一周品牌营销:饿了么免单、雪王黑化…

发布者:三维推

2022-06-27 17:33:02

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NO.1 蜜雪冰城:黑化了!

品牌主:蜜雪冰城

天气太热,连蜜雪冰城的雪王都顶不住晒黑了:

点评:最近,不少网友发现雪王换了个新皮肤,从雪白变成了煤黑,引起讨论热度的同时还吊了波胃口,玩起了悬念营销。随着事件热度的不断发酵,蜜雪冰城也顺势回应揭晓谜底——雪王晒黑是因为去摘桑葚了。换言之,这一系列操作都是为了新品的预热宣传,蜜雪冰城,不愧是你~

NO.2 饿了么:免单1分钟

品牌主:饿了么

也不知道饿了么咋想的,对消费者发起突然的关心——免单。

点评:和一般的免单活动不同,饿了么的免单是要猜的,每个小时都有免单时刻,并且符合某一规律,只有在答案规定的时间内下单,才会有免单的情况发生。

与众不同的免单形式+实实在在的送钱,对用户来说,在玩乐的互动过程中收获福利;对品牌来说,通过消费者自发性的传播获得了不错的活动热度,狂拉了一波用户好感度。双赢~

NO.3 大润发:杀鱼专属短片

品牌主:大润发

在菜场文案出圈后,大润发又给杀鱼师傅拍了一支广告:

                                                                                         

点评:“你以为我还会在乎吗?我在大润发杀了十年的鱼,我的心早已像手里的刀一样冷了。”短片伊始,以自作高深的文案切入,看似没由头,实则契合了合作品牌张小泉的行业属性。紧接着毫无意义的空镜、让人云里雾里的氛围感、不断放大的产品画面、面瘫式的演员表情……则以黑色幽默的表达形式对传统商业广告拍摄套路进行了吐槽。大润发,你好敢!

NO.4 农夫山泉:卖盒饭了?

品牌主:农夫山泉

是的,农夫山泉也入局速食盒饭了。

点评:最近两年,随着疫情的大环境影响,以及年轻人消费观念的转变,省时省力味道也还不错的速食盒饭成为了便捷餐饮的新时尚,也成为不少品牌的跨界方向。

对于农夫山泉这种在单一赛道已经十分成熟的品牌来说,此时入局发展子品牌,不仅能够满足消费者多样化的需求,还能有效增加市场占有率。只不过,对手很多,想要出圈还是有点困难。

NO.5 喜茶:联名《梦华录》

相关:喜茶、《梦华录》

喜茶,又又又开始蹭热点了!

点评:喜茶这波借势非常聪明。首先,《梦华录》从开播以来热度和口碑都非常不错,在流量层面是不用担心的;其次,剧中的赵盼儿就是开茶楼的,两者的合作与剧情有所融合,极具代入感。基于以上两点,再与产品进行积极绑定,不仅不会让人反感,反倒拉起了粉丝和观众好奇心~