科技愈来愈发达，每人手上都必定拿着智能电话、电脑的日子，营销方式也慢慢改变，由传统线下的方案变成网路主导，网络营销也逐渐转为大势，不少传统品牌、新创公司也会采取这种行销方式。本文将会介绍网络营销的背景、一些重要元素，分析学习的原因，好让你能快速掌握网络营销的基础。

网络营销究竟是什么？

「网络营销」其实是一个大包围的词汇，当中有不同的手法和渠道作推广用，大多数也是靠大数据支持的，范围包括了SEO、内容、社群、网红、付费广告以及联盟营销等等，以下将会一一介绍。

· SEO

SEO的全名便是Search Engine Optimization，即在搜索引擎最佳化，要跟搜索引擎角力，包括了利用关键字优代到达页面、网站，以提升在搜寻结果的排名，获取更多曝光率和自然流量。你现在在搜索引擎上试搜索「网络营销」出现的前几名文章／网站，都是经过一轮关键字优化而得出的成绩喔～

· 内容营销

内容营销主要是为潜在顾客建立有价值的内容，举个例子，旅游产业的话，他们会制造很多旅游相关的内容，行程推介、饭店介绍等等，以创立更多的自然流量。内容行销旨在为顾客提供更多有用的资讯，又或是解决问题，建立长期关系，令客户对品牌产生好感和信赖。互联网的发达，令到内容行销近年来愈来受重视呢。

· 社群营销

社群营销应该是大家最常接触到的一种营销方式，微信、微博、知乎，甚至最近急速成长的抖音，也是「社群」。社交媒体上的更新，例如生活化的贴文、动态，大多都是为了塑造品牌特色，拉近品牌和用户的距离，跟顾客建起情感连结，取得他们的共鸣来提高转换率。

· KOL行销

在大家依赖网上搜索心得的时候，就是网红大行其道的时候。KOL，网红，也可称为「意见领袖」，借着经营社交媒体，有一定影响力，品牌可以利用网红在社群作一些内容营销，分享亲身使用产品的经验，提升品牌以及产品的曝光率以及销售额。

· 付费广告营销

付费广告营销就比较像传统的广告一样，只是平台转为百度、抖音等地方，但不同的是，现在可以利用Cookies、大数据等，更准确地寻找到目标受众，以及潜在客户，又或是进行「再营销Retargeting」，持续地向潜在容户投递广告以进一步触发他们的购物意欲，有效地追踪广告成效。

学习网络营销的原因

相比以前传统的营销，例如大众媒体，如报纸、电视上的广告，又或是一些线下的活动，网络营销更加带有目的性，可以从数据中找到目标受众，令到广告或者专案的成本效益更高，减少不必要的开支。成效同时可以被量化，清楚了解不同渠道的营销表现，知道如何优化营销。而且，对比报纸／电视广告，成本也更为便宜，对新创、中小企而言，学习网络营销能够发掘更多不同的渠道去增加曝光率，营销变得愈来愈容易。

传统营销大多都是单向式，观众被动的获得资讯，一味接受鼓励消费的内容，但是现在营销也是双向的，例如网红营销／社群营销等，鼓励很多使用者创作内容，比起以前，顾客、用户和公司的关系会更加密切，也会更容易塑造品牌形象。

随着传统媒体日渐式微，网络营销已经成为了各大小公司宣传自己，增加转换率的主要方法，要与时共并进，就应该学习网络营销，不论是需要转型的传统公司，或是中小企、新创，都可以利用网络营销达成营运目标。