“擦边”营销的神,许超医生火了

发布者:营销案例精选

2022-05-18 18:23:31

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图片素材源于网络

因为宣传文案,妇炎洁被骂了。

大伙来看看被骂的文案版本(热知识:文案现在已替换),评评理:

在没点开图之前:

我:这些年我看的无脑广告也够多了,再离谱也离谱不到哪去吧

点开图看完之后:

我:骂!给我往死里骂,就算是十年脑血栓也写不出这广告词啊

随着舆论扩大, 相关医生也现身进行知识科普, 全面推翻了妇炎洁的宣传观点:

我一看ID, 呦,有点熟悉。 这不是最近最火的健康博主—— 许超医生吗!

不瞒大家说, 最近几天,许医生的评论区成为了我冲浪必去的打卡点。 怎么说呢,因为 网友的发言实在是 太过放肆了 。

 许医生转载腰椎间盘的知识 

网友:许医生你行不行?

 许医生科普神经突触 

网友:看看你的突触

 许医生诊断网友的投稿病例 

网友:can can need(英文谐音梗可还行)

有的甚至都懒得说完,直接言简意赅:

总之, 不管许医生发什么话题, 评论区前排必定是大胆发言。

久而久之, 这也成为了其评论区的独特风景。 对于这一现象, 许医生表示无奈, 并希望网友逐一自重:

据了解, 许医生的科普主要围绕性知识展开, 帮助人们更好了解自己身体的同时也 希望每位朋友都能好好爱护自己。

但是要知道, 在这个内容极度容易“不可见”以及被举报的 互联网环境之下, 性健康知识的科普之路可以说是举步维艰。

但是, 许医生却走出了自己的风格,打开了 内容营销的新路数 。

冲浪勤快的朋友应该知道,许医生是靠“菜花”一战成名的。

为了保护大家的眼睛,我就不放图片了,给大家口述吧!

前段时间,一个关于某性病的科普微博突然火了,详实的病状讲解加分析,辅以与病状形态相似的菜花配图,让每天在微博上嘻嘻哈哈沉迷八卦段子的网友沉默了: 好久没看到言语如此直白,富有视觉冲击力的博文了。。。

如今,在许超医生的努力科普下,不少朋友已经成功患上 菜花ptsd ,那篇博文也成为了许医生的爆款内容。

其实,不仅仅是菜花,在科普输出的过程中,许医生还借用过 柚子、胡萝卜、番薯等 图片来比喻一些疾病形象,一来生动地展现了病状形态,能更好地帮助观者理解;二来则能主动规避网络平台上的各种“被夹”风险,从而实现合规传播。

经过这波成名之战,许医生的粉丝暴增, 微博、B站、微信公众号 等各种内容平台涌入了许多新粉丝。

除了关注内容本身,大家还喜欢混迹许医生的评论区,打开评论区,不仅能看到知识提问,还有网友的连环骚话输出以及许医生无力招架的回复。

以微信端为例:

上海队得分

湖北队得分

湖南队得分

河南队得分

怎么说呢,就感觉整个评论区都凑不齐一条裤衩子。。。

如今, “请你自重” 这一句式也形成了许医生具有个人色彩的语录,随着网友们的不断二创,评论区已经出现了各种衍生体:

请你自拍、请你自宫、请你自助、请你自便……当你看到这个句式多频出现在评论区的时候,不用怀疑,你已进入许医生的结界。

不难看出,专业之外, 有趣直接、懂梗会玩 是许医生的个人特色。其在科普的同时,摘掉了医生在大众眼里的严肃刻板印象,以一种极具social感的语言风格与读者更好地实现沟通互动,对年轻群体形成了极大吸引。

除此之外,许医生还是个 十足的“标题党” ,其在标题中刻意设定观看人群,例如 “女士勿入”、“男士勿点”等关键词 ,以此增加读者好奇心,有效激发点击阅读,成功达到了“反效果”;

再说封面图,由于害怕平台不过审,许医生很多时候走的都是抽象画风,什么星空宇宙、水果植物、猫猫小鸡,在紧扣文章主题的同时也 给读者留下了遐想空间 。

不得不说,许医生真的是“擦”的一手好边啊,在吸引读者这方面,已经把新媒体花活完全掌握了!

歪个楼,许医生对内容到底有多谨慎呢:

实际上,许医生的爆火也给我们营销人带来了一些启示, 到底如何才能将受众较窄的内容更好地传播出去。

一,借助生活中的日常用品增强画面,引导想象,帮助受众理解的同时也能有效拓宽受众人群;

二,注重受众沟通,通过有来有回的互动social链接受众,从而加强粉丝粘性;

三,在广告中通过强势指令或者故意讲反话的文案体现,对观者形成迅速吸引。

对了,找素材的时候,我还看到一则傻X评价:

对此,许医生表示自己的科普做得光明正大,虽谈不上多高雅,但也绝不低俗。

说实话,我觉得许医生科普得很好。

首先,性教育是在社会教育中常被忽视,或者说常常避而不谈的一环,其通过通俗易懂且不失专业性的内容,让大家放下对“性”的羞耻,并积极利用社媒力量补合科学与公众之间的认知鸿沟。

精选君希望他不要受过多影响,可以把内容一直做下去。

最后再说一句,感谢许医生在科普和减肥方向上对我做出的巨大贡献。

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关注许医生之后,我成功戒色了