最难的一届毕业生,不得配最卷的毕业季营销?

发布者:广告头条

2022-06-22 17:40:03

阅读: 912

夏天总是见证了太多青春文学,高考回忆杀刚刚平复,一年一度的毕业季又开始“疼痛”起来。

而今年的毕业生们,沉浸emo的同时,又无奈接过了“最艰难的一届”这顶毕业帽: 更残酷的就业竞争,疫情下被迫“云毕业”,默认取消的毕业旅行……

于是这届“水逆”的毕业生不得不闷头开“卷”,暂时忘记眼前被潦草安排的青春结局。

好在在品牌们的细心洞察下,一大波绞尽脑汁的“毕业典礼”纷纷揭竿而起,赶来为这届毕业生扫去emo。 今天就让头条君带大家来看看,这场 仪式感拉满的 「品牌毕业典礼」。

01 有种毕业很live:B站的「2022夏日毕业歌会」

说到夏天, 一场轰轰烈烈的live肯定不能缺席。

最近,B站则以一场声势浩大的线上夏日毕业歌会,为疫情时代的毕业生们补足了这份该有的青春纪念。

歌会预告短片的开头,先用黑白画面诉说了云毕业的遗憾,并以一句“青春不可重写,唯有纪念”,把目光放在了毕业生们在这个夏天最想完成的心愿上 : “见想见的人”、“看更多风景”、“和青春好好告别”。

从开篇献上毕业致辞的罗翔老师,到最能震动青春DNA的歌手和up主,精准狙击这届毕业生取向的顶配阵容, 一如既往地展现了B站对年轻群体的细心洞察,以及“事事有回应”的品牌作风。 而整场歌会取景大自然的沉浸式氛围,也带毕业生们浅浅享受了一把“云毕业旅行”的快乐。

年轻人爱小破站的理由,看完这场毕业歌会就明白了。

02 有种毕业很清奇:闲鱼的「1000顶蚊帐毕业典礼」

在别家品牌纷 纷渲染回忆杀的毕业季节点里,一贯“很会抓重点”的闲鱼依旧另辟蹊径。

作为一家闲置交易平台,闲鱼通过用户们的民主票选,巧妙地为大学时光找到了最接地气的“二手代言人”: 一顶顶陪同毕业生走出校园的蚊帐。

不光如此,闲鱼还把这些蚊帐请到了高校礼堂,煞有介事地为它们办了一场毕业典礼。

普通话不太标准的校长发表长篇致辞,在蚊帐代表们上台发言时配上口音各异的“翻译”,现场镜头还时不时给到台下的“学生们”,这些细节拉满的操作,瞬间为这场路数清奇的毕业典礼注入了灵魂。

不难发现,从520到六一,闲鱼在借势营销的赛道上都在坚持“跑偏”。 看似无厘头的切入点,不只是为了引来目光, 也是让用户从这些“刁钻”的视角,发现二手旧物背后的故事与情怀,看到品牌为扎根这一代年轻圈子所付出的努力。

头条君也已经开始期待下次营销节点,闲鱼会有什么奇葩脑洞了。

03 有种毕业很传承:统一青梅的「宋代进士毕业礼」

在仪式感这件事上,现代人怕是不及古人半分。

收起夏季的这股燥热 劲, 统一青梅以北宋的「琼林宴」为灵感,有模有样地为毕业生们操办了一场盛大的「青梅宴」。

精致的服饰配以庄重的礼数,短片的每一帧都飘着仙气,古偶大场面也不过如此。 在逐一讲解科普宋代毕业礼环节后, 统一青梅通过「敬茶」这一道礼数,让产品元素自然融入其中。 伴随乐伎的潺潺奏乐声,色泽鲜亮的青梅也为雅致的宴席添上了几盏清凉。

此外,统一青梅还在B站进行「国风毕业照」、「好味青梅饮」、「打卡青梅宴」的主题征稿,让毕业生亲自体验这份“穿越千年”的庄重仪式感。

在众多品牌开始走国风路线的今天,统一青梅这场颜值抗打的毕业礼, 借来古人的这份仪式感赠与毕业生的同时,也赋予了自家产品一层文化底蕴,不失为一份将传统文化自然融入品牌营销的好例子。

04 有种毕业很艺术:小红书「线上美院毕业展」

为分享艺术干点实事,是小红书在这个夏天做的最有意义的事。

每到毕业季,总会看到美院毕业设计一年一度的“神仙打架”,但今年却有很多优秀作品因为疫情无法顺利亮相线下,被迫屈居幕后。

为了与更多人分享这届优秀毕设, 小红书与各大美院合作举办了一场「线上美院毕业展」,不让艺术孤独“积灰”。

从不同院校的专属入口,到功能各异的精致展厅设计,小红书潮流前卫的视觉风格稳稳接住了这些毕设作品散发出的高级审美, 甚至比线下展出准备了更全面周到的参观引导,让用户宅在家也能随时接受新生代艺术的洗礼。

而小红书的格局远不止此。 办展之余,小红书还推出了「100 位青年艺术家发光计划」,以平台资源扶持被推荐官推选出的100位“优秀毕业生”,好让疫情下的新生代艺术也能走得更远,有未来可循。

作为一直以来支持消费者发现、分享美好生活的平台,小红书这次送给美院毕业生们的礼物,更像是一场及时雨,让他们的努力得以在更多人面前“开花”, 也让「分享」这个简单的概念成为了毕业季里一件颇有意义的展品。

05 有种毕业很破防:vivo的「从每一次开始」

第一次毕业,也是第无数次的青春记忆的毕业。

vivo与华中师范大学联合推出的这支充满记忆点的短片「从每一次开始」,很能让刚刚走出校园的毕业生共情。

短片开头,打开手机相册的一瞬间,无数次的校园回忆就涌入镜头。 第687次吃舍友带的外卖,第423次迎着晚风走回宿舍,第99次看见露天电影场满座…… 这些数字记录下的寻常点滴,终于在毕业之际迎来了它们的“最后一次”。

随着每一句「最后一次」的戳心文案在熟悉的场景画面中浮现,vivo将S15 Pro产品的拍摄功能融入其中,呼吁毕业生们将这些平凡而难忘的青春记忆装进相册。

片尾,vivo还逐页展示了用户们真实的毕业季照片。 当熟悉的校园画面逐一掠过,一句“别总到了最后一次,才想起好好记录”更是将离别的情绪引向了高潮,大概没有毕业生能忍住不破防。

vivo这支短片以毕业季的种种「最后一次」引入, 在片尾鼓励消费者去发现日常生活中每一次平凡的小事,并为每一次按下快门的举动注入一份仪式感。

06 有种毕业很勇敢:OPPO的「你才二十多,怕什么呀!」

二十多岁最美妙的地方,在于它总是有无限可能。

相比vivo一长串的回忆倒带, 新周刊与OPPO联合推出的短片则分享了这届年轻人勇敢「向前看」的故事。

短片通过对话不同年轻人,展现了他们在迷茫中仍然听从内心的答案: 走上旧物回收的漫漫长路,守着工地辛苦搬砖,或是一头扎进音乐的海洋……

这些或是面临争议,或是尚无法确定结局的选择在镜头下各自绽放,不同的青春轨迹最终凝结成了短片的标题,也道出了新周刊对年轻人的这句宽慰与鼓励: “你才二十多,怕什么呀!”

除了将穿插部分用OPPO产品拍摄的镜头,短片也加入了导演访谈的内容,分享了基于产品功能实现的多样化拍摄方式,似乎也暗暗契合了“无限可能”的这一青春命题。

07 有种毕业很心动:日本DOCOMO的「反转告白」

毕业前最后一件需要鼓起勇气的事,一定是关于那个心仪已久的男孩。

日本电信公司DOCOMO这个自带反转的毕业季告白故事,让头条君在结局处姨母笑起来。

短片以一个小心翼翼的女生视角,讲述了一个让人很有共鸣感的校园暗恋故事。 片中,随着自己与喜欢的男孩产生交集的校园生活片段逐帧闪过,犹豫羞涩的女主角终于决定在毕业季发起告白。

而让人惊喜的反转之处在于, 女主暗恋的对象并不是在短片中引人注目的校草,而是与校草同框出现,但却容易被人忽略的眼镜男孩。

反转结局的余味尚存之时,短片末尾跟着出现的一句sloagn“青春,每个人都是主角”再次让故事升华,道出了品牌想借着这段令人心动的告白,向每一位平凡毕业生传达的鼓励: 或许你不是人群里最闪耀的那个人,但你依然可以成为自己青春的主角。

而品牌DOCOMO也作为见证这份恋情萌芽的平凡“助攻”,以几幕发送短信的画面出现在短片中,默默守护着男女主的青春记忆。

虽说反转已经是品牌在广告片里常用的路数,但放在青春毕业季的氛围里,这种反转却别有一番真诚不刻意的滋味,让头条君的少女心又骚动起来~

08 有种毕业很诗词:快手的「这一次好好说再见」

最近,快手联合多所高校发布了一套毕业季海报,以一句句“再见了”开头,将毕业生们对于母校的点滴记忆写成了诗词。

一幅幅高校的美景,瞬间唤起了来自不同院校的这份柔软情结。 而这组海报也更是延续了快手品牌一直以来的这份厚重质朴的情感传递,把最用心的礼物带给了天南海北的毕业生们。

被海报美到的同时,头条君也不禁开始羡慕这几所高校的毕业生们了~

结语

匆匆将青春结束,又匆匆赶着踏入社会,今年的毕业生无疑是最特别的一届。

而品牌们也正是洞察到了这一点,以对“毕业”二字不同角度的诠释, 想为这届年轻人唤回这份因为疫情而削弱的校园归属感,也试图通过创造各种具有品牌记忆点的“毕业仪式”,来填补无法线下毕业的这份遗憾。

时代更迭,每年的毕业季都有自己的圆缺,这也并不影响每一段在夏季结束的青春都值得纪念。 正如这些品牌们用不同的“毕业典礼”,为这届毕业生带来的同一句赠言: 即便存有迷茫和遗憾,但你的青春仍旧可以五彩斑斓。

且祝愿这届年轻人: 此去归来,仍是少年。