陈赫解绑贤合庄,网友:割完韭菜了?

发布者:营销案例精选

2022-06-09 17:18:38

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图片素材源于网络

昨天下班瞅了眼热搜

吸引我的

除了让人惊呼如此简单的

#高考英语#

还有一个人名——#陈赫#

字数越少事情越大

冲浪多年的经验告诉我

此事不简单

尤其在凡爽伦事件过后

每次在热搜看到明星名字

我都觉得大事不妙

点开一看

呔!果然不是什么好事

由于时间线跨度较长

精选君就就给大家缕缕吧

爱吃火锅的朋友

应该都知道贤合庄

当初很多人是奔着陈赫去吃的

本人就是其中之一

内心OS:

明星开的店应该难吃不到哪里去

不然面子还要不要的啊

吃完我感觉其实还行

除了越吃越咸以外

味道比预想要好

也算是没有扑街啦

随着一波又一波的宣传营销

贤合庄的品牌名气渐渐大了起来

2020年门店数量一度超过800家

但到今年4月下旬

贤合庄的门店数开始缩水

不久之后

陈赫退出贤合庄股东行列

今年5月

又有加盟商来到成都总店门口维权

要求公司出面解释经营困难等问题

突然退股+门店维权

再加上媒体的公开点名批评

引发了各路网友的热议:

在我看来

陈赫的退股之所以引发争议

是因为在大众眼里

其已经和贤合庄形成了深度捆绑

不论是社交平台还是店内宣传

陈赫的形象早已深入人心

如今店内因为种种原因导致经营不佳

最有影响力的股东还悄无声息“全身而退”

陈赫自然成为了加盟商口诛笔伐的第一人

在舆论风暴之下

品牌官博开始危机公关

贤合庄声明表示

陈赫原本就不是贤合庄的直接股东

此外

也对网传陈赫收取高价加盟费等话题

进行了恶意造谣的行为定义

如今,闹剧暂未收尾

已经有网友精准要害:

加盟的想借陈赫之名割韭菜

结果被反割了韭菜

吾等食瓜之众且食瓜观戏便可

我只能说:

放眼这两年

明星+餐饮的商业模式并不新鲜

除了陈赫

还有很多明星都投身餐饮行业

早一点的

像薛之谦的上上谦火锅

在精选君读高中的时候就蛮有人气

还有韩寒的很高兴遇见你

刚开的时候

一朋友吃完说味道一般

菜量不多价格还略贵

但看它走文艺路子也没好意思骂得太狠

后来我记得应该是倒闭了吧?

再到后来

火锅成为明星入局餐饮的一大风向

像黄晓明、李冰冰、黄渤、何炅、井柏然、任泉

曾是“热辣壹号”的股东

杜海涛和吴昕是“辣斗辣”的联合创始人

“小姨妈”邓家佳开了一家“Hi辣”火锅店

郑恺推出了“火凤祥鲜货火锅”

说到这个火凤祥

很多朋友喊我去吃

喊到现在也没吃上

那个啥

吃过的朋友快告诉我味道如何

表面上看

明星餐饮一片美好

但实际上,不乏负面新闻

包贝尔的“辣庄”被曝用牛血代替鸭血

薛之谦的“上上谦”餐具检出大肠杆菌超标

火凤祥被曝抄袭吼堂老火锅的陈设

杜海涛和吴昕合伙开的“辣斗辣”火锅

因环境卫生问题被投诉进行整改

还有刚刚冲浪刷到的

胡海泉奶茶品牌的偷税问题

……

对于品牌来说

奶茶店、特色餐厅也好,火锅店也罢

通过连锁加盟得到快速扩张

再借明星效应的宣传加速变现

短期来看

确实能够获取一定的利润成绩

BUT

一旦出现翻车事件

明星效应下的流量则会变成劣势

成为反噬品牌及艺人口碑的利剑

品牌前期的人气积累可能会一夜崩塌

艺人的主业甚至也会受到影响

从消费者角度来说

明星店的营销已经远远超过口感

不少店铺的定价也高于当地同行水平

若服务也没有达到合格线的话

就算再怎么挂靠明星宣传

也很难成为长期回头客

如今

在越来越多明星店受到议论纷争之时

明星背后的流量价值

也需要我们再度审视思考

传播热度与带货能力固然重要

但其身上的不确定因素

也有可能是商业崩塌的导火索

对此,你怎么看