史上最冷618?三大趋势把握未来营销风向

发布者:品牌空间站

2022-06-17 15:51:52

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受疫情及多方面因素影响,今年或迎最冷618,逆势背后的营销新趋势更值得品牌关注。根据时趣洞察引擎平台数据,我们分析了618预售销冠品牌的营销打法和趋势变化,为品牌提供一手营销情报。

01 IP联名+巧蹭热度 FILA玩转全民“潮”

今年618,运动服饰品类的预售冠军是FILA。备战618,FILA发起#FILA和平精英#战役,将服饰时尚元素与游戏经典道具结合,同期还推出了FILA和平精英联名限量款。

时趣洞察引擎专业版-品牌洞察-和平精英相关素材

该战役由众多时尚大V发布,引发3000多万阅读,战役指数达到878.7。与此同时,FILA携和平精英明星选手空降时尚空投,还蹭明星王心凌热度做了二次发酵。

AG电竞新星司马光身穿FILA和平精英联名系列跳王心凌舞蹈,引发一众粉丝模仿,FLIA借力 #电竞选手也是王心凌男孩# 话题引发网友关注。有网友表示,“这个联名系列的也太酷了吧,吃鸡少女必买!”

据时趣洞察引擎战役月报显示,今年5月,品牌IP联名的营销战役同比去年增加了1.6倍,作为高性价的营销必杀技,联名活动值得品牌挖掘探索。

02 轻奢也要年轻化 小鲜肉带火小仙炖

滋补营养品中预售TOP1品牌为小仙炖。据时趣洞察引擎平台数据显示,小仙炖近一个月发布了近十个战役,其中,#王俊凯晒新鲜力量#获得了3.2亿的阅读量,KLA战役指数为987.1,战胜了业内99%的战役。

小仙炖之前的代言人是巩俐和陈数,今年618前请王俊凯代言,可以看出品牌年轻化转型的趋势。滋补营养品的用户已逐渐转向95后,而王俊凯的营销效果也很亮眼。

时趣洞察引擎专业版-小鲜炖战役

5月14日,王俊凯官宣成为小仙炖“新鲜力量品鉴官”,品牌同期在抖音发起#王俊凯晒新鲜力量#话题战役,引发一众娱乐KOL自发传播,媒介效能指数达到2.08。王俊凯作为明星新鲜力量,契合小仙炖主打的”鲜炖"卖点,借势明星势能获得了较高成效。据时趣洞察引擎数据显示,小仙炖近一个月品牌社交影响力指数排名上升了7名,位列营养保健类第四名。

时趣洞察引擎专业版-品牌指数-营养保健行业

03 多品牌跨界合作 海尔打造顶流战役

海尔作为国内老牌家电杠把子,成为今年618预售大家电类销售额TOP1品牌。

其TOP1战役#冰箱冷柜收纳你做对了吗#,携手微博热推、微博母婴、美食旅行等各领域媒体,以及自嗨锅、卫龙、绝味鸭脖等品牌,发起有奖互动,开启一场全民冰箱&冷柜保鲜收纳大挑战。

时趣洞察引擎专业版-品牌洞察-海尔相关素材

众多生活类大V给出科普向的保鲜收纳攻略,引发近200万讨论,网友纷纷表示“实用”、“种草”、“环保”。该战役获得5.2亿的现象级超高曝光量,KLA指数达到997.1,超过了业内99%的战役。

此外,海尔还发起了#海尔618智趣新潮家#战役,携手沙溢、金靖等明星,倡导智趣家居场景,同时发起奔跑吧第十季海尔特别策划,同样获得了较高的战役指数。

时趣洞察引擎专业版-战役指数

此次海尔618一是针对大众的消费升级需求,提供硬核科技产品+软科普服务,二是跨界相关媒体和上下游品牌扩大曝光,值得品牌参考借鉴。

总结

品牌营销,营的是口碑,销的是产品,怎样实现叫好又叫座?时趣洞察引擎将持续以全网社媒数据洞察,提供营销趋势和最新打法,助力品牌品销双收。