品牌营销案例:从海报到视频,被这些品牌的父亲节营销圈粉了

发布者:三维推

2022-06-20 18:10:54

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诗人北岛说:“父亲是一本书,没有华丽的辞藻,却有道不尽的真实”。

每年6月的第三个周日是父亲节,作为一个天然的营销热点,所有借势品牌,都在通过这个节日诉说着一个关于“父亲”和“爱”的伟大命题。

狭路相逢勇者胜,如何做出“爸气十足”的父亲节借势创意呢?烧脑君盘点了历年来比较优秀的父亲节创意,或许可以从中得到灵感。

 借势海报

 不动声色煽情 

百度

“现在的手机小说可全了,我无聊时总放个声,挺好……”

“手机上的字越来越看不清,去年配的老花镜度数又低了......”

“垃圾分类我学了好久也没弄明白,管理员说我是‘笨老头’,嘿......”

“上次你匆匆忙忙教我手写输入,这会儿又调不出来了......”

“好不容易跟你打个电话,还没说两句你就要去忙了。”

海报上被刻意缩小的文字,就像是父亲们在生活中努力藏起的“有事”,在 百度一句话的故事里,一个又一个的生活场景顷刻建起 。

金龙鱼

五粮液

父爱如酒

用岁月珍酿

用时间品味

360手机助手

他不曾说爱你,却倾尽所有把最好的给你

肛泰

致敬最深藏不露的守候

伊利

“你妈问你什么时候回来”他的思念总是“嫁祸”于人

 Jeep

“爸爸爸爸,把海的声音送给你”

有气魄的就跟爸走,看中哪片海,我们都带走

滴滴出行

以前让我骑大马高大的爸爸

现在驼了背成了小老头

以前小时候严肃话少的爸爸

现在小孩子一样总给我打电话

BLUESAIL

爸常对我说省着点花,但更常说的是够不够花

只要我有事,他立马放下所有事

Vivo 

陪我摇旗呐喊的是你,这一天的孩子气才有意义

怀念和你振臂狂欢,这样的时光拿什么都不换

宝马

热衷“推背”,一直影响至今

“操控”方向,从来都没有偏差

痴迷“漂移”,从小到大都没玩够

江小白

想听你吹吹你年轻时候的“丰功伟绩”

想在酒里阅读你的智慧

华为

送我离开时,他手上的行李箱,似乎一年比一年重了。

离别时知道他会驻足很久,但我从来不敢回头。

即使回家的路再黑,有他我都不怕。

 妙趣横生玩梗 

神州专车

五芳斋

爸爸的爸爸的爸爸的爸爸也喜欢吃的粽子

苏宁易购

我们不一YOUNG

海尔

杜蕾斯 

干味

泸州老窖

把无聊变有聊,其实父亲酒后是话痨

抽烟喝酒烫头,别以为只流行于你这个年头

父亲把酒往事叙,你会惊讶父亲很有趣

借势广告

三得利

这支动画广告由三得利旗下的咖啡品牌CRAFT BOSS与《蜡笔小新》联合推出,以此献给天下所有像野原广志一样深爱着家人的父亲。

一张小新婴儿时的照片引发了野原广志的回忆。年轻时的野原广志,工作繁忙但坚持着为家庭拼搏;如今野原广志已经35岁,看着小新慢慢成长,内心充满了感慨:我是不是也有所成长?

或许所有的父亲都像野原广志,他们为了给孩子更好的生活,迅速地由男孩变成了男人。

他们不管多苦多累,也不吭声不抱怨。他们已经非常努力了,还会担心自己不够成熟不够好,给孩子不够多。

而其实在孩子的心中,父亲永远是那个可靠的大人。

京东

这支广告是《深夜食堂》电影和京东专门为父亲节联合推广定制的微电影,它由刚刚成为父亲的儿子和父亲双视角同时展开,讲述了多年来二人是父子也是朋友的故事。

父亲节来临的前夜,深夜食堂来了两位客人,他们都点了一碗双份葱花面。中年男人忙里偷闲,在深夜食堂倾诉着家中那些甜蜜的负担;青年男人即将成为父亲,分享着心中的喜悦,他既兴奋又紧张。

看似在对话的两人,实际上是影片通过平行时空的表现手法,将身为父子的两人“相聚”一堂。

两人都回忆起了温情的往事:父子两人一起下馆子、踢足球、打街霸......父亲总在儿子生日送上了两人都喜欢的礼物,因为这些礼物实际上也是他想要的。

这支广告也在此处由叙述生活化场景,逐步进入到品牌的购物话题,自然引出了京东618。微电影的主题也就此清晰起来:“父亲,只是有了小孩的大男孩。”

吉列

课堂上,一个男孩正在朗诵自己的作文——《我的丑爸爸》。当他报出作文题时,就引起了哄堂大笑。而后,男孩读出的句子更让人感到惊讶:“爸爸脸上有很多疤,我不喜欢爸爸难看的脸。”此时爸爸难堪地低下了头。哪有这么说爸爸的?

男孩继续念到:“我不喜欢爸爸老是接电话……”男孩回想往事,爸爸总是给予不了他温暖地陪伴,留给他的只有落寞。或许正因如此,这父子俩关系不好?

可男孩接下来的作文,马上消除了大家心中的疑惑。其实他知道,爸爸的“丑”,是因为他长期佩戴口罩,脸上总是布满勒痕。他一直身穿着战衣,是因为他要保护好自己、保护更多的人,保护他的孩子。

这支短片用孩子童真的视角以及悬念和反转的情节,将父亲与孩子间深厚的爱表现了出来。

父亲为了孩子,或许有时忽视了孩子。父亲希望自己在孩子的心目中是高大伟岸的,却也担心没有获得孩子的认可。这是很多父亲的担忧和愧疚。

但其实,父亲的付出孩子们也能理解。在他们心里,父亲一直是好榜样和大英雄。

值得一提的是,短片中父亲是医生的角色设定,还代表着在新冠疫情中拼搏的医护人员。因此,这不仅是一篇写给父亲的作文,也是一支写给医护人员的赞歌。

李奥贝纳说:“好广告不只在传达讯息,它能以信心和希望,穿透大众心灵。”

以上这些父亲节借势案例,烧脑君认为,它们做到了触及心灵。

其实,所有的营销本质上都是在跟受众进行对话、建立联系,从而获得用户的好感和认同,占领用户心智。营销的成功与否,在于对话是流于表面还是深入沟通。