绷不住了!康师傅冰红茶最新设计|三维推短网址

发布者:日本设计小站

2022-03-18 09:13:41

阅读: 901

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问题不在无标签,在于饮料颜色

——日站君

绷不住了!康师傅冰红茶最新设计

首先,大家最近可千万别吃酸菜了(呕)。

不过今天咱们不说酸菜,而是来讲讲最新的康师傅冰红茶的无标签设计,大家看过了没?反正刚一看到,就给日站君看笑出声了。

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本来嘛立足“减碳绿色”,其实还是挺好的,毕竟标签这个东西目前来看确实是可有可无,完全可以靠其他设计来实现目的。

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可问题貌似就出在了拿冰红茶打响了无标签的第一枪……

01

众网友已经纷纷绷不住了

· 康师傅这波塔吊梗,是逃不过了 ·

一眼看完康师傅的这波无标签,网友们首先坐不住了,不少网友表示:这个仿佛就是当年的塔吊梗再现。

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什么是塔吊上的冰红茶?这个梗来源于传言有人发现工地塔吊下边总会有丢掉的满瓶冰红茶。

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等到喝了一口,那上火的劲头儿,自然懂的都懂,自求多福,平安喜乐。

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由于塔吊工人下去上一趟厕所太麻烦,直接尿在冰红茶瓶子里扔进去的行为,逐渐也和其他几个组合成了“人生三不捡”:塔吊下方冰红茶,铁轨上边牛肉干,过山车下八宝粥,课桌背面葡萄干(众所周知三不有四个)。

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至于其他仨是什么,日站君也不细说了,诸君自品。

· 康师傅?康帅傅?师帅师帅,搞不清楚 ·

还有网友觉得没了标签,就仿佛失去了饮品的灵魂,从此康师傅康帅傅傻傻分不清楚。

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可说的也是啊,当年的康帅博,唐师傅什么的方便面就已经把人搞的够晕头转向了。

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后来又顶出来个康帅傅矿泉水,更是让人摸不着头脑,这还是有标签的时代,就已经天下大乱。

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现在你整个无标签,只在瓶子上边浅浅的打个印写着“康师傅冰红茶”,实话说字看都看不太清楚,这波岂不是山寨厂牌狂喜

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甚至可以直接捡瓶子回收以次充好?这次减碳虽是好事,多少考虑欠妥了吧!

· 网友吐槽,层出不穷 ·

还有的网友,表示这波康师傅减的够劲儿,下一步是不是可以直接卖茶粉让客户自己勾兑

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诶你别说还真有,日站君要告诉这位朋友,关于茶粉勾兑这件事,之前茶颜悦色其实已经给出了答案,茶粉配牛奶再送一个瓶,给你打包完全自己动手DIY!

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还有一部分网友,表示此乃歪风邪气,打着环保的牌子做的事情实际意义却不是很大。

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当然,也有很多网友表示了支持,不过对于“防伪”等问题,还是流露出了自己的担心,并呼吁厂家能够改良。

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可能官方自己也想到了这些问题,目前这种无标签冰红茶是整箱贩卖不零售,箱子外边还是有生产批号和各种标签的。

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不过这么一想……整箱的冰红茶购买力度有限,到还是单瓶的销售量高,那这波减碳,岂不是减了个寂寞?也就赚个减碳噱头?

02

减碳无标签,其实都是国际老话题

· 无标签,其实是一种“初级阶段” ·

无标签饮料,其实并非什么新鲜话题,在这之前,国际上很多饮品公司,比如朝日等日厂其实都已经在做了。

 

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同样的,在最开始的阶段,各个大厂也都是采用了同种形式:整箱贩卖不贴标签的产品,不单独零售。

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然而这种粗暴的解决方法,实质上也只是“无标签化”的初级阶段,慢慢的各个厂商发现,这种改良只能解决一部分问题,在零售和消费者的接受度上有着一定缺陷。

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· 无标签的进化改良设计 ·

所以,部分饮品在零售的时候,依然使用了可降解、便于撕掉归类回收的小型标签设计。

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除了小标签设计的运用,像伊右卫门这款绿茶,还在瓶身上设计了“茶”和“招财猫”等标志形象,突出自己饮品的内容和文化主题。

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厂商们意识到,消费者们虽然理解无标签的好处,但是“无标签≠无信息”,对于饮品的基本信息,消费者们还是非常在意。

 

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因此,在饮品瓶盖上做一些信息标注的设计,或者在瓶身设计上做一些特色,就成为了“进阶的无标签化”。

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像LOHACO这款矿泉水,不仅在瓶身上设计了气泡、山川等图案凸显水的特质,还设计出二重标签,揭开后可以看到完整的产品信息,以及公司联络方式,既增强了消费者的安心感,同时也减少了被伪造的风险。

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ILOHAS也在瓶身上增添了雪花的雕刻设计,来凸显自己水质的天然,整体瓶身设计流线感很强,并在瓶盖处使用绿色,来凸显公司的LOGO主题色。

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可口可乐也同样,在最开始推出的无标签可乐之后,他们迅速改良了瓶身,在瓶子上增添了Coca字样的标志信息。

 

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而在易拉罐上,则选择了无字样,仅仅突出主题色的设计——当然,这种设计也很容易被山寨,有一定的副作用。

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一向走在ECO道路上,强调“无印”的MUJI,从去年4月开始,已经将自己大部分的饮料改成了可回收的铝罐包装,正在逐渐替代普通塑料瓶的使用。

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同时,前两年开发的一度成为“网红瓶”的水瓶,不知道大家可还有印象?

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购买水瓶后即可在MUJI店内免费取水,真正把“环保低碳”落实到了一定程度。

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当然,虽然饮料厂商无法做到生活方式店铺那样,但是这些厂商们不断在细化设计细节,不断进行新的改良,对于无标签化的设计考量,远比我们想的更加细心和复杂。

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而这次康师傅的冰红茶,之所以引起了大家的讨论,可能多少还是因为做的“相对初级,而且有点粗暴”了。

03

无标签,未来会成为趋势

当然,我们还是要说,这次康师傅冰红茶做出的“无标签”化设计,是个好开始。

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只不过,在进行“无标签化”设计的时候,简单粗暴的撕去标签成箱贩卖,不得不说多少还是有点过于初级,且让人不解背后的实际动机了。

毕竟,设计是一个站在前人肩膀上,不断发掘、不断改良的过程,而如果仅仅是图省事,那不仅可惜,更可能事倍功半。

图片素材:

康师傅冰红茶@微博

长安数码君@微博

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