增长900w播放!B站内容营销新趋势竟这么好用!

发布者:TK

2022-08-25 18:15:29

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近期,B站UP主「康哟喂」就发起了1块钱买水的挑战,这一主题瞬间吸引了不少人的目光。究竟是怎么一回事呢?一起来看看吧~

跑遍杭州就为了买瓶水?

这是UP主「康哟喂」发起的一项挑战——花1块钱买到一瓶水

前段时间网上掀起一阵高价雪糕的议论风,市面上雪糕价格越来越高,小小的雪糕定价能到几十甚至上百,天花板一样的价格怎么看配料表都看不出“高级”的端倪,进而这类高价雪糕就被附上了“雪糕刺客”的名号。

来源-微博

在此之后,刺客一词也成了反映当下物价水涨船高的一种新说法,那些一块钱两块钱的商品在逐渐退出市场,演变成“童年回忆”。

在此背景上,UP主「康哟喂」就发起1块钱买水的挑战,这一主题瞬间吸引了不少人的目光,好像在看到标题的那一刻,就有人在提醒你“在2022年,买1块钱的水也变成一种挑战了”。

标题一出在第二天这个视频就以一小时37.9w的播放增量登顶B站热门榜,还被收录进B站每周必看。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

标题引人,内容如何善后?

一、紧扣现实背景,抓住受众内容偏好

纵观UP主整支作品可以看出,他其实一直在把过去和现在做对比,对于B站用户而言,“过去”常常是热议的话题,也是他们作为互联网第一代用户常常在思考的问题,所以在UP主提出1块钱挑战的时候,对B站用户而言更像是通过UP主去看一件自己很久没有触及到的小事

在视频中,UP主先是对科技高速发展的今天发起疑问——“你有多久没有用过现金了?”,当新版一块钱硬币出现在观众面前时才有人惊觉,现金的体格在缩小。

1块钱硬币变小了,能买到的东西是不是也变少了,为了得到这个答案UP主为此决定要在杭州用100元买100件不超过1元的商品。

来源-B站UP主康哟喂

又在寻找1块钱商品的过程中,不断的对商家问起他们曾经用1块钱能买到什么,老一辈的人所回想起来的过去和身处高楼大厦之中的UP主有鲜明对比。

这个环节很好的带动了观众的互动欲望,在弹幕中接二连三的对1块钱能买到什么东西进行盘点、阐述,这也是为什么在视频发出后弹幕数一直在水涨船高的原因。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

二、拔高核心立意,关联时下热点事件

在视频最后UP主提到,在一线城市中仍然存在着很多从早些时候传下来的事物,比如几十年的老字号,和生长了几十年的人们,还是那些人那些物,但在时间的推移下,他们也在忘记过去的物价,取而代之的是适应当下经济发展的价格。

这一点就和一开始“雪糕刺客”衔接上,全网都在避免购买到高价雪糕,在一众刺客中寻找“小时候的回忆”。最后UP主发现1块钱的消费还存在在这高速发展的闹市中,但是逐渐脱离了现在人的生活,所以才显得值得回忆。

这也就解释了前段时间全网热议的《二舅》为什么那么火,UP主发现大家都在高压的生活中在一个个视频里找到快乐,这种感觉就像小时候花不到1块钱就能买到快乐的感觉是一样的。

来源-B站UP主康哟喂

前面挑战发起或许带着一点搞笑的意味,但到视频后端思考现实问题反倒成为主导内容,这也是B站现下的创作的一个趋势,在作品中升华主题,从表层的内容逐步递进到更深层的问题,这样的内容会给看完的观众留下很强的感官冲击,这就是评论区有观众反馈的“看完有种怅然若失的感觉”,以及“视频的意义远高于娱乐”等言论。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

三、在过程中安利远高于强行喂饭

但更值得关注的是这支视频还是一支和哈啰电动车合作的恰饭视频,UP主以48.6w的粉丝基数在B站创造了1866.42%的超高播粉比,播放量更是超900w,一键三连均破万数,让行业、平台看到小UP主所迸发出的带货能力。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

既是恰饭视频,哈啰电动车和这次挑战又有什么关系?

回到主题,UP主提到“跑遍杭州”,在避免口播影响视频效果的前提下,哈啰电动车在此次推广中的角色就被立住了,既不显得突兀违和,还能在推广视频中有长时间的露出和充分的性能展示

来源-B站UP主康哟喂

首先是UP主在此次挑战中提到用1块钱进行消费,所以第一步他的第一笔消费就用在推广产品上,花1块钱就能给电瓶车充电4-5小时,能支持UP主使用一天的时间,产品续航效果显而易见

在UP主停下车,在各大商铺之间走动问价,想要回到车子身边时只需要通过手机地图就能定位到产品方位,除此之外还有面对不同的路况,产品所展现的应对能力,等等细节都穿插在作品中,既不影响观众观感,还能欣然接受广告的植入,反而提高了作品的完播率

推广的生命周期其实很短,尤其是花钱买量的推广,但这支作品放大了中视频长度优势,能够完整地把产品卖点讲清楚、讲明白、讲得好,也能够把作品内容呈现饱满

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

飞瓜数据(B站版)显示,这支商单视频在发布后15天仍然有每小时超过3.3w的播放增量,虽然是广告植入但这样明显又温和的植入方式只会得到观众的称赞,甚至会延长品牌推广效果的生命周期,在优质内容的作用下不断的传播增长声量。