被《爱你》洗脑,时隔多年,王心凌为什么又火了?

发布者:DoMarketing-营销智库

2022-05-26 16:15:57

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随着《乘风破浪的姐姐》第3季上线,王心凌凭借自己的经典曲目《爱你》,再次火爆全网。

她的初舞台播放量和全网热度都断层第一。

 

「你一票我一票,心凌80还能跳」表情也开始出圈。

 

随之而来的问题是“为什么王心凌突然又火了”?

这个问题和曾经上热搜的「孙燕姿是小众歌手」「周杰伦不开演唱会是因为怕没有粉丝买票」有异曲同工之处。对此,网友的回答“我们还在,只是老了”。

但如果只用“我的青春回来了”“妥妥的童年回忆”来解释王心凌的翻红,是远远不够的。具体分析下来,我认为有如下原因↓

《乘风破浪》IP加持,三季流量不可小觑

《乘风破浪的姐姐》已经走到第三季,第一季凭借女性内心的声音标签迎来开门红,第二季口碑和流量均有所下滑,但IP势能仍在。

《乘风破浪的姐姐3》5月20日开播,据灯塔专业版显示,不仅当日热度登顶,全网正片播放市场占有率同样居于首位,是榜单第二位和第三位的三倍,超过《向往的生活》第六季、《奔跑吧兄弟》第六季等其他节目,当日芒果TV播放量破亿次,足以见得《乘风破浪》仍是流量担当。

与此同时,30位“浪姐”以各种话题纷纷抢占微博热搜榜,如“薛凯琪都不会老的吗”“黄奕单方面宣布与胡杏儿腰胯组合成立”“阿娇触不可及的漂亮”等,在观众中掀起新一轮讨论热潮,话题“乘风破浪”的累计阅读量再次提升,共计达到82亿次。如果没有《乘风破浪》的初始流量,王心凌恐怕也很难二次冷启动。

中心化媒体时代,甜心教主打下群众基础

说王心凌翻红,是因为王心凌真的红过。当年的台湾四小天后之一,和SHE、张韶涵、蔡依林并列,哪个拿出来不是足以勾起一波回忆杀的存在。那个年代能够挤进四小天后阵营,足以说明大爆过。

王心凌的优势还在于她影视歌三栖发展,歌曲和影视作品常常是捆绑洗脑,立体环绕,容易记住,代表歌曲有《爱你》、《睫毛弯弯》、《第一次爱的人》,代表电视作品有《微笑pasta》、《天国的嫁衣》、《桃花小妹》……

当年班上的女生几乎没有不看微笑pasta的!盘点90后回忆杀时,王心凌也是必上榜。

其中最关键的是以王心凌为代表的这个年代的歌手明星,其实是有时代红利的。虽然歌曲本身节奏欢快、朗朗上口,但相较于如今分散注意力的移动互联网,那时中心化媒体导致大家更容易将目光集中在一小撮明星身上,更容易打造一代人的集体记忆。换句话说,大家听的都是比较样板化的内容,说来说去,无非就是那几个。

现在00后喜欢的明星歌手,可能彼此之间都不认识,更谈不上喜欢不喜欢了。

现在的人要红,比之前容易,但红的含金量和受众量也下降了。很难再像十年前一样,真的红遍大江南北。

后疫情时代,甜歌标签更有市场

如前所说,回忆杀只能部分解释王心凌的翻红。毕竟30位浪姐,谁还不是有一定代表作的姐姐呢?包括最近周杰伦、张韶涵等频频刷屏上热搜,炸出大批已经中年躺平的80后90后老歌迷,华语乐坛也似乎开启了一场文艺复兴运动。

可为什么在《乘风破浪》的舞台上,率先翻红的却只有王心凌呢?

究其原因,还是因为后疫情时代,大众心理发生了不少变化,从原来高速增长下的“我要拼搏,努力成就一番事业”,转向如今更倾向于“经营普通人的小日子”,捕捉生活小确幸的同时,更愿意去发掘甜而不是品味苦。所以,王心凌的糖刚好对上了广大网友们的口味。

不过个人盲猜后续还会有更多维度的梗出来,毕竟一直吃糖,人也是会不耐受的。

80岁甜心奶奶发言,与大女主剧本形成反差

灰色学院风百褶裙、欢快的舞步、声线气息发音咬字、刘海的面积、发梢弯曲的弧度、睫毛的浓密卷翘度,唱着《爱你》这首22岁时的成名曲,一点也看不出王心凌即将奔四。不少网友惊呼「她状态怎么能维持得这么好!」。

而对于介不介意永远被贴上「甜美」这个标签时,王心凌回应「甜心奶奶也还不错啊,如果我八十岁都还在拄著拐杖,跳《爱你》跟《彩虹的微笑》,还可以被叫甜心奶奶,不是也蛮好的吗?」

此番甜心奶奶的发言,与一些明明长相甜美、业务能力还不怎么样却非要拿大女主剧本的明星形成了鲜明的对比。而无畏年龄只做喜欢的自己、也不去硬凹什么人设的发言,更是直接拉满女性好感。

近几年,独立女性主张一浪高过一浪,仿佛不独立、不搞事业就是不算现代女性。但要求一个人非要独立、非要XX样,其实也是对女性的一种限制,无非是从要求顾家贤惠,变成了所谓的独立自主。真正的现代女性主义,应该是尊重个人选择,包容多元价值,允许每个人做自己的自由。

而王心凌在《乘风破浪》舞台表现出来的恰恰是这种放松和接纳,而不是为了别人的眼光,为对抗而对抗,硬要撕下“甜美”的标签。

当然,这40岁如18岁一般的完美复刻背后,也有王心凌的人狠话不多。为了提升状态,避免浮肿,王心凌在ins上多次晒出体能训练的照片。

别说人家要奔四了,就算是20来岁的小姑娘日复一日的坚持健身,也值得点赞。

歌曲改编+直男段子,二次创造进一步助推

有没有出圈,有没有爆红,一个很直观的标准就是「有没有人模仿你」,也就是有没有网友们的二次创造。

王心凌的《爱你》现已被改编了「成年人版本」「渣男版本」等版本。

不仅如此,还和另一个流量密码「直男」挂钩。

 

没有一个老公能逃过王心凌。

初听还是斜刘海,再听已是地中海。

初听还是高三, 再听已是三高。

看着当年零花钱不够的高中生,现在已经成为有票子的家庭支柱,不只是唱跳支持,更是真金白银支持起了芒果的股票。

此举更是被戏谑到原来你一票我一票的票,指的是股票。