贵州文旅广告,车厢广告界的泥石流

发布者:广告圈头条

2022-07-22 18:09:25

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大家好,这里是头条哥。

今天上班挤地铁的时候,被杭州的五号线吓了一跳,当时的地铁车厢就是这样子的:

拼命挤进车厢,结果低头一看,误以为穿越到了叙利亚?

这节地铁车厢的风格也被网友亲切地命名为:

打工人的DNA也跟着动了:

仔细一看,才知道是贵州文旅厅投放的旅游广告。现在地铁车厢的广告都如此地讲究沉浸式了吗?

贵州文旅厅投放的地铁车厢不只是有石板地这一种主题,还有荷塘、海洋世界等等。不过无一例外,所有广告都遵循了将景物大图直接印在车上的设计语言,可以说是把贵州能拿得出手的旅游资源全都搬到五号线地铁上了。

各位可以感受一下荷塘车厢:

不一样的车厢主题也被网友解锁出了地铁广告的互动玩法:

头条哥去查了一下,这次贵州文旅厅为了吸引游客,特意打造了多个“避暑度假到贵州”地铁专列,不仅落地了杭州,之后还会陆续进入南京、深圳、南宁、成都、重庆、长沙、昆明、广州、佛山这些城市的地铁。

至于风格嘛,都是一样原汁原味的。

可以说坐一趟地铁就能看遍贵州各大景区了:

只想问问坐在旁边的乘客有没有感觉到一种无形的压迫感:

事实上,以往地铁车厢广告,多是以文案见长的,在视觉上基本采用契合品牌产品的配色和一些相关元素。传播的逻辑是先让乘客看到不一样内饰的车厢,继而通过车厢的文案来传达内容,比方说让网易云音乐一炮走红的乐评专列、魔兽世界的专列。

而贵州文旅厅这次投放的内容,堪称地铁车厢广告届的泥石流了。它完全和常规的车厢广告用了相反的逻辑,冲击力巨大的景物图片成为最为主要的传播点,相比之下,贵州旅游的相关文案反而变成了陪衬。

巨幅景物的车厢广告给贵州旅游带来一波小小的出圈效果,同时也提供了一种车厢广告设计的新思路:以图片构成视觉中心进行品牌的传播。

不过,头条哥还是希望,以后的地铁车厢广告可以更加赏心悦目一些。

毕竟打工人还是想要一个舒适的乘车环境的。