“内容营销”在这两年被炒得火热，内容营销的本质是什么？看过许多文章，从运营启动的角度，从资金需求的角度，从个人品牌裂变的角度都有大咖发过相关的内容，而今天我想说的关于“内容营销”的本质，是借势。

内容创作是一个艰辛的过程，有许多内容输出者在输出的过程中就不得不想生活屈服了，而且，有高品质的内容输出，也需要能够经受市场的校验，要经得起商业化的运作最终才能成为有价值的内容。因此，做内容是一个很艰辛的过程。

那么内容营销，是不是在做内容？是，也不是。

内容营销的核心确实还是在内容上，是以内容为中的运营体系，无论是资金还是流量的无限运转。但是市场上所有被营销的内容都是原创产出吗？这倒未必，多数营销人是懂得在本关注的“内容”中找出本身可以链接的内容，然后让这个“内容”成为营销和传播的一个因素或者一个元素而进行使用的。

比如五四青年节的借势传播，比如刚刚过去的“时间管理者”事件，都是这样。

也就是基于这样的生态形成，热点才被追捧，才称为营销人不可放过的信息捕捉器。

但是，“内容营销”本身也是一个体系，不是有内容就能营销，也不是会营销就什么内容都可以，这也需要内容与营销，与品牌的相契合才能卓有成效。

内容营销是一门给营销人，品牌人的时代课程。而同时，他也是快速捕捉眼球的不二法门，特别在人们都健忘的当下，能够跳入人们视野之中的就是阶段性赢家。