看过杰森.斯坦森主演的「机械师」系列的文案知道，机械师想要的文风属于什么样，所以现实的地产广告作业里，文案就要去揣摩和实践，文图的想象空间，机械师要的和文案写的有哪些不一样。

比如这款，文案写时会打量图片，这样板间看上去和其它家没啥不同吧？为什么要写这样的主标呢？文案没能体会到，这里的结构，空高，布局，用材，隐藏的科技设备，居者活动的尺度把控，机械师那里会如数家珍、历历在目、超凡脱俗，而这，便是机械师眼里的大美官宣，而不是文案眼里的图片怎不怎么样。当然，文案肯定有很多让文图和人互动、让人更有记忆点的情感写法，但机械师会坚持认为，惟有这样图与文表达才是高度凝练，也就成为文案拗不过去的写作常态。

这款也是。文案不曾体验过机械师打造它们时的匠心独运，便不能感知它数字毫厘的细节工艺会多么亲人无碍，便也不会第一时间写出这个主标，文案的故事表达，两情相悦的情景勾勒，都不及机械师想突出释放的硬件情怀。

在文案看来，一些艺术品的出现和摆件，是很想交待它的出处及肌理，想写的是一种带着目标客赏玩和仰视的美文。机械师则不然，摆设只是零配件，如何运作组合资源才是大手笔。

文案习惯陷入小件和小景的井底，所以每每爱触景生情，生怕自己化作主人公的角度不好，总想更多地说一些住进这里后的志得意满，也总捉不住机械师早在每个角落都有超越对手的设定，眼光早不在户内的那道杀死其他机械师的自豪神色。

当然，文案打的只是广告服务合同上的这份工，不在其位，怎谋其政。面前的干花草、吧台凳是文案力不能逮时的无病呻吟，哪能深入体会到机械师「顺得哥来还不失嫂意」的运筹帷幄左右逢源。抓不住机械师的文案，就只配坐蜡在吧台凳上。

所以做文案不仅要踏破现场，还要贴地相问机械师，对标的是哪个符号呢，在哪个方位上又显出来笑傲了对手呢，润物细无声，不战而屈人之兵，才知道你的主标到底在哪里卡位让机械师点头。

都说了，文案不能去把玩器物，而要折射胸怀，看什么不是什么。能打败机械师的唯有机械师，机械师的目的永远不是以物寄情，而是以物铭志。让住家抚摸品质而折服，遇见服务而自惭。

感动机械师的文案，都要从使命上去体现。他傲娇的不是方寸，而是方寸之后的永久，是傲视同侪的寻衅，是交付一刻的天问，而不是你这个小文案还没到买我这物业时的悲天悯人。

所以，文案也要学会和适应看到和写出这样的文案。毕竟最重头的活都是各种机械师们在承担，你认知的和他认知的就是具像和抽象的差距。不要记恨机械师，这年头有一碗广告饭食已不易，你是在帮机械师活化图纸，靠你卖房子的份量还远远不足。

不过呢，这也便是品牌的性格与人格了。就像之前的深圳地产有「工科生、理科生、文科生」之分一样，文案要转换游走其间。好比万科，王石的时代才有万科周刊的恣意妄为，海盗计划挖来的人才也是人文气重；郁亮做股票别具只眼，所以后面的万科就KPI为重。文案遇到好这口的，一根筋也能翻花，遇不到的，自求多福也罢。