大家好，这里是马可婷。

话不多说，直接进入正题。

给你一个桃子，你会怎么设计？

我坦白，我不会设计。

设计嘛，还是得让 茶饮品牌 来。比如：

【蜜雪冰城】

【喜茶】

【瑞幸】

【茶颜悦色】

那如果是一颗 草莓 呢？

【一点点】

【CoCo都可】

【奈雪的茶】

【书亦烧仙草】

是不是感觉毫无违和感？ 就跟刚从 官网上复制下来一样。

其实这些海报都出自 同一位设计师 之手。

很神奇的是，这个设计师并没有入职这几家茶饮品牌，但偏偏做出的海报 有官方那味儿 。

所以为什么不是品牌官方海报也能 “以假乱真” 呢？

这其实是因为在品牌视觉锤的作用下，我们已经在不知不觉中将某种视觉风格、某种视觉元素和某一品牌紧密关联在了一起 。

“视觉锤”这一概念的 提出 者劳拉·里斯在其著作《视觉锤》一书中提到：

品牌营销不仅需要 “语言的钉子” （即差异化定位）来凸显个性，更需要一把 “视觉的锤子” 将钉子牢牢敲入消费者的心智中。

文字信息固然重要，比如那句“送礼就送脑白金”，多少人从小时候记到现在。

但在劳拉·里斯等人的研究中发现，人的左右脑分别处理文字和图像信息，二者相互影响。而 视觉信息 往往先于文字被大脑接受，且更容易留下深刻印象。

因此“语言钉”要想深刻植入消费者心智，就需要借助“视觉锤”的力量，且 视觉锤是 可以独立于语言钉而存在的。

为了便于理解，后来视觉锤领域专家记豪又给出了 新的定义 ：视觉锤是品牌在顾客心智中占据的一个独特的视觉概念，外在表现为一切可用于品牌识别的 非语言信息 ，可用于帮助品牌建立视觉竞争优势。

简言之，视觉锤 形式 广泛，几乎所有视觉元素都可以成为视觉锤。

浅看几种常见的品牌视觉锤吧~

 形状 

简单明了的形状更适合作为视觉锤，而奔驰、奥迪等汽车品牌的logo可谓是以形状作为视觉锤的典范。

 颜色 

颜色可以作为直观性强、冲击力强的视觉锤，但要塑造成品牌特有颜色，也并非易事。以下这几个品牌就做到了：

红蓝cp：可口可乐、百事可乐。

蒂芙尼蓝、爱马仕橙。

马可婷绿（bushi）

 产品 

有时足够特别的产品，本身就能成为一个视觉锤。 比如 五菱的 小车车~

 包装 

有些产品本身很难做出差异，此时便可以通过包装来增强竞争优势。比如三顿半率先采用小杯子来装咖啡。

此后，瑞幸等咖啡品牌也推出过类似包装的产品，但小杯子包装这个视觉锤，已经被三顿半抢占先机。瑞幸的 小蓝杯 则成为了它的视觉锤。

 创始人 

KFC：老爷爷

老干妈：陶华碧

 符号 

Nike：对勾

Apple：被咬了一口的苹果

 名人 

现下的代言很少能形成名人与某一品牌或产品“绑定”的情况，但有些“古早广告”里的名人似乎早就与品牌建立起难以分割的联系了。

郭冬临：健胃消食片

周杰伦：优乐美奶茶

（周杰伦和奶茶的缘分会不会就是从代言优乐美开始的呢？）

 动物 

宠物营销是近期的热潮，但早有品牌发现了动物的潜力，利用动物来打造视觉锤。如此一来，品牌形象就会更偏向于亲和、可爱、温暖等与动物相关的特点。

盒马：河马（大屁股脸）

京东：狗（金属狗，名字叫Joy）

不难看出，这些品牌的视觉锤都不是一朝一夕形成的。因此要想打造视觉锤，不仅需要突出品牌特色、找准视觉元素，还需要长期使用、多次重复以加深印象。

 再唠五毛的 

 01 

再看看开头的问题：如果是 椰树椰汁 ，你们觉得会怎么设计这个桃子？

我觉得会直接 打开word 。。。

 02 

哈哈哈哈哈哈哈哈好老的梗但好好笑啊！！！

（素材来源于网络，如需标注可留言）