抖音发展趋势:所有行业值得用抖音再推广一遍

发布者:三维推

2020-12-25 18:07:21

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抖音短视频是火爆全球的短视频社交平台,TikTok为抖音的海外版,两者应用功能有差异,很多人称TikTok就是两年前抖音。

和传统的图片、文字的互联网传播载体不同,短视频、短影音(short video)为时长在五分钟(最长不超过十五分钟)内,主要是在手机上进行拍摄、美化编辑或加特效,并可通过网络社交模式进行即时分享的一种新影片、新媒体的新传播内容。

随着智能手机普及和网络速度的提升,打破了消费者的时间和空间的受限,推动着短视频行业的快速发展。

2020年7月国际市调《Sensor Tower》发布上半年全球手机应用App排名,在非游戏类App中, TikTok全球下载量达六亿二千六百万次(未包括国内抖音下载人数八亿),名列全球第一。

2020年8月Tiktok在全球掀起了一场舆论风暴,相信大家都有所耳闻。

此时,大众开始关注到作为短视频的TikTok其影响力之大,已能与国际互联网巨头平起平坐,且后势持续看涨,挡无可挡。

逐渐远离传统图文阅读信息的模式,此刻,大众走入了影音视频的时代。

短视频符合现代网络应用趋势

短视频的迅速兴起和发展,首先在于其传播方式极大地适应了现代即时性、时间碎片化生活方式;同时,短视频创作门槛低,适合大众参与,许多短视频的观看者同时也是短视频的制作者;此外快速传播及分享的强社交娱乐特性,促使短视频社交平台快速流行。

2020年艾媒咨询中国短视频用户数据报告显示,中国短视频行业市场规模已近人民币三百六十亿元,使用用户超过八亿。

目前短视频平台应用可分为四大区块,包括:字节跳动的抖音、火山小视频、西瓜视频;腾讯系的微视、火锅小视频;阿里系的土豆视频、鹿刻、淘宝短视频;百度系的全民小视频、好看视频、梨视频;新浪系的秒拍、小咖秀等,各式短视频如雨后春笋般冒出,持续重整、洗牌,至2020年逐步进入稳定发展的成熟期。

短视频社交平台如何改写所有行业

短视频社交平台吸引庞大的流量,用户的活跃程度高;市场的规模高速增长,加上资本的大量投入,故而形成完整的产业链。

互联网数据显示近六成的用户会因为观看兼具传播力、互动性与强营销力的短视频转而投入消费,短视频的商业变现途径愈趋多元,经营短视频的人也可以根据创作的内容,找到最适合的模式,实现将流量转换现金。目前国内市场探索出有关短视频商业变现盈利模式包括:广告变现、短视频带货、电商导流、平台分成、知识付费等。

2017年5月抖音正式向国际推出TikTok(抖音国际版),很多人说TikTok就是两年前的抖音,也就是说,如果想要知道未来TikTok发展的走向,或是了解市场应用的模式,通过抖音,就能占得先机。以下仅就抖音正在改写的三个行业进行分享:

短视频×直播带货

短视频和直播的整合,正在重新定义电商营销的发展模式。

电商产业激烈竞争下,淘宝、京东等所谓的传统中心大电商平台,让商家以平面图文方式介绍商品,以陈列「货架式」的形式将商品上架商品店铺,早已无法满足消费者。

故品牌电商开始投入更多外加情境诉求的专业商品摄影,甚或以产品为核心拍摄短视频,介绍和演绎产品的特点,提升消费者购物体验。但这种传统中心电商平台上的商品短视频,内容仍以产品为主的品牌宣传,类似品牌的电视广告,且框限于传统电商的平台运作,流量及客户仍属于淘宝、京东等平台。

当移动互联网时代的来临,超过八亿用户的短视频成为重要流量的出口,短视频内容能提供消费者丰富和生动的商品信息,当用户亲眼看到商品在实际使用场景中的表现,即时理解商品的特性,加上电商购买链接,就能促使消费者下单。

2020年4月4日愚人节,抖音和自称「也许是中国第一代网红」的罗永浩合作进行抖音直播带货,此次直播首秀,创下四千八百多万人同步收看,自此抖音直播卖货持续不断。

直至九月底,原背债六亿人民币的老罗,透过〈脱口秀大会〉节目公开说明,他已经还完四亿多,剩下的欠债能明年还完,并想拍一部纪录片〈真还传〉,这番发言顿时炸翻网民。大家开始计算直播带货如何让老罗还钱的同时,也评论道:老罗「不赚钱,交个朋友」的直播,只是说说;用力带货、努力还钱,才是真正王道。

前进未来必修课:所有行业都能透过抖音、TikTok改写一遍二〇二〇年四月四日愚人节,抖音和自称「也许是中国第一代网红」的罗永浩合作进行抖音直播带货                                              2020年4月愚人节抖音与罗永浩合作进行直播带货宣传图

云端旅游拯救旅游服务业

新冠肺炎疫情来袭,重创全球旅游产业。其中最先冲击者,即是第一线的服务人员,包括导游、领队等。为求生存,各旅行社的专业导游、领队等,先整合以往商品销售、名特产资源开始透过社群平台向以往曾经服务过的团友、旅友们推荐和贩卖商品。直到抖音推出「#抖音云端旅游局」频道。

2019年初原央视《美丽中华行》的主持人房琪Kiki,决定通过自媒体的型态创业,她先通过大量收看抖音上人们拍摄的短视频进学习,然后决定第一次试水的旅游目的地新疆喀什,一开始她发布百条视频播放量仅有几万,没有那么多人关注,直至十月她记录了自己在腾格里沙漠中等日出的经历,获得九十多万点赞,她提到「我第一次看到那么高的播放量,当时激动到一晚上都没睡着」。

如今房琪Kiki通过抖音号,已积累八千八百多万人点赞、拥有九百八十万粉丝,并且经营抖音商品储窗,通过个人品牌推荐商品,进行电商变现。

2020年4月抖音则在为满足大众需求、舒缓压力,也为旅游业复苏进行预热,而推出「#抖音云端旅游局」,并在此抖音平台上举行一场史上前所未有的直播节目,画面从外太空站对准地球拍摄,当镜头扫到绚烂的极光时,瞬间沸腾,数万人同时对极光许愿,所有观看直播的人都站在了太空视角,将宇宙星河和世间山海尽收眼底。

通过抖音搜寻直播间的「旅游」就能随时在线收看许多精彩的导游主播们,在各旅游景区,通过手机直播进行解说,同时许多在线的用户,则会随时为喜欢的主播送上「抖币」,主播积累抖币则可赚取奖金。

海豚知道让知识随时能变现

短视频社交平台发展以内容为核心,尤其看重知识内容。

2019年3月中国科学院科学传播局、中国科学技术协会科普部、中国科学报社、中国科技馆、字节跳动公司等五家机构在北京举行仪式,联合发起名为「DOU知计画」的全民短视频科普行动。同年七月抖音官方发布「海豚知道」知识付费小程序,抖音创作者可以透过海豚知道上架知识商品,并进行知识变现。

抖音短视频知识内容影片题材多元、表现方式丰富,DOU知计画上通过大咖认证的达人,涵盖生活科普、古生物学家、金融知识专家、人类行为学家等;未来想深耕T抖音,争取官方流量、甚或发展内容变现,都可通过某一垂直类目的知识领域,发掘创造属于个人的蓝海市场。

国际巨头Google、FB现在要出征

面对经过国内厮杀竞争而胜出的抖音、快手等短视频社交平台的出海,仅以两年的时间席卷世界,国际巨头的Google、FB并非冷漠以对,而是同步主动出击。

2018年10月FB释出Lasso短视频对标TikTok应战,后因下载量过少而宣告下架,2020卷土重来转由旗下的IG推出Reels短影片功能,并扩大在美国等五十多国正式上线,正面杠上TikTok,想抢下市场。2019年9月Google旗下的YouTube开启短影音服务Shorts Beta应用,直接仿造视频+直播卖货模式,将准备让消费者边看影片边下单购买。

5G时代下,全球无硝烟的影音短视频和直播电商大战,正准备展开!