内容营销的本质究竟是什么?

发布者:三维推

2022-05-16 14:42:12

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“内容营销”在这两年被炒得火热,内容营销的本质是什么?看过许多文章,从运营启动的角度,从资金需求的角度,从个人品牌裂变的角度都有大咖发过相关的内容,而今天我想说的关于“内容营销”的本质,是借势。

内容营销

内容创作是一个艰辛的过程,有许多内容输出者在输出的过程中就不得不想生活屈服了,而且,有高品质的内容输出,也需要能够经受市场的校验,要经得起商业化的运作最终才能成为有价值的内容。因此,做内容是一个很艰辛的过程。

那么内容营销,是不是在做内容?是,也不是。

内容营销的核心确实还是在内容上,是以内容为中的运营体系,无论是资金还是流量的无限运转。但是市场上所有被营销的内容都是原创产出吗?这倒未必,多数营销人是懂得在本关注的“内容”中找出本身可以链接的内容,然后让这个“内容”成为营销和传播的一个因素或者一个元素而进行使用的。

比如五四青年节的借势传播,比如刚刚过去的“时间管理者”事件,都是这样。

也就是基于这样的生态形成,热点才被追捧,才称为营销人不可放过的信息捕捉器。

但是,“内容营销”本身也是一个体系,不是有内容就能营销,也不是会营销就什么内容都可以,这也需要内容与营销,与品牌的相契合才能卓有成效。

内容营销是一门给营销人,品牌人的时代课程。而同时,他也是快速捕捉眼球的不二法门,特别在人们都健忘的当下,能够跳入人们视野之中的就是阶段性赢家。