品牌营销案例分享:肯德基纸券爷青回,这也能是广告?!

发布者:三维推

2022-06-28 18:21:49

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图片素材源于网络

不知道大家还记不记得这个东西:

记得小时候路过 肯德基、麦当劳的时候

站在门口的店员都会塞张券在你手上

有时候收好下次去吃

有时候撕着玩

自从很多东西电子化后

这样的券纸也已经没有了

但最近冲浪的时候

又重新刷到了这样的券纸!

肯德基三十五周年庆重新召回

价格又倒回35年前!

不得不说有内味了

算是肯德基浅浅地搞了一波爷青回吧~

虽然画质变得高清很多

设计也小有变化

但是仿佛吸一口

又能闻到这个油墨香气了

是谁怀念我不说

对此还有网友风趣地说:

你价格是回到三五年前了

我工资也回到三五前了

感觉工资和三十年前

并没有区别这是可以说的吗

肯德基这波也挺成功的

单是一个#快乐重回1987#的话题

浏览量就破百万

但其实咱们可以发现

肯德基这波促销其实并没有花很大力气

比如说请各种明星

它仅仅是复刻了一波自己从前的创意

就在35周年庆之际打出了不错的效果

既可以说是一次促销活动也是一次广告

当广告的界限开始变得模糊

狂欢式的活动同样能起到良好的营销效果

比如许多人参与的 饿了么大型赛博猜字谜

通过给用户免单这种极具吸引力的行为

吸引了大量人气

并且它不是直接免单

而是要你去猜时间

且最终能不能成功也很看运气

有人赌赢了美美免单

有人赌输了只能默默自嘲是赌狗

比如这位赌狗

八点买了100多块钱的鸭脖

最后只能含泪吃光了哈哈哈哈哈哈

此处省去无奈笑声一万句

饿了么的免单活动可以说是

取得了爆炸性的营销效果

上热搜第一的同时也带动大量人点外卖

虽然说给部分顾客免单要抛去一些资金

但就像游戏给的氪金优惠一样:

你可能赚了

但它永远不会亏

而饿了么活动之所以这么成功

其实主要从三点可以看出:

首先 是免单的行为极具吸引力

谁都想免单

其次 是解谜题这种形式很吸引人

猜中了会有极大的满足感和成就感

最后 是能不能赌对的这种

赌徒心理 让无数人着迷

所以说饿了么此次活动

虽然不是传统意义上的广告

但实则取得了十分好的广告效果~

与此类似的还有

可达鸭翻红下的肯德基活动大成功

凭借魔性的动作和表情包的迷因传播

可达鸭一时之间也成为互联网顶流

由于过于火爆

全国甚至出现“一鸭难求”现象

那么最后的受益人是谁呢

当然是深藏功与名的肯德基

靠一次常规性的六一联名

就取得这么好的宣传效果

肯德基偷笑都来不及ing

如今许多出圈广告都变得不再硬核

甚至可以说不再“一看就是广告”

比如上述的肯德基周年活动

通过“爷青回”的纸券和降价激发参与欲

饿了么则通过狂欢式的活动激发网友参与的热情

无形当中通过用户参与推高活动的热度

还有一些近期出圈的案例其实也都是这样

比如大润发出圈的文案

通过切中上海隔离人的心声获得良好的传播效果

而蜜雪冰城则以

蜜雪冰城(黑化版)来告示新品上新

外卖头像的全员变黑也植入使用场景

使其十分具有代入感

互联网时代万物皆可广告

广告界限模糊给好广告带来更多可能性

不管是真·广告还是类·广告

切中心理需求亦或是消遣需求

都能释放出乎意料的效果

有时候好玩的出圈“广告”

一个顶十个!