华为影业再营业,这个爷爷有点可爱

发布者:pr案例

2022-06-01 18:08:20

阅读: 999

这段时间,可把马可婷我憋坏了!宅在家里,和爸妈面面相觑,除了(假装)工作,有时还真不知道干点啥好~

直到我最近刷到了“华为影业”新出的这条广告,突然就get到了一些让全家人都欢乐起来的小技巧!话不多说,大家一起来先感受一波~

01  爷爷的秘密

把广告藏进创意里

故事由三个场景片段组成,围绕家中一“宝”爷爷一系列“奇奇怪怪”的行为开始展开。

 场景一 

当爸爸邀请爷爷一起看电影时,爷爷一口回绝,并且一本正经地说:“智慧都在书里”;

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 场景二 

当听见爷爷引吭高歌、无法自拔时,爷爷连忙矢口否认,假装在教孙女唱歌;

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 场景三 

突然有一天,爷爷变得emo了起来,不仅一个人待在房间茶饭不思,甚至还偷偷练起了“太极”,莫非???

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前一秒观众还在想

“爷爷为何变得如此神神秘秘?”

下一秒,

“爷爷的大型真香现场”就来了!

尽管说着“早睡早起”,但深更半夜,爷爷竟然一个人偷偷看起了电影~

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没和全家一起出游也没出门下棋,爷爷一个人待在家里竟是在忘情K歌!

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前段时间偷偷“练功”,原来都是在练孙女喜欢的体感游戏动作~

华为影业再营业,这个爷爷有点可爱......

这是一条华为智慧屏V Pro的广告片,传递了搭载华为视频、华为音乐和华为游戏中心的智慧屏给用户带来“影音娱乐合家欢”体验的内容。

但当我看完,却觉得它是一条不失趣味又耐人寻味、不太像“广告”的广告。

 ● 剧情神反转,“爷爷”人设强反差 

首先,在内容层面上,我很喜欢里面的神反转设置和“爷爷”这个角色的人物设定。

第一种反转,是故事中三段递进式的剧情。

随着故事里的爸爸、妈妈、孙女对爷爷的“古怪”行为感到好奇,观众的兴趣也被吊起。

当大家带着悬念自然进入到故事情境之后,发现原来爷爷“神神秘秘”,都是为了能偷偷体验智慧屏里的观影、K歌和游戏功能。

故事采用三段递进式的反转处理,让张力得到不断增强,观众情绪也跟随镜头层层递进,亲眼见证爷爷的真香时刻,却又被家人撞破,爽感爆棚。

这样的设置,不仅让影片充满了喜剧效果,同时也在不经意间将产品卖点直抵用户内心。

第二种反转,是“三部曲”整体节奏的变化。

当大家以为,游戏篇里的爷爷会像前两个故事里那样,先上演一波“欲拒还迎”的戏码,却不料画风突变,在第三个故事里,一段温情的背景音乐貌似要开始煽情,但没想到下一秒竟然燃起来了!

为了和孙女玩到一块,爷爷竟独自“主动”努力,上演逆袭戏份,登顶榜一“惊艳”一大家子人!

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原来“爷爷的秘密”,不仅包含了智慧屏“影音娱乐合家欢”为家人带来的快乐,还隐藏着爷爷愿意为了家人、主动改变、尝试新鲜事物的情感内驱。

最后,是爷爷随机波动的人设。

一开始大家可能对爷爷的人设会感到好奇,甚至有点儿不理解,在家人面前“严肃古板”的爷爷,居然藏着两幅面孔!当家人不在场时,立即露出可爱真容,爷爷立体的形象实在讨人喜欢~

包括最后一幕爷爷说出 “智慧,都在这里”后,与爸爸心领神会地俏皮示意,这神来之笔不仅让人惊喜于爷爷的“转变”,更因为这种人物的“反差”感,强化了对视频内容的记忆,使得视频更加生动、吸引人。

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 ● 沉浸式场景设计,巧妙呈现产品信息 

另外,在对影音娱乐能力的呈现上,这支广告也是充满想象力。每当影片内的现实世界和虚拟世界交织切换,视觉效果都被直接拉满。

试想一下,当你坐在客厅正在放映的电影前,电影情节就在你身边上演。

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或者听见从智慧屏里传来的歌声,随即“穿越”回40年前大合唱的美好岁月,仿若进入多重宇宙。

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视频还设置了“超现实主义”的场景变换,让观众可以通过沉浸式的剧情氛围,身临其境,直接感受到产品所带来的功能效果。

在视频结尾的彩蛋部分,有个“运动旋转镜头”也设计得很有意思。

运动镜头中,华为智慧屏 V Pro中的画面、家庭场景中的人物动作都和三个故事以及它的三大影音娱乐功能完美串联了起来,有效强化了“影音娱乐合家欢”的核心表达。

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02 以小见大,唤醒受众情感共鸣

内容化营销和产品卖点巧妙结合

在现代科技生活中,人们常常因为工作忙碌和生活压力等诸多原因缺乏沟通,不同代际间的娱乐方式也存在一定差异,加上“中国家庭式”内敛含蓄的特点让爱不容易被表达。

正是洞察这点,此次TVC华为让故事发生在家庭场景中,通过“以小见大”的叙事方式,利用常见的生活细节和消费者成功建立情感共鸣。

比如喜欢看电影的爸爸和偏爱看书的爷爷;

比如在唱歌这件事儿上,爷爷喜欢“老年人大合唱”,孩子们也会去练习唱歌参加比赛;

比如中青两代人喜欢玩不同的游戏,但是爷爷辈儿的人却对新科技、新产品有点儿陌生...

每个看完片子的人,或多或少都能从中看见自己或者和家人生活时的“影子”。

不过,被故事内容触动的消费者,或许在不经意间已悄然接受品牌方植入在故事中的“私货”。华为通过内容化营销的手段,将产品卖点及品牌理念巧妙隐藏故事剧情中,这也是此次TVC受到马可婷称赞的亮点之一。

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当消费者因爷爷古怪行为会心一笑之时,观众俨然已接受“华为智慧屏 V Pro及影音娱乐核心产品功能——可带来智慧化家庭影音娱乐生活体验”的关键信息。

通过父子达成互相理解、结尾其乐融融的剧情场景,TVC整体想传达影音娱乐合家欢的信息观众亦早已心领神会。

而事实上,为了真正连接起每个家庭的智慧化家庭生活娱乐体验,华为不仅用1+8+N的全场景策略覆盖用户生活方方面面,同时持续深耕品类,满足消费者的更多需求。

不论是华为视频的AiMax所带来的沉浸式观影体验;还是华为音乐带来专业的K歌效果和麦克风点歌等功能;以及通过华为游戏中心,全家人可以尽享体感游戏、手柄游戏和遥控器游戏等多种游戏模式......

此次新品智慧屏及影音娱乐功能的出现,正与有孩家庭人群的日常娱乐需求精准匹配。

03   多维传播矩阵

快速引爆声量 吸引消费者关注

在用户注意力越来越稀缺的传播环境中,如何持续获得用户关注并快速引爆视频营销内容?答案是创意+传播。

据不完全统计,截止目前#爷爷的秘密#视频全网播放量已经达到2000多万次,其中仅华为终端云服务微博账号已有668万次播放。

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回顾此次Campaign,华为先是聚焦于家庭生活关系,以“增进家庭关系互动”作为情感切入点,打造了一系列创意十足的短片,再围绕核心TVC发布系列衍生物料,并凭借华为、华为中国、华为终端和华为终端云服务等等20多个官方社媒平台账号快速形成传播矩阵,成功吸引主流社媒平台用户注意,全方位多维度影响消费者心智,实现产品功能和用户的连接。

仔细深究可以发现,Campaign以微博作路径起点,在视频还没有释出之前,官方微博就以一组悬念海报提前预热,吊足了观众胃口。当大家纷纷展开猜想,积极参与话题讨论和互动时,广告片发布前的第一波声量已经聚齐。

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视频上线后,广大网友连连好评,并迅速形成“自来水”之势自发传播。截至马可婷发稿前数据显示,发布在华为终端云服务微博上的这条视频已被转发9204次。

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同时,不论是在微博、微信等社媒平台上,还是在新浪、网易、凤凰网和36氪等头部媒体上,关于华为智慧屏V Pro“影音娱乐合家欢”的内容也愈发丰富,讨论愈发热烈,至此,整场Campaign推向高潮!

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最后,华为“趁热打铁”,以一组合家欢场景海报,借势带出华为视频、华为音乐、华为游戏中心对应的三大影音娱乐场景,持续强化产品卖点的用户认知。

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结语

一直以来,华为都被网友们戏称为一家“影业公司”,每一条影片似乎都出人意料,却又在情理之中,这其实说的是华为出品的TVC一贯拥有高质量的口碑保证。

众所周知,过去,“华为影业”出品过许多令人熟知的作品。比如由张大鹏执导、现象级刷屏的方言版太空广告;

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以及同样由他执导且更令人熟知的土拨鼠动画广告;

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和靠华为P40 Pro+“逃过一劫”的、说大话的华为兔广告......

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BBDO《洞见》一书中说:“在广告业,一个好的创意可以带来一条绝妙的广告。但是一个好的洞见可以催生一千个好创意,一千条好广告。

看过“华为影业”的多部广告片后,我们不难发现,“华为影业”的广告片,其实离不开对消费者需求的精准洞察。华为擅长从人们的日常生活中,快速找到和产品功能之间的关联,并用“故事化”的方式将它叙述升华。人们除了能在超强脑洞中看到它产品实力的强大,更能在产品中找到其被赋予的情感。

未来,“华为影业”还会给我们带来哪些惊喜?我们拭目以待。