疫情下,户外广告如何“免疫”?

发布者:户外媒体内参

2022-05-07 17:50:14

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新冠疫情使得各地的生产和生活都受到不同程度的影响。人们居家时间延长,线下户外媒体流量减少、品牌曝光度降低等因素影响着整体户外广告市场,不确定性随之增加。现阶段如何把握形势成为了户外广告市场面临的新考验。

疫情对户外广告的影响

疫情正在影响着全球消费市场,如餐饮、零售百货行业,封控、停止堂食等每天都在不同的城市角落发生。同样属于市场经济一部分的户外广告行业,疫情的影响也让我们重新思考行业的价值。

走在各大城市步行街、商业中心、交通枢纽等位置,我们可以看到城市户外媒体大屏、地铁、公交等地方覆盖了大大小小的疫情防控宣传画面,上面的每一句文案、图画、动画都是在预示整个公益户外广告行业正在践行着社会责任,以一种全新的方式为疫情防控贡献着力量。

然而,户外广告的另一面是人们出行频次减少这些影响也真切地带给了户外广告市场更多的挑战。不过,也有业界人士分析过,广告作为生产和消费双方的沟通桥梁,扮演着信息传播中介的功能角色,只要商品社会和经济发展还需要这个媒介,疫情对广告行业的直接影响就没有想象中的严重。

疫情同样不会直接减弱户外广告信息传播中介的功能作用。相反,疫情的反复,人们对突发事件信息的时刻关注需求更加强烈,信息的传递,以及户外广告疫情防控信息的即时传播,也可以从侧面降低恐慌心理,为社会的健康发展起到促进作用。

 

不确定性增加,户外广告如何“免疫”?

疫情的影响下,户外广告基本的信息传播和商品经济价值功能不会变,但客户资源减少、人们居家生活的增加、信息被线上分流、流量减少等因素,确实给户外广告的发展带来了不确定性。因此应对大环境的变化,户外广告唯有通过修炼内功、实现自救,并提升各方面媒体技术、升级媒体创意形式,才能构建户外广告“免疫力”。

数字力量正在连接线下和线上场景的沟通,让信息深刻沟通消费者成为可能。在这种数字背景下,利用数字化手段增加互动,让受众享受沉浸式沟通体验同时,收集用户信息,让用户在仅有的户外时间,迅速占领心智,影响消费者成为疫情数字化户外广告的深耕的方向。

如将AR场景互动思路引入户外广告,再将媒体串联起来,在手机捕捉户外场景的虚拟形象,形成户外场景线上互动传播,满足消费者的猎奇感,增加传播机会。

户外广告一直在城市每个角落扮演着“广而告知”的角色,广告内容和创意也在不断提升,凭借着高创意高触达率不断覆盖广泛人群。而疫情下的不确定性,让户外广告更需要提升创意的表现力,缩短受众解读创意的时间。

如万国表IWC的白墙广告,平常的墙壁刷上醒目的白色,再画上醒目IWC创意画面,配以简单的文案,简约创意加上线上发布会的造势联动,增加受众的品牌记忆力,迅速拉满了整个营销效果。

 

疫情户外广告如何持续打动消费者?

受疫情反复影响的不只有户外广告,还有无法“自由”购买的消费者。被抑制的消费和需求,使得消费者精神状态受到冲击,于是高度视觉聚焦的户外广告需要在这个形势下,积极发挥媒体优势打动消费者。

疫情的阴霾笼罩着群众的消费生活,户外媒体作为消费者场景沟通的入口,需要发挥更多的社会责任,以人为本,用暖心创意、激励人心的画面尽上微薄之力。广州地铁在疫情肆虐期间,通过独特的地铁场景价值、暖心的粤语文案,为受众加油打气,同时也侧面增加了户外媒体的亲和力。

疫情改变了人们的出行和消费习惯。对于生活,消费者希望有更强的掌控感,尤其是疫情中的消费者更关注的是个人、家庭、国家和社区,户外广告投放,应该发挥个性化需求和兴趣,聚焦人文个性,通过大屏广告表达出人们心中的需求。

 

疫情出行时间减少、客户预算缩减等问题无可避免,但是户外媒体凭借优质的地理位置优势、空间优势、视觉印象优势,始终是广告投放、曝光的关键。

小结:未来在疫情消费习惯已经改变的情况下,应该再次思考户外媒体广告的价值,充分调整户外媒体的创意表达、数字化升级,以持续创新的姿态迎接市场的不确定性。