三维推一周资讯|极致传媒强化专业管理团队;中国妇女报评妇炎洁问题广告

发布者:三维推

2022-05-20 18:15:54

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一、极致传媒强化专业管理团队

近日,极致传媒宣布任命罗嘉华为新设计的媒介传播策划全国负责人一职,同时,洪筑珮将担任客户咨询与管理全国负责人。任命立即生效,他们将直接向极致传媒中国区CEO何嘉琳述职。

狂人点评:新任命的两位管理人员在各自的领域里都有着相当丰富的实践经验,他们将进一步强化以“文化增速”(Cultural Velocity)理念为核心的策略服务产品,并将其最佳实践运用至客户业务中。想必也能够为极致传媒业务发展带来更多的可能性与突破。

二、凯络赢得招商维京游轮媒介业务

5月18日消息,电通旗下凯络(Carat)通过比稿的方式赢得招商维京游轮2022年度中国大陆地区所有品牌宣传媒介业务。

狂人点评:在此次比稿中,凯络不仅为招商维京游轮提供了整合营销的投放方案,同时创新性地提出了圈层营销的策划方案,深刻洞察了客户的目标受众群体的消费心理,有针对性地进行方案策划与提出,此次比稿的胜出属实是实至名归了。

三、Disney+ AVOD将广告限制在每小时4分钟以内

Disney+的广告层预计将于今年年底前推出新的广告政策——将商业广告限制在每小时约四分钟,并避免播出针对学龄前儿童的节目广告。迪士尼高管在接受TheWall St. Journal采访时透露了这些细节:在四分钟时,Disney+的广告负载将与HBO Max的广告支持层大致相同,但略低于Peacock的广告(每小时5分钟)至于年幼的孩子,Disney+发誓永远不会“收集个别孩子的数据来瞄准这个群体”,迪士尼广告销售和合作伙伴关系总裁Rita Ferro说。

狂人点评:从Netflix都被迫开启广告业务,我们不难看出视频平台通过广告投放来获取利润对其发展的必要性。迪士尼此次控制广告时长、控制广告投放群体的新广告政策的推出,不仅保证了其自身的必要发展,同时兼顾了受众的产品使用体验,对其品牌形象与消费者体验来说都起着不小的作用。反观国内部分视频软件,不顾受众观看体验,日渐增加的各类广告投放以及会员价格的行为,反差巨大。

四、中国妇女报评妇炎洁问题广告

近日,妇炎洁官方旗舰店一款女性私处用品广告被指侮辱女性。5月17日,妇炎洁对此致歉,并表示已下架相关产品和广告。中国妇女报官方微博对此事做出评论,全文如下:本来正常的妇女用品,因为低俗、恶俗、媚俗的广告,被指侮辱女性,商品下架,毁了自己的口碑与市场。难以想象,在2022年的今天、在现代文明社会中,还有人拿女性的身体做如此不堪的营销、甚至还试图用数据伪装。女性的钱,还不尊重女性?!主打女性用品的品牌,要想立足这个市场,首先要尊重自己的顾客,而不是走歪路,以一种猎奇、低俗的心态去钻营;进一步说,无论做的什么生意,都有必要遵循男女平等这一现代社会基本准则,对女性投以平等的目光与基本的尊重。谁都有母亲、谁都可能有姐姐妹妹女儿,男女平等、互相尊重不是特权,而是社会文明的体现。违背这一原则者,必将受到市场的惩罚,如果涉嫌违法更可能面临监管部门的调查与处罚。

狂人点评:正如中国妇女报的评价,尊重女性本就应该是现代社会的基本准则,品牌在进行广告营销行为时,应该保证广告内容符合社会主流价值观与基本准则,如此引起受众强烈不适的广告既葬送了品牌自身的口碑与形象,同时也反应出企业自身价值观的偏离。

五、户外媒体公司oOh!media推出内容创新中心“POLY”

近日,户外媒体公司oOh!media宣布推出“POLY”,这是一个新的创意和内容创新中心,旨在激励广告商和代理商推动户外广告创意边界。“POLY”与营销和代理合作伙伴合作,开发和增强活动创意和内容解决方案,以便在消费者移动时引起他们的注意。它还利用oOh!media的规模、数据和洞察力,汇集了一支充满激情的创意思想家和推动者团队,他们在把想法变为现实方面的经验非常丰富,以最大限度地发挥户外广告创造力的影响。

狂人点评:户外广告历史悠久,作为一种线下广告投放不可忽视的一部分,在数字化时代背景下,结合新技术,不断为户外广告创新新的玩法,把更多创意想法变为现实,提升消费者与品牌之间的互动与交流,促进产品与受众之间的联系,对消费者与品牌来说都未尝不是一件好事。