品牌扎堆搞副业,是“昙花一现”还是“未来趋势”?

发布者:广告头条

2022-05-23 16:02:44

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俗话说:打败你的不一定是同行,这个时代,你永远不知道你的对手会是谁。

最近,许多品牌除主营业务外,纷纷下场搞起了副业,有的单枪匹马独领风骚、有的则在跨界合作中寻找机会。但无一例外的是,其业务跨度之大均让人惊掉下巴。

今天头条君就盘点看看,品牌们都做起了哪些副业。

奶茶这几年的发展可以用突飞猛进来形容,以至于像中国铁路这样的“国家队”都盯上这块大蛋糕。

中国铁路继「高铁奶茶」后,又趁胜追击推出茶饮品牌“扳道茶”以及文创主题餐厅,势要将“铁路餐饮”从车上搬到了车下,入局茶饮和轻食行列。

何为“扳道”,“扳道”就是扳开铁轨道岔,便于火车转轨的一种操作,这一具有辨识度的命名,能很好地与其它奶茶品牌区隔开来。此外,门店的设计风格都凸显了满满的铁路元素,菜单不仅呼应了铁路主题,更是对应每种饮品原材料始发站的车次,充满着巧思。

不过这餐饮副业也让不少网友隐隐担心,毕竟铁路餐饮的口味一直都以寡淡著称,果腹还行,要说是美味还真谈不上。这次发展扳道茶和主题餐厅作为副业,是会“一雪前耻”还是会加深这种刻板印象呢?就需要时间来给我们答案。

卖奶茶、做咖啡,和中国铁路同为“国家队”一员的中国邮政近年来以发展各种副业喜提热搜。最近,它又开始搞起了文创周边项目,既怀旧又新潮。

这不是中国邮政第一次在做周边上“搞事情”,早前还以6个国家的邮筒为原型推出盲盒手办,主题叫“邮差宝贝”。

中国邮政文创周边都是喂可爱长大的吗?

可以说,中国邮政在年轻人消费洞察这块上拿捏得死死的。如今“身兼数职”的邮政在大众印象里已经摆脱了“年代感”这一标签,也许当它的副业逐渐壮大时,我们就能看到一个更加活跃新潮的中国邮政。

咖啡饮品行业不仅吸引着传统行业入局,连运动品牌也没放过这片滚烫的“红海”。

李宁就是其中一员,在刚过去不久的五一假期,李宁的咖啡品牌「宁咖啡」就在厦门中华城正式亮相了。

从网友曝光的图片来看,“宁咖啡”整体调性还是以简洁为主,咖色和白色的色系组合再加上Li-Ning的logo,颇有些英伦特色。

与此同时,在一些李宁门店也已经浮现李宁咖啡的身影,有网友表示自己购买李宁产品后获得了一杯免费的「宁咖啡」,这买一送一的操作可以看出李宁是实干派了。

话说,若等李宁在全国7000多家门店内均铺设咖啡店,那门店数量可就比瑞幸、星巴克还多了。

疫情的反复直接让时尚行业偃旗息鼓,线下时装周的举办次数更是近乎为零。

但在春意盎然的4月,小红书却扛起了这面大旗,联合 100+ 中国顶级设计师和品牌,举办了首届「线上时装周」,从空间和时间上实现了突破。

小红书这次线上时装周的最大亮点是融入了元宇宙数字虚拟服装的元素,从其主办资质上看虽然“权威性”略显不足,但好在有时尚品牌和相关从业者作为背书支持,整体还是一次颇具创意的尝试。

有勇气主办这样的活动与小红书长期以来形成的种草生态和时尚心智不无关系,所以跨界办秀虽在意料之外,但也是情理之中。这样能激发优质内容创作的活动,也许在未来会形成一种常态化。

有的品牌单枪匹马下场做副业,也有品牌在联动中寻找机会。洽洽瓜子和华熙生物米蓓尔跨界推出的“瓜子脸面膜”,就是一个例子。

三支小短片以特殊的“沙雕”气质诠释了雨女+瓜子=雨女无瓜;群众+瓜子=吃瓜群众;闺蜜+瓜子=顶瓜瓜;脸+瓜子=“瓜子脸”面膜等几大“瓜学反应”。在沙雕与魔性之间,这对瓜子脸CP将瓜子脸面膜瘦脸不用P的卖点诠释得明明白白。

话说早在2019年洽洽瓜子就做过类似的跨界了,同样是瓜子脸面膜,这次老梗新玩难道是为副业的复出再做一波市调?

同样在跨界联动中寻找机会的还有DQ。

DQ主打线下市场,近几年疫情对线下业务的冲击巨大,许是因为这个原因DQ与某宠物品牌合作,为萌宠打造限量毛绒冰淇淋宠物帽。这一举动让网友不禁猜测:DQ是要正式步入萌宠赛道?

不少爱宠人士冲进门店,含泪吃下一杯高热量,只为得到这个毛绒质感搭配脆皮甜筒外观的宠物帽。不得不说,这个限量款就算没有宠物也会想要拥有,看到市场认可度如此之高,不知DQ后续是否会规模化生产呢?这里期待一把!

在端午佳节即将来临之际,百事可乐盯上了粽子这门生意,和嘉兴鲜粽品牌真真老老推出「百事皆可粽」礼盒。

当然,这次跨界百事可乐可不是挂个名这么简单,而是实实在在地投入心思研发出可乐爆浆流心馅的限定可乐味粽子。独特的“可乐浸米”算得上是可口可乐在卖粽道路上的秘密武器了。

可乐味粽子、肉粽的颜色、糖粽的味道,这种大胆的“魔鬼”搭配,沉默了甜派与咸派也勾起了不少网友的猎奇心理。总之,这一兼具颜值与口感,集话题与热度于一身的粽子,网友提议可以规模化生产,头条君也附议。

无论是跨界卖周边、兼职办秀或是入局餐饮......实际上都是权衡利弊下的创新尝试,但这种“副业”是否能转化为品牌长期稳定的收益,还需要等待市场验证。