lululemon人设崩塌?请速速还钱!

发布者:营销案例精选

2022-05-07 17:03:32

阅读: 433

图片素材源于网络

我房子又又又塌了!

事情是这样的

最近同事们都在健身嘛

我寻思夏天都来了

咱也不能不动啊

于是一狠心

就去lululemon斥巨资买了装备

付钱的时候心都在滴血

当时的我be like:

回家后痛定思痛

既然花大钱买了衣服

那运动必定要提上日程了!

然而

还没到我踏进健身房的那天

lululemon就爆出新闻

其因违反产品质量法

被北京市西城区市场监管局处以罚款

那么具体违的是哪条法呢

产品质量法第五十条:

在产品中掺杂、掺假

以假充真,以次充好

或者以不合格产品冒充合格产品

顿时

我手里的瑜伽裤就不香了

赔钱好吗

(虽然穿起来还挺舒服的)

据了解

从去年10月开始

lululemon将部分上述产品进行销售

截至2021年11月3日

销售额共计67205.34元

获利23431.05元

货值金额共81420元

目前

相关部门已对其罚款81420元

没收违法所得23431.05元

 

虽然精选君数学不好

但我算了算

这罚的是货值等额

没收的也是违法所得

这种罚款程度真的能起到有效警示吗

事情一经发酵

不少网友对lululemon进行了批判

内容包含但不限于

定价贵、罚款太少、用脚做产品用心做营销……

更有网友直呼

没有大牌的命

却得了大牌的病

随后,lululemon道歉回应:

其表示对产品质量不合规的情况深感歉意

并下架了相关批次产品

后续也将展开详细检查和整改

打开评论区一看

很抱歉,博主已开启精选评论

于是,我只能打开转发区

看看网友们是如何口吐芬芳的

真是

好勤劳的中国人

好优美的中国话啊

可见,lululemon此次的质量事件

已经成功掀起了品牌舆论

其一,是处罚金额的不到位

其二,是与质量不匹配的高价格

其三,是精选评论的高冷姿态

一时之间

lululemon的中产光环不再亮眼

心灰意冷的网友也表示看透了

自己还是去1688买点实惠的吧

事实上

这个在1998年成立于加拿大的服装品牌

作为健身圈的网红服饰

早已成为都市白领的不二之选

其中高端的定价策略

更是被贴上了“中产必备”“运动信仰”等标签

此外,在之前的冬奥会中

lululemon也凭借“加拿大队服”成功出圈

俘获了不少网友的心

如今这样以次充好的负面事件爆出

对于品牌来说

短期的口碑和销量回落是一定的

甚至对于品牌后续的发展也有所影响

对于消费者来说

消费高价的薛定谔质量产品是否有必要

也成为了一个新思考

 

放眼这两年

新消费品牌崛起

各种包装颜值好看的产品以及

贩卖生活方式的“新网红品牌”应运而生

对比同行价格

它们的高溢价给人带来一种“认可感”

其让大家感觉消费的不仅仅是产品

更是一种有格调的、高级的生活状态

 

然而

随着一些高价新消费品的翻车

精选君开始觉得

高价的背后可能是高级品质生活

但也有可能是精心设计的韭菜陷阱

当然

是否消费完全取决于个人喜好

但是面对质量与高价不对等的产品

以及面对消费者批评的消极态度

维权是很有必要的

 

最后

我想说的是

一个想要活得长久的品牌

除了在营销宣传上下功夫

更应该站在消费者的角度思考问题

不仅要“利己”,更要“利他”

你认为呢

 

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