大家下午好，这里是马可婷。

粉丝老师们都知道，一到半年、全年这样的节点，一定会做盘点总结的事儿。

今年上半年咱这营销圈，一如既往是一言难尽，出圈的营销案例不好找，那品牌翻车案例，可以说是信手拈来。

去年年末我说，希望2022年，品牌们能长点心，至少别往坑里跳吧。

好家伙，推成出新了属于是，除了老几样，今年上半年还有辱骂客户的、文案抄袭的。。。。咱就是说，大开眼界了。

 2022上半年品牌营销翻车案例TOP10 

*（排名不分先后）

 01      奥迪  

奥迪小满这事儿，真的上半年第一爆了。

本来以为是2022年第一个刷屏案例，没想到是2022年最大抄袭事件。。。

奥迪x刘德华的《人生小满》，被曝抄袭北大满哥的小满文案。。

连北大满哥改编自北宋蔡襄《十三日吉祥探花》的诗句，也原文照搬了。

谁能想到呢，在互联网时代，这种查重率99.99%的抄法，竟然在国际知名品牌身上发生了。

明目张胆的抄袭，总结一句话是：原创无语，天王无辜，奥迪无知，文案无良。。。

产生的后果是：奥迪被嘲、广告被骂、圈子被黑。。。

 品牌启示 

监管不力，审核不严，很可能出大事。

奥迪被骗不自知，说明品牌内部存在很大的漏洞，才有了这次失控的可能。严格审查，对原创和知识产权足够重视，既是对自身品牌的负责，也是对互联网知识产权侵权泛滥必要的警醒。

 02    宝洁 

说实话，再聊一次宝洁，我觉得算工伤。

3月，宝洁会员中心的公众号发布一条文章：《女人脚臭是男人的5倍，不信现在闻一下!》

为了诋毁女性，真的无所不用其极。

曾经一思泪断肠，无语处，问何望。

千寻烟波，相逢最渺茫。

芦管晓吹夜不禁，月空照，孤影长。

曾经一思泪断肠，无语处，问何望。

千寻烟波，相逢最渺茫。

芦管晓吹夜不禁，月空照，孤影长。

更好笑的是，以所谓科普的口吻说一堆没有科学依据的屁话，目的竟然为了卖货给女性用户。

纯纯PUA式营销，先高高在上以科普的名义贬低你，再以拯救者的姿态过来说，虽然你这么脏这么臭但幸好你还有我。

这种掺了地沟油的逻辑，很难不说一句离谱。

 品牌启示 

低俗营销不可取，试图挑起性别对立，更是离谱至极。

一味的讨好其中一方，挑战女性的底线，拿对女性的侮辱、贬低或歧视等现象作为营销卖点，是拿自家口碑在坟头蹦迪。

 03     妇炎洁  

不是我夸张，妇炎洁真是在低俗营销，创造了一个新高度。。

槽点实在太多了，你根本无法理解这种文案背后的动机。

中日韩三国社会调查显示：83%的男性不愿意给伴侣口爱的原因竟然是太黑太难闻下不去嘴”。。。

光这一句文案，就让人感到不适。。

第二句是，还你少女般粉嫩如“处”，“洗出少女粉”不懂就问，大清早亡了吧。

第三部分，从“黑”下手。医生已经科普过不知道多少次，颜色深是因为受雌激素影响，为了卖货妇炎洁倒是直接和性生活挂钩了。

好了，这个写完，工伤加重。。。

 品牌启示 

广告是一种经济行为，但健康文明是底线，别把媚俗当个性。

物化女性、颜色暗示、不尊重公序良俗，都突破了营销边界，不仅不能为品牌形象助力，反而会产生反作用，甚至影响到品牌未来的发展。

 04     711  

711，她不醉，没机会。。

有网友发帖说看到某地区一个711门店的促销活动海报在擦边。

这哪是低俗，这属于教唆犯罪了吧。

我实在是搞不懂便利店搞促销活动，为什么非得整些自以为有梗实际小脑开了瓢里面全是坏水的文案。

 品牌启示 

广告不能让人羞于启齿，更不能令人不齿。。

品牌应该做的是正视自己的社会责任，必须真实、合法，以健康的表现形式表达内容，不仅要遵守广告法，也要符合广告法的基本立法原则和社会公序良俗的舆论导向。

 05     膜法世家  

膜法世家，成功让上班族更痛苦的品牌。

为了卖海豚皮仿生面膜，膜法世家出了这样一支电梯广告：

一进电梯，你就会听到诡异的“姐姐，贴贴”。。

于是被很多接受不了的朋友们，骂上了热搜，“这个声音好恐怖，整个一吓支棱了”。。

虽然从电梯广告的效果来看，膜法世家是成功的，做到了创新，不再是电梯广告的重复、重复再重复，也做到了克服遗忘。

但是从用户反馈来看，膜法世家是翻车的。

 品牌启示 

电梯广告招人烦，品牌不能让它烦上加烦。

不能一味追求广告创意出圈，而忽略了消费者的真实感受，可以重复也可以循环利用声音优势，但怎么把两者做得赏心悦目是品牌该思考的问题。

 06     洁婷  

宝洁的事儿，才过去没多久。

洁婷，也摊上事儿了。

3月21日，洁婷品牌发布了一条微博，写有“打工人有多久没好好睡一觉”等“走心”文案。

本意是为了宣传洁婷的一款产品——安心裤，结果广告图让人大跌眼镜。

不太懂，虽然想要说明安睡裤不会侧漏，这种镜头直接对准女性下体的视角，真的合适吗？

当然，也被网友骂上了热搜。

 品牌启示 

关于女性营销，没啥别的想说了。

建议品牌把“尊重”刻烟吸肺。。如果一个品牌的立场和思想不被消费者认同，那么其产品再好，也会引发受众不满。

 07     安踏  

因为海报，安踏也被骂了。

洁婷如果说的是偷窥，那安踏就是卖鞋的拍私房照。

模特将鞋底对准镜头，鞋底缝隙正对女性大腿根部。

明明是展示鞋底，偏偏选了一个如此清奇的角度，其他几张照片也是光看图片，很难理解是卖鞋的内容。

不少网友觉得，安踏是为了流量，故意为之。

当然也有一部分网友，觉得这波有些过于小题大做了。

虽然有争议，但在品牌口碑这一块，不管安踏是不是主观故意，都已经翻车了。

 品牌启示 

多长一个心眼，比啥都强。

品牌可能不一定是主观故意让消费者观感不适。但是要懂得规避风险，一次没有意识到的翻车，带来的都可能是品牌形象的一落千丈。

 08    农夫山泉  

农夫山泉，在包装设计上，惹了争议。

有网友吐槽农夫山泉旗下茶π的饮品包装上绘制的大象，有美化引导马戏团大象表演的嫌疑。

插画内容是一只大象和一个女孩在表演，大象被女孩托举着。

很多网友表示，这是夸张化的动物表演。

也有网友认为农夫山泉曾因为动物设计而出圈过，在动物相关设计上更应该敏感。

虽然农夫山泉没有主观故意，但不管怎么说，争议是真的，翻车也是真的。

 品牌启示 

品牌，要多关心当下消费者的心理趋势。

社会大环境下，很多以前很少关注到的话题逐渐被人热切关注到。作为具有一定社会影响力的大品牌，不仅在前期的创意上要更敏锐，后期宣发推广也更应该避开敏感话题。

 09     三星  

三星，和去年的劳斯莱斯一样，翻在了找的推广人身上。

2月21日，三星发布了一则推广视频，视频中找了两位网红@痞幼和@梅尼耶来给三星新品手机推广。

结果，我还没来得及看，三星自己先删稿了。。

原因很简单，消费者不买账。

一是找了不符合品牌定位的推广人；二是推广人自身存在争议。

这二合一，一把子给三星整沟里了。

 品牌启示 

品牌选择明星效应和流量博主做推广，千万别得不偿失。

不说两者要结合得恰如其分，前提是所选择的个人本身在形象和价值上要立得住脚，才能有说服力。

同时也应进一步考究与品牌的契合度，互相匹配，才能让大家有认同感。从而利用对方的形象和价值为品牌背书，达到1+1>2的效果，让品牌有所增值。

 10      汇仁肾宝  

汇仁肾宝，一个让我大开眼界的品牌。

因为它，参与了粉圈大战。。。

事情是这样的：当时G的粉丝对M的粉丝说，M开创肾虚式唱法，求求给M多吃点肾宝片吧。（G和M都是爱豆）

然后肾宝，一整个看热闹不嫌事儿的主，直接用官博回复G的粉丝。

甚至就是，饭圈一套学得好，被M的粉丝挂了，还在G的粉丝底下卖惨：

救命，这个操作真的太智熄了，这不就是纯纯和自己过不去，沾点什么不好，你跑人家粉圈大战里拱火？？？

最后肾宝的确引火上身还没兜住，出来道歉了。

但是没用，粉丝可不管，成堆@消费者协会，还连带汇仁肾宝以前的一些恶臭营销都给扒了出来，直接成风口浪尖了。

那几天，估计他们老板有肾宝都睡不好啊。。。

 品牌启示 

粉圈水很深，品牌把握不住。

你能做的就是和他们玩在一起，用好你的明星效应，给粉丝一些福利。别的一概不管、不问、不聊。

写在最后 

怎么说呢，其实这些翻车的案例，都有前车之鉴。

就拿10个里面，5个以上都是低俗营销翻车来说，明明品牌可以提前预判风险和舆论走向的，但还是一个个地精准踩雷。

想要通过营销来打造正向的品牌形象，其实并不难，学会尊重就行，尊重消费者、尊重原创、尊重广告法、尊重公序良俗....

只是在这个抢夺注意力的时代，看品牌如何去选择罢了。

是黑红也是红，流量到手，用后即抛，还是稳扎稳打，积累口碑。

最后，还是希望，无论是品牌还是广告人，对广告最基本的敬畏不要丢，少翻点车吧。