如今，企业对产品的附属价值越来越重视，如果你留意身边的商品包装，就会发现几乎90%以上的包装上都印有一个二维码，扫码后会跳到不同页面，看到不同内容。

一个小小的二维码，一个简单的扫码动作，却蕴含了企业在产品营销推广上的“小心机”。

产品包装上的二维码，到底有什么用？企业如何利用产品包装二维码创造更多收益呢？下面我们就来了解下~

一、产品包装上可以放哪些二维码？

1、营销活动二维码

很多饮料、酒水、食品等快消品包装上印有这样的二维码，像我们常见的“扫码有惊喜”、“扫码再来一瓶”、“扫码赢xx元”、“扫码领券”等，就属于这类。

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营销活动类二维码，一方面通过返利消费者，可以扩大活动影响力，增加产品销量；另一方面通过互动，可以增加消费者对品牌的情感联系，加深对品牌的印象。

2、产品信息二维码

功能性二维码，主要包括食品溯源二维码、食品加工视频二维码、商品防伪二维码等。通过扫描这类二维码，消费者可以快速了商品的产地、生产环境、加工过程，以及通过生产批号、产品备案等辨别产商品的真伪。

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产品信息二维码的使用，可以帮助企业树立诚信经营、产品品质有保障的形象，提升消费者对品牌的好感度，带来复购。

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3、使用说明二维码

消费者除了查看商品信息，有时还需要了解商品如何使用，此时，使用说明二维码就派上了用场。扫描二维码后，通过阅读文字或观看视频，消费者可以快速了解商品如何组装、不同功能如何使用，以及遇到故障如何排除等。

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尤其对于数码类、家电类产品，电子说明书是提升用户体验的有效手段，可以减少一定程度的退货率，同时减轻售后客服的工作压力。

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4、线上引流二维码

将品牌官网、品牌小程序、微信公众号、品牌店铺等的二维码印到产品包装上，引导消费者扫码，然后关注、登录或注册，是不少企业使用的引流方法。

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对消费者来说，只需要扫描一个二维码，就能了解品牌、关注品牌、甚至直接下单购买，用户体验是很好的。

对企业而言，消费者对品牌的深入了解，可以为品牌带来复购与忠实用户，通过二维码还可以将消费者引流到小红书、抖音等社交平台，提升账号粉丝量与关注，为后续变现转化打下基础。

5、趣味性二维码

通过二维码给消费者展示一些有趣的内容，比如一段与产品相关的音频、视频，或者一个好玩的gif，或者通过AR技术与品牌吉祥物互动，与代言人合照等。

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运动鞋品牌Puma推出过一款名为LQD Cell Origin AR的限量版运动鞋，其鞋面上印有二维码元素，通过扫码可以查看鞋子外观和结构，还能看到火苗交互，甚至是一款AR跑酷类型的游戏。

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趣味性二维码通常对于用户转化没有直接作用，但做得好的话，可以快速扩大品牌影响力。

二、在产品包装上使用二维码，怎么做更有效？

1、增加二维码辨识度

尽量不要用无聊的黑白色二维码，可以用品牌颜色和logo让二维码更美观、更有辨识度，不仅能快速吸引消费者眼球，高对比度的颜色的二维码也更易于扫描。

（点击制作二维码↑）

2、引导语不能少

想让更多的消费者扫码，就要为他们提供扫码的理由，不管是营销活动、产品说明、品牌介绍、引流官网，都需要简洁而有吸引力的文案来引导。

3、二维码的位置很重要

大部分产品包装上的二维码都放在正面的角落，或者背面的角落。如果你的二维码做的非常有创意，直接放在正中间也不错，尤其营销活动二维码，一定要足够引人注目。

4、确保二维码可扫描

在包装上印刷二维码之前，一定要记得测试，二维码太小或者不够清晰，都可能导致消费者无法访问到你所指定的页面，营销推广效果也就无从谈起，重新印刷无疑会浪费大量人力财力。

5、不要在一个包装上使用多个二维码

包装上的二维码不是越多越好，如果你想在包装上放多种类型的二维码，可以用一个中间页来让消费者选择，否则太多的二维码密密麻麻出现在包装上，只会让消费者一个都不想扫。

好啦，以上就是今天和大家分享的全部内容，不知道对大家是否有启发？

当然，除了产品包装，二维码还可以应用到很多行业的很多方面，感兴趣的朋友可以持续关注「三维推」公众号，后面会不定期和大家分享~

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