场景营销3则案列分享!

发布者:来源网络

2022-10-18 18:21:28

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案例1:汇源95°黑色全场景营销

汇源的95°黑泡泡果汁产品针对的是90后、90后的年轻人。这一群体不仅是当前消费市场的主力军,也是观影的中坚力量。针对这一趋势和年轻人追求个性的特点,95°黑凭借电影院和电影屏幕完整的视听功能和出色的效果,与100多家影院合作制作和播放95°黑广告片,并在影院内展示产品,定制餐饮杯,与当时流行的电影《金兄弟》进行IP联动。无论是线上还是线下,它都实现了非常全面和渗透的融合交流,围绕电影院所创造的场景也非常细致和真实。

鉴于年轻市场追求个性的特点,“95°”的概念也与此高度一致,“没人需要定义我,95°黑是我的选择”。95°黑色广告片从这一产品核心理念出发,生动地展现了品牌的青春特色,将这一理念传达给来到电影院看电影的年轻人,并以震撼的视听效果使这一理念更具吸引力。当产品进入电影院,消费者可以随时购买和体验,也带来了便利;定制的爆米花和饮料也显示出个性和创造力;与电影IP的跨境合作,通过在线摇号的方式,扩大了赛事的知名度和影响力。

作为国内果汁饮料的老品牌,汇源的整合营销,辐射范围广,渗透力强,有效传达了品牌的形象变化,迎合了年轻市场的消费习惯和情感需求;同时,巧妙地利用电影院搭建场景,使其品牌获得立体、全面、深入的传播,是一个典型的成功场景营销案例。

案例2:星巴克社区生活体验店

星巴克门店的场景非常注重营造舒适安静的氛围,适合城市白领的工作节奏和审美品味。可以说,星巴克的场景营销和服务营销是独一无二的,在社区体验店的尝试也体现了星巴克在场景应用上的独特性。

大多数人对普通星巴克的印象是,顾客要么喝咖啡面对电脑,要么打电话,要么和朋友交流。工作氛围非常浓厚,这也非常符合它一贯的定位。但是,社交体验店应该更加生活化。他们不仅要在有强烈生活意识的社区中设立,而且还往往以社区中的妇女、儿童和其他群体为目标。同时,他们还推出了更多适合儿童、家庭妇女甚至宠物的产品和服务。而从消费水平和消费风格来看,星巴克社区体验店似乎更注重白领家庭成员的垂直消费市场,具有鲜明的特色。

社区生活体验店的场景搭建暴露出星巴克在侵入白领工作空间后,开始进一步渗透到白领群体的社区生活中。

除了产品和服务提供者的变化,与普通商店的快餐风味相比,星巴克社区体验点更像是一家轻松、慢节奏的餐厅,注重细节和美学,在设计、菜品、餐具上都更有生活气息。在星巴克之前的商业模式中,这样的门店展现了多元化的一面。

很多大品牌都开设了体验店,这是一种常见的场景营销。同时,消费者可以清楚地知道产品和服务在实际场景和产品接触中的功能和效果,也可以在氛围中产生精神和情感需求。借助生活导向的场景,推出细致、全面、有针对性的产品和服务,让消费者在实际体验中对自己的店铺产生好感,从而留住顾客,促进消费。

案例3:士力架联盟在线社区

随着“互联网+教育”模式的日益普及,利用互联网进行教育互动和营销是非常普遍的。另一方面,教育领域也越来越受到大众的重视,相关的营销话题和策略也层出不穷。士力架与家庭作业组合作开展高考季活动。通过建立在线评阅联盟社区,他们推出了“备考神器”,创造了一个满足学生备考需求的场景。

家庭作业是针对广大学生群体的。通过大数据对用户进行精准细致的画像分析,准确了解目标用户的线上需求和使用习惯,针对性的线上推广,与士力架品牌结盟。它的品牌影响力和代言人TFBOYS的宣传,吸引了很多学生的关注和参与。

在品牌联盟、加速品牌复兴的同时,作业组与士力架搭建的评阅联盟网络社区在考前推出“拜士力架考神”活动,并通过发送宣传册的方式激发学生的学习热情;此外,利用明星效应,定制了TFBOYS专属主题皮肤,将“备考点亮战斗”的主题向用户视觉充分传达,也体现了家庭作业组和士力架在备考过程中的美好愿景,体现了人文的一面;在用户的社交圈中,作业帮助发现用户的兴趣点,推送大量的原创文章,引起用户的兴趣,提升活动;为了让士力架在活动中更有存在感,BBS还开展了在产品中完成任务并获得虚拟货币兑换士力架奖的活动。

本次活动的开展丰富了家庭作业小组的线上场景内容,士力架俱乐部的加入也增加了更多的创意和话题。通过社区的建立,用户有了一个更加集中的互动场所。家庭作业小组和士力架俱乐部的品牌核心和目标与备考和学习的主题相结合,产生了非常一致的效果,在很多方面都迎合了学生用户的需求。在这样的使用场景氛围中,品牌得到了更加深刻和潜移默化的传达。

 

推广过程中,经常会使用到短链接,这个时候一款好用的短链接工具就很重要了!

「三维推短链接」功能很齐全,包括但不限于二维码、图片、视频、音频、文档、小程序等内容转成短链接。三维推主打免费使用简单防封防红三大特色,使用者通过三维推短链接可以将冗长的链接缩短,转为更简短的网站转址,其他人在点选短网址后就会重新导向至原有网址,解决因为网址过长、夹杂中文会变成乱码或是占用太多字符等情况。

三维推短链接的开发团队表示大多数的免费缩短网址服务都没有防封作用,用没有防封作用的短链接,四舍五入等于没用——因为一旦发生封禁,你的原始链接也有可能会是被封的结果。

但三维推短链接的核心能力就是【防封、防红】,为短链接赋予安全的外衣,利用域名池里上万个域名进行302跳转,以此来躲避微信的监控。如果不幸被微信发现,封禁的也是短链接,不会影响到你的原始链接。

 

使用教学

三维推短链接

 

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短链接生成

 

如果没有设定要使用的短网址字串,产生短网址会随机产生,点选「复制」就能复制这段网址,将它使用于信息、文章、网站或是任何地方,当使用者开启这个短链接后就会自动重新导向至你设定的原始网址。

三维推短链接生成的短链接可以自定义有效期,哪怕是永久也没问题。通常如果设置成永久,可以持续运作到服务停止的那一天,如果没有被滥用的话应该可以持续使用,不过不建议使用在需要长期显示链接的地方,当未来网址失效时就会比较麻烦。

 

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2、有效躲避微信风控系统的拦截,能够使短链接长久有效;

3、可自定短网址后方的字串,也可以在不改变短链接的情况下修改原始长链接;

4、免费使用。