未来一年押宝这些节点,进击爆款营销

发布者:三维推

2022-08-12 15:19:34

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一.未来一年哪些营销节点最值得投资?

根据时趣洞察引擎™大数据预测,未来一年,两大电商节将继续降温,竞争更加白热化;520、圣诞、春节等稳中有升,元旦、中秋等趋势走高,成为最值得投资的营销节点。

二.四大热门节点爆款案例参考

根据时趣洞察引擎™数据,我们为您推荐四个最值得投资的营销节点及以往爆款营销案例,供大家参考。

① 推荐一:双11 ⭐⭐⭐⭐

未来一年,预计双11热度会继续降温,降幅约为8%,但双11对品牌的重要性依然不言而喻,革新营销方式尤为必要。品牌可通过直播、自用分享等精细化内容种草,强互动活动抢夺消费者。

往年双11比较拔尖的战役,如去年全棉时代发起#双11大家都在挑什么#话题战役,发布宣传片传递产品”100%全棉,不掉絮,不含荧光剂等,不刺激,亲肤“等卖点,多类型KOL参与推广,互动抽奖活动引发用户自传播。最终战役曝光量达到4.5亿,KLA战役指数984.9。

同样是去年双11,VIVO发起#vivo 双11#话题战役,推出泡泡玛特定制娃、国家宝藏联名礼盒和半价购机福利,同时发起互动抽奖活动助力传播,多位KOL种草。该战役曝光量1.6亿,KLA战役指数947.1。

② 推荐二: 圣诞节 ⭐⭐⭐⭐⭐

圣诞节热度保持平稳增长,未来一年涨幅预计将近9%,营造时尚氛围感是品牌借势主要方式,可通过圣诞限量产品、线下打卡圣地等多形式活动抢占节日流量红利。

去年,乐事发起#甜咸合体 美味圣诞#话题战役,打造圣诞打卡圣地—乐事巧波浪上海限时快闪活动,推出乐事x诺心联名产品,多位KOL宣推,并以电商平台优惠福利活动吸引购买。最终战役曝光量5.1亿,KLA战役指数979.3。

2020年,祖马龙发起#圣诞限时香氛派对#话题战役,推出圣诞限量款香氛蜡烛及香水礼盒,多位KOL参与宣推,限量与时尚特性加持,吸引消费者种草并激发消费者抢购欲望。该战役曝光量2.5亿,KLA战役指数954.2。

③ 推荐三: 春节 ⭐⭐⭐⭐⭐

春节热度仍会持续上升,未来一年涨幅预计超过9%,品牌借势应以文化情感为核心,可通过贺岁、借势春晚、国潮产品等触发年味情感共振,增强品牌记忆。

去年,奥迪岁末发起#关晓彤新春跨界演奏#话题战役,献映《两个键盘》宣传片,邀请明星关晓彤倾情演绎,以新年开启全新旅程建立与消费者的情感联结,并发起话题互动抽奖活动。该战役曝光量4.8亿,KLA战役指数964.2。

今年,奈雪的茶发起#虎年好运奶茶#话题战役,与非遗剪纸艺术家推出联名款,以虎年限定包装打造新春仪式感,多位KOL种草吸引网友购买新年第一杯奶茶。战役曝光量5656万,KLA战役指数860。

④ 推荐四:520 ⭐⭐⭐⭐⭐

520节日热度持续升温,未来一年涨幅预计接近11%,品牌多以浪漫、仪式感为营销主题,可通过微电影、送爱服务、限量好礼等方式打造示爱、悦己的消费氛围。

如康师傅今年发起#龚俊的520非你茉属#话题战役,发布明星龚俊520微电影,并发起“扫码和龚俊合拍#非你茉属#微电影,赢取微电影同款#花清香 茶新味#礼盒”小程序互动抽奖活动。该战役曝光量5.7亿,KLA战役指数973.8。

去年,美团发起“送爱骑手专属服务+随即小惊喜”活动,并发起带话题#520送爱神操作# 互动赢纪梵希520限定礼盒抽奖活动,同时邀请KOL参与职业体验。最终战役曝光量2.3亿,KLA战役指数929。

三.用数据技术 为品牌营销降本增效

节日营销是品牌全年内容营销的主线,时趣洞察引擎™整合全网主流社媒数据,不仅能预测节日热度趋势,帮品牌抢占先机,还能实现从营销规划到项目执行全流程的降本增效,告别“准备项目靠经验”、“执行项目凭主观”、“复盘项目无抓手”的困境。

① 营销研究与规划

项目开展前,快速准确全面地掌握营销大盘趋势,深入洞察消费者、竞品及创意概念,更科学地规划布局营销活动,实现高效传播。


② 比稿创意选择

在比稿阶段,对比多家服务商的营销创意概念,大数据预测创意成功率,提高采购决策效率,降低创意失败风险。


③ 服务效果评估

项目执行后,量化营销活动对品牌的增益情况,多方位验证内容营销价值,同时为科学验收供应商服务提供数据参考。