去年夏天，有多少人被“你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”洗脑了？三维推小编反正走哪都在唱……今天，咱们就来说说蜜雪冰城的“主题曲”品牌营销。

你以为蜜雪冰城的主题曲就只是主题曲?其实在我们营销人员来看,它不单单是一首歌，它更像是雪王打市场的第一枪，能让品牌从头到脚贯穿每个人的枪。这一枪打中了网络营销的核心，即“病毒式快速传播”，也打中了每个人的心。

试想一下，所有令人上头的文案，都是朗朗上口、有记忆点、留白的。

什么是留白?

留白就是点出核心，其他的让用户自己去发挥，毕竟每个人都是独立的个体，都有自己是想法——用户可不会管你品牌方想表达的是什么。

那么像蜜雪冰城这种以主题曲作为品牌营销的方案有效吗?肯定有效!

比如之前最出名的铂爵旅拍，广告确实让人记住了这个品牌。但你说它一定对品牌会产生正面影响吗?并不。

因为消费者多多少少对于这种反复、重复的口号式营销多多少少会带点反感，因为这属于强制植入。

再看看蜜雪的歌词，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”简单13个字，没有承诺，没有功能，甚至没有逻辑!

说他洗脑也洗脑，但仅仅传递氛围。

不要低估这个留白：第一，它品牌形象更完整;第二，它为消费者提供了二次创作的空间;第三，它为后续营销的无限可能性铺平了道路。随着这首歌的流行，官方也紧跟其后。增加了一系列的圈外活动，以保持人气，如“唱歌赢奶茶”和“蜜雪音乐节”。

所以这个留白的核心，就是让用户自己去制造话题。

网络营销推广不光是要从甲方自己的角度去考虑问题，更多的应该是站在用户的角度去想，他们要去做什么，我们如何去帮助他们做到，让他们自己去传播推广，这才是降低推广成本的根本思路。