在移动互联网时代，视频内容更加丰富多彩。随着短视频平台的崛起，也成就了一大批网红KOL，在他们的背后是成千上万的MCN机构。国内绝大多数顶级和中级的KOL都与MCN有合作，因此品牌只有有经过MCN机构才能与KOL达成合作。那么MCN机构到底是什么意思?它们是做什么的呢?

什么是多渠道网络(MCN)?

MCN一词来源于美国，但在美国，MCN机构是十分失败的。最著名的MCN(YouTube的Maker Studios)在2014年被迪士尼以6.75亿美元的价格收购。因为该机构缺乏内容所有权以及多元化方向，最终走向被收购。

但是在国内，MCN生态正在蓬勃的发展。国内有成千上万的MCN机构，而且在这数字还在不断增长。MCN整合大量KOL的资源，掌握着与品牌的议价权。

MCN与媒体平台

MCN与媒体平台是共生关系。MCN创造高质量的内容打造一批与媒体平台合作以吸引大量的潜在用户。MCN提供专业资源帮助KOL来完善作品增强影响力。

社交媒体平台随着流量的增长而逐渐成熟，让平台与MCN的联系更加紧密。抖音在2018年夏季成为了主要的社交媒体平台之一，它为MCN创建了官方频道。

KOL与MCN合作的好处：

1.拥有平台一定的流量倾斜，因为平台与MCN拥有合作关系。

2.有专业的设备和人员创造更优质的内容

3.更高的广告收入价值

4.有相关人员进行市场推广

5.更广阔的人脉圈，比如传统的明星。

6.能够获得音乐版权使用

能够被MCN签约对KOL来说也是不错的选择，但同样也有一些缺点，比如需要签约时间比较长久的合同，并且报酬可能不尽人意，还需要面临高强度的工作。

国内4个知名KOL机构

快美妆

快美BeautyQ国内领先的女性时尚MCN公司,业务主旨孵化运营优质时尚内容博主，提供多元化的品牌营销方案，女性时尚电商、并持续开发红人知识付费等业务。拥有200+成熟独家网红及帐号，覆盖超过1亿粉丝。快美已与多个主流社交平台建立合作，获得平台顶级流量支持，拥有专业化的内容团队及多样化的节目资源，已打造出多位领域头部红人，并打通商业变现链条，成功帮助多位红人实现商业变现。

当前客户包括：迪奥，香奈儿，赫拉，德芙，斯凯，屈臣氏，玉兰油，汤姆·福特，兰芝，Shisedo，兰蔻，欧莱雅，乔治·阿玛尼

大禹传媒

大禹媒体定位为一家致力于追求更好，更精美内容的公司，是国内最大的MCN组织之一。目前，大禹已被腾讯认证为市场上最出色的MCN机构之一，在新媒体平台(如微博，腾讯和Tiktok)上始终位居前三名。此外，该公司是微博视频制作的四个战略合作伙伴之一。

当前客户包括：Vivo，Pizzahut，肯德基，三星，Fotile，腾讯游戏，阿里巴巴

二更视频

依托二更品牌影响力、内容原创力和渠道整合力，为广大影视创作人、品牌企业等提供集视频内容创作、商业项目对接、影视人才培训与互动、影视云端技术等为一体的整合服务，打造内容、技术、发行、用户、营销的全域生态圈。国最大的MCN机构之一,也是国内领先的新媒体IP孵化平台

现有客户包括：宝马，SKII，卡尔文·克莱因，华为，三星

蜂群文化

蜂群文化专注mcn达人,KOL资源、网红直播、新媒体mcn、新媒体营销、内容流量变现、短视频mcn策划营销,蜂群文化是一家集中于内容原创、自媒体孵化、互联网创意营销、影视创作及宣发等围绕泛娱乐的多元化文化传播公司。

前客户包括：华为，必胜客，汉堡王，淘宝，玉兰油，宝洁，杜蕾斯，兰蔻，创维，京东。

微念

微念是一家品牌公司，非常重视跨领域消费，其核心使命是“让用户感受到并享受更好的生活”。他们实现这一目标的方法是通过培育KOL和整合KOL网络，从而为用户创建完善的结构和更好的体验。信念和诚信是公司的核心价值观。

当前客户包括：头条，Bilibli，新浪，天猫，京东，Youtube，CCTV

MCN虽然如今正在如火如荼的发展着，但却并不被资本市场看好，因为KOL的真实价值很难界定，而爆款也不可能持续稳定。所以MCN机构的发展还需要很长的路要走。