《关于唐医生的一切》今日收官!揭秘爆款剧集背后的营销法则

发布者:TopMarketing

2022-07-11 15:33:00

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就在今天,由秦岚、魏大勋、黄觉、高露等领衔主演的爱奇艺温暖治愈医疗剧《关于唐医生的一切》迎来会员收官。该剧讲述了心脏外科医生唐佳瑜回国担任安和济生医院心脏中心主任并成立重病组,助推国产“全磁悬浮人工心脏”的研发应用,在和麻醉科医生叶弈明以及医疗团队的共同努力下,在一次次手术中挽救垂危病患,并将“全磁悬浮人工心脏”带进临床,为更多患者带去“心”生希望的故事。

作为国内第一部专注“全磁悬浮人工心脏”的宝藏剧,《关于唐医生的一切》自6月25日开播以来热度便居高不下——截至发稿前,剧集在爱奇艺站内热度已超8000,登上热搜热榜共892次,其中站内142次、微博266次、抖音24次、快手30次。微博剧集话题阅读量超5.3亿,讨论次数近94万,可谓成绩斐然。

01 近10家品牌植入!《关于唐医生的一切》引青睐

三维推也注意到,这样一部聚焦尖端技术的医疗大剧,也吸引来近10家品牌青睐,包括Swisse斯维诗、999皮炎平、脉动、元气森林、宝洁、江中、沃尔沃、每日黑巧、Apple等,其中快消品与药品占据了比较大的份额。

除了以贴片广告形式出现,剧中的其他植入也与优质内容相结合,在现代+医疗的背景下显得融合度超高。如作为备受职场新贵喜爱的零食——主打 “0糖”“低卡”的每日黑巧,剧中精英人设的唐医生(秦岚饰)常在工作间隙拿出来为自己补充能量,成功融合了目标群体、消费场景与健康理念,有效加深用户对产品的定位认知。

伴随剧集持续爆火,剧情也引发出用户对健康的思考,更让女主角唐医生(秦岚饰)成为“理性”“健康”的化身。在Swisse斯维诗广告创意中,演员本人出镜,用“工作再忙,也要放松一下”的广告语,以更贴近用户的沟通语境,以“唐主任同款柠檬酸钙”对“斯维诗柠檬酸钙”产品进行再包装,实现产品与剧情的巧妙强关联,更大程度提升广告品效,牢牢占据用户认知。

随着不断深入发展的剧情,在恰当情节处适当激发用户的消费价值观、引出品牌,也成为一种高效的营销方法。如在第五集剧情中提及个人信息安全问题时,自然引出了苹果手机广告,重点强调iPhone全力保护用户个人信息,以真实细腻的剧情导向,实现对用户心智层面的引导与种草。

02 “温暖治愈”的类型爆款,如何赋能品牌营销?

定位“温暖治愈医疗剧”的《关于唐医生的一切》,毫无疑问已经成为年度爆款,而它相比其他同类题材作品究竟有哪些独特之处,又为何能同时收获B端与C端的热烈喜爱?收官前夕,三维推与剧集的主创团队们深度对谈,并总结出以下三条剧集爆火背后的奥秘:

1、优质创作助推品牌表现:《关于唐医生的一切》是国内第一部专注“全磁悬浮人工心脏”的剧集,填补国内专注心脏医疗领域的题材空白。爱奇艺高级副总裁、《关于唐医生的一切》总制片人戴莹透露:北京安贞医院心外科团队帮助把控剧集中的所有的细节,拍摄的过程当中也来过多次,且演员也很早就开始实习训练,全程与医生交流学习。

在专业背景下,《关于唐医生的一切》又在理解层面实现降维,降低观众的认知门槛,正如北京安贞医院心脏外科主任医师郑军所言,“尽量把专业上的术语用老百姓能听懂的话讲出来。”正是通过建立在专业把关上的亲和表达,观众在追剧过程中近距离感受医生、患者、家人等不同身份角色之间的情感故事,拉动剧中的广告植入更恰当地进入用户心智。

2、现实话题吸引全民关注:采访中,戴莹也强调“爱奇艺在创作层面上,一直坚持打造一个方向,希望能够对当下的社会有所关照。”《关于唐医生的一切》中出现的28个真实病例故事,如唐医生带领重病组分析推断出行为异样的女性病人系家暴受害者;一位父亲拖延缴费险些耽误儿子病情让人颇为不解,真相揭开后又引人唏嘘;甚至连唐医生自己也要面对为“第三者”做手术的突发情况……“人间真实”的剧情在引发观众情感共鸣、呼吁大众关注医疗健康的同时,还能刻画出社会面争议性话题,不断提升全网关于剧情的声量传播。品牌也顺势趁着这股上升热度,实现品牌的广告营销目的。

3、正能量传递,扩大品牌正向影响:作为“温暖治愈医疗剧”,《关于唐医生的一切》极为重视刻画医护群体的真实状态以及奉献精神,最终达成戴莹所说“每个人物非常鲜活,整个语境非常欢快,情节冲突非常生活化”的内容效果,引导观众走进积极向上、正能量的价值观。在这种向上力量的带动下,与该剧合作的品牌,也在一定程度上收获用户好感,传达品牌正向影响力,继而提升品牌价值。

03 小结:医疗剧集正在集聚营销新势能

作为医疗题材类行业大剧,《关于唐医生的一切》的热播,完全贴合了后疫情时代的社会大众心态:通过科普心脏类疾病的知识点,呼吁大众关注医疗健康,重视疾病的预防与治疗;剧情的治愈画风则鼓励都市人群的调整心态,抚慰心中的焦虑与不安。而从主力人群角度审视,如今的年轻用户群体对于大健康领域的话题已经不再讳疾忌医,生活条件的提高与社会观念的嬗变,让他们有更多精力去关心自己和家人的健康,从而也愿意去关注医疗健康的相关讯息,有专业力量支撑的医疗剧集对他们有着天然的吸引力。种种迹象都在释放出强烈信号:医疗剧集正在集聚营销新势能。

从多年前拿下《青年医生》独家版权,到近年来接连推出中国首部援外医疗群像剧《一起深呼吸》;揭露“脑疾病”、聚焦神经外科医生群体的专业医疗剧《脑海深处》;再到今日收官的《关于唐医生的一切》……在医疗剧领域深耕多年的爱奇艺,以丰富的内容题材、专业的技术支撑和年轻化的平台定位平台不断吸引着大健康领域客户,帮助品牌在影视广告合作的传播选择上,开辟出更为宽阔的营销路径。