三维推周报|奥迪回应广告被指抄袭;人教版数学教材插图“唐氏儿”形象惹争议

发布者:狂人编辑部

2022-05-27 18:04:14

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一、奥迪回应广告被指抄袭 :向刘德华、北大满哥致歉,全面下架该视频

5月22日上午消息,奥迪回应广告被指抄袭称,监管不力、审核不严给各方造成困扰,在事实正式澄清前,将全面下架该视频,给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰,我们表示诚挚的歉意。下架前,这条奥迪与刘德华合作的广告已经刷爆了抖音和朋友圈:在视频号转发点赞和收藏均已超过10万,在刘德华的抖音上超500万点赞。

三维推点评:本次奥迪小满广告的抄袭事件在本周内引起了轩然大波,从广告发布时的迅速刷屏,到被曝抄袭,再到最后品牌方道歉,三方和解,整个事件可以说是不断反转。在“奥迪广告抄袭侵权事件”余波未了时,本田汽车发布的广告也被曝盗用他人经历。随后,中国广告协会就奥迪汽车品牌广告涉嫌抄袭事件发文指出“尊重创意,提高知识产权保护意识”。

广告的核心就是广告创意的输出,广告主通过广告向受众传递品牌信息,引起受众共鸣,所以,无论是广告主还是代理商都应该对广告创意的原创性保有最基本的尊重。同时,层出不穷的抄袭事件也向我们警示,在知识产权的保护上相关法规的欠缺亟待解决,以及每个广告人应该具备的行业自律与自身专业能力的提升尤为重要。

二、阳狮集团公布两项人事任命

阳狮集团近日宣布,任命Mikaël Henry为北亚区奢侈品业务董事总经理。在新职位上,他将为北亚市场的奢侈品客户开发具有全面业务能力的端到端服务解决方案,并同时负责Publicis Luxe团队在中国的管理和运营。此外,阳狮集团还任命前宏盟媒体集团高管Scott Hagedorn担任全球首席方案架构师这一新职位。在新职位上,Hagedorn的任务是为客户设计上市解决方案,将公司的数据,创造力,媒体和技术方面等能力结合在一起,以推动增长。

三维推点评:随着新媒体的不断发展,数字化技术的高速进步,对于代理商而言,对于数据信息处理技术的掌握与提升日益重要,此次阳狮新增的全球首席方案架构师这一职位也证明了这一点。这个快速发展的数字化时代已经将信息技术与广告的投放与创意的实现紧紧联系在一起,而对相关技术的深入研究已经成为代理商们的必修课。

三、百事可乐宣布不再赞助“超级碗”中场秀

百事可乐宣布不再续签其对美国橄榄球超级碗半场表演秀的冠名赞助,这宣誓着品牌正式结束了其10年的超级碗中场秀的运营。百事可乐称此举是其向球迷展示音乐和娱乐体验的 "更大的战略转变 "的第一步,尽管目前百事可乐并没有分享这些计划的具体细节。“粉丝们现在在哪里,将来也会在哪里。随着娱乐业的发展,人们消费音乐的方式发生了变化,百事可乐有意进一步诠释,以保证歌迷对品牌的访问水平和参与体验”。虽然将放弃冠名赞助中场秀,百事公司在宣布这一消息的同时,还指出了旗下其它品牌将继续签署与NFL的多年合约,其中包括佳得乐、Frito-Lay和百事可乐。

三维推点评:在过去十年中,百事可乐在超级碗的中场秀中为我们带来了许多无与伦比的视觉盛宴,从第一场迈克尔杰克逊的惊艳舞台开始,每年的中场秀质量都堪比音乐盛宴格莱美。而放弃继续赞助超级碗中场秀这一重大战略也无不反应出时代的变迁以及消费者消费习惯的改变趋势。社交媒体、流媒体和其它媒体对传统媒体的冲击在此举中尽显无疑。

四、蓝色宇宙与中广协达成战略合作

近日,蓝色光标全资子公司蓝色宇宙与中国广告协会数字元宇宙工作委员会在北京举行战略合作签约仪式。双方将充分利用各自领域的领先地位与优势,共同探索元宇宙时代全新技术生态,并推动营销行业规范化、标准化发展。

三维推点评:元宇宙的概念热度居高不下,在其还未完全普及的今天已经有不少品牌方已经开始布局元宇宙领域,不难看出这种模式发展与推广的必要趋势。作为一种新兴的行业领域,其规范化与标准化的发展方向规划显得尤为重要,蓝色宇宙是国内率先入局元宇宙营销领域的代理商之一,有其较为领先的技术优势,与中国广告协会的此次战略合作想必能够为我国未来在元宇宙领域的研究发展具有重大意义。

五、人教版数学教材插图“唐氏儿”形象惹争议

近日,网友发现人教版小学数学教材中的插画人物怪异,形象病态且毫无美感,而作为小学中的重要课本,对孩子的美学教育影响颇大,此事在社交媒体上引发了激烈的讨论。

26日中午,人民教育出版社官方微博针对争议做出回应,表示已着手重新绘制有关教材封面和部分插图。不久后,教育部教材局工作人员也表示已经着手介入调查。

三维推点评:小学教材中的配图对于未成年儿童的学习具有重大意义,能够潜移默化地影响他们对于世界的认知,并且教材独特用途与地位使其几乎能够成为儿童审美,甚至是建立认知的决定性因素。此次曝光的许多配图甚至在社交平台的管控中都无法被显示,不难看出这些图片的审美怪异。儿童的美育是在教育的每一个细节中进行的,所以教材中的配图插画更加应该被重视,这非常重要。