抢占Web3.0营销必懂的40个关键词

发布者:现代广告杂志社

2022-07-15 15:11:23

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随着数字经济逐渐深化和互联网行业高速发展,元宇宙、NFT和Web3.0等技术流行语正逐渐成为科技圈人士茶余饭后讨论的重点。Web3.0作为新一代互联网浪潮也在悄然改变着品牌的营销方式。

据了解,5月17日,Web3.0社交平台——CyberConnect宣布完成1500万美元A轮融资,共十一家投资机构参与其中;同时,去中心化投资平台Syndicate的600万美元融资名单中更是有超过50名投资方。

今年2月,全球最大风险投资之一的红杉资本,宣布推出一支专注于投资Web3.0相关技术创业公司的基金,资金规模在5亿至6亿美元之间。美国知名私募股权投资公司贝恩资本也成立了5.8亿美元的加密货币专门基金。

据媒体不完全统计,2022年1月1日-2022年4月26日,红杉资本以每周一家的投资速度,共投资了17家Web3.0公司。而投资机构Coinbase Ventures在2022年第一季度,就投资了71家公司。

可以说,Web3.0是一个通过观察趋势和新技术来探索网络的概念。它不仅仅是在发展,也正在彻底改变我们对互联网的思考方式。而Web 3.0营销不仅仅是网站和搜索引擎优化(SEO),Web 3.0环境通过提供丰富及互动性的广告机会增强了用户体验。这对营销人员来说是一个福音,因为他们现在可以向消费者提供更具针对性的广告。有了Web3.0,营销人员将能够提供一个更有效的战略,并宣传他们的产品。

随着Web3.0概念的盛行,在技术和营销领域涌现出一大批新名词,这些名词的意义以及它们之间的关联,别说普通人不容易理解,就连混迹业术界多年的资深人士也很难分得清。因为这些概念已经不再局限在纯技术领域了,它们是多学科交叉的前沿领域。随着人们对元宇宙及其技术的兴趣日益浓厚,营销人员需要学习和理解这些基本概念,无论是为了客户、消费者还是品牌自身的前瞻性商业战略。

因此,我们梳理了40个Web 3.0营销的关键词。(按英文首字母排序)

1. Web3.0到底是什么? 简单地说,它指的是互联网的下一个技术演变,它消除了中间人,如科技巨头,并给予网络参与者更多的权力来控制他们的数据和在线身份。目前,谷歌、Meta、Twitter和微软等科技巨头的商业模式有很大一部分是基于对用户数据的利用,以换取巨大利润。

因此,与目前由谷歌、Meta、Twitter等围墙花园控制的系统(Web2)相比,Web3.0通过元宇宙平台的互操作性和区块链技术的去中心化性质,强调用户对数据、内容和资产的所有权。

在Web 3.0中,网络参与者可以摆脱将其大部分在线活动放在少数主导平台上的做法,同时保留对其数字体验的所有权。此外,这种新的互联网迭代将允许在线内容越来越多地为每个用户量身定做,而不损害他们的隐私,这为互联网--以及其中的互动--增加了一层新的效用和意义。

2. 增强现实(AR): AR增强现实技术就是将虚拟数字成分应用到现实生活图景中。例如应用Snapchat中的滤镜。

3. 区块链(Blockchain): 区块链是一个用于记录交易的数据库,它作为数据单位被存储在称为“区块”的组中。与商业银行相比,这个数据库是去中心化的,具有公平性。它可以公开查看,具有透明性。它还是匿名的,具有隐私性。同时,区块链不能被篡改,这使它免遭攻击。

4. “无聊猿”NFT猿文化俱乐部BAYC(Bored Ape Yacht Club):“无聊猿”是2021年投放的一个NFT项目,也是该领域最受欢迎、可识别和最昂贵的项目之一。这个项目的主要藏品包括10000个独一无二的猿猴卡通形象艺术品。其他收藏品有猿文化衍生品和无聊猿俱乐部。这些NFT在二级市场交易中总共积累了超过29亿美元,它们的所有者包括CEO、品牌和名人。

5. 烧毁(Burn): "烧毁一个NFT "需要将资产发送到一个无法访问的智能合约,使资产退出流通,即有效地销毁它。烧毁也是一个用于加密货币的过程,以平衡可用的货币数量。

6. 共识机制(Consensus mechanism): 是查证交易的过程,也是新的区块或货币添加到区块链生态系统的过程。 例如工作证明和股权证明。

7. 加密货币(Cryptocurrency): 加密货币是一种数字货币。加密货币的安全通过一个基于代码过程的系统来保障。这个系统称为公开密钥密码体系。加密货币通常以“硬币”的形式存在于各自的区块链上,因此在创建和分配的方式上,它是去中心化的。例如,比特币,以太网,莱特币和狗狗币。

8. 加密域名(Crypto domain): 加密域名像传统网站的域名一样,授权所有者一个特定的在线地址,只是这个地址指的是一个钱包,而不是互联网协议(即IP地址)。买家和品牌方已经购买了这些域名——其格式为NFT,以简化其地址的标识符,而不是默认且难以理解的一串数字和字母。地址可以重命名为“brand.eth”(以太坊域名)或“brand.tez”(Tezos域名),这取决于该域名所链接的区块链。

 9. 加密朋克(CryptoPunks): 是以太坊区块链上不可替代的令牌集合,也另一个受欢迎的NFT项目,CryptoPunks最初是在2017年投放的,由于它是最早的NFT艺术项目之一,所以后来价值暴涨。这10000个NFT描绘了不同稀有度的独特像素头像,其中一些正在以数百万美元的价格出售。CryptoPunks与BAYC一致被认为在2021年的NFT热潮中具有高度影响力。

 10. 加密货币寒冬(Crypto winter): 加密货币资产价格持续下跌时期。截至2022年6月,据说加密货币市场已经进入其中一个寒冬时期。

11. 去中心化的(Decentralized): 一个框架,其功能由整个网络的参与者决定和执行,而不是由一个或几个仲裁者决定。去中心化的目的是防止权力过度集中在少数人手中。

12. 去中心化自治组织(Decentralized autonomous organization DAO): 是一个使用智能合约来集中部署资金的群体。一个DAO是去中心化的,因为它的每个成员在如何使用资金方面都持有投票权,并且通过基本的智能合约中自动生效的代码来进行自治。去中心化自治组织的使用案例仍处于萌芽状态,但其价值在于可行地管理慈善机构、投资者团体和艺术集体以及其他实体的运作。

13. 去中心化金融(DeFi): 是指一类使用区块链技术的金融服务,并且这项服务在没有中央机构的情况下运作。这些平台可以提供借贷、抵押或更复杂的服务,如收益率耕作,其中投资者提交他们的加密货币作为流动资产,在一个去中心化的交易所赚取收益。

14. Discord: 一个为Web3社区提供大众基地的社交聊天室平台,例如NFT收藏会员或者DAO。该平台大约有670万个不同的小组,书面语称为服务器。

15. Drop: 在市场上发布NFT或NFT系列的另一种说法。

16. 以太坊(Ethereum): 根据CoinDesk引用的JPMorgan的研究,以太坊是NFTs最受欢迎的区块链,大约占市场份额的80%。以太币是该平台的加密货币,是仅次于比特币的第二大热门加密货币。然而,与比特币区块链不同的是,以太坊不仅仅是一个发送和接收数字货币的平台。也就是说以太坊通过其支持智能合约的能力,从而支持NFTs、DeFi等。

17. FOMO: “害怕错过”的首字母缩写。在加密货币社区使用FOMO以描述对于随着时间推移而累积价值资产(硬币、NFT等)人们的投资压力。

18. FUD:是“恐惧、不确定和怀疑”的首字母缩写。FUD是一个概括对一项活动的负面情绪或悲观主义的术语。在加密圈子中,这个词通常以轻蔑的方式来表述对一个项目的不信任或与之类似的感觉。例如,一个特定的NFT社区的成员可能会指责某人表现出FUD如果他们不相信该NFT系列的潜在累积价值。

19. 汽油费(Gas fees): 在以太坊区块链上使用任何功能需交付的手续费,如购买 NFT 。 汽油费 的价格取决于网络活动的水平等级,从活动少的时候的几美元到活动密集时的几百美元不等。 根据加密新闻网站 Cointelegraph 的报道,以太坊交易的平均 汽油 费用为 11.14 美元。

 20. 汽油费大战(Gas war): 以太坊区块链上的一种情况,即对交易的高度需求使网络拥挤,用户努力获得他们的交易授权造成了瓶颈影响。汽油费也会大幅飙升,因此被称为 "汽油费大战"。

21. 生成艺术(Generative art): 通过代码创建的艺术,随机组合一组参数以输出独特的作品。这就是许多NFT PFP(profile picture)系列的方式。例如,在“Bored Ape”的铸造过程中,当买家铸造NFT时,代码会根据面部表情、背景颜色、头饰和其他配件等特征生成一个独特的猿猴。生成艺术的早期案例有Larva Labs在2017年发布的"CryptoPunks "NFT系列和Art Blocks在2020年的发布的"Chromie Squiggles "NFT系列。

22. 互操作(Interoperability): 用户资产在平台间无缝流通的能力。

23. 元宇宙(Metaverse):元宇宙部分是游戏生态系统,部分是虚拟生活方式平台。元宇宙是一个可互操作的数字虚拟世界的集合体,用户可以在其中创造内容,用虚拟替身与他人互动,或创建自己的虚拟数字身份。

24. 区块链造币厂(Mint): 在区块链上发布一个NFT。

25. 非同质化代币(Non-fungible token),即NFT: 非同质化代币是一种证明数字资产真实性和唯一性的证书。它不是资产本身,而是证明资产所有权的数据单位,最好是存储在区块链上,以确保数据不被破坏。

26. OpenSea: 最受欢迎的NFTs市场,占60%以上的市场份额。OpenSea目前支持三种链。以太坊、Polygon(建立在以太坊之上)和Klatyn。

27. 开放源代码(Open source): 当软件以合作和公开透明的目的向公众开放时,基于区块链的平台通常将其代码开放,以便与用户建立信任。同时也邀请他们通过调试帮助加强代码。

28. 私钥(Private key):私钥是一个于访问与公钥相关的加密交易的文件。它是一种机制,证明一个人对该加货币的所有权,从而允许他们花费它。私钥决不能与任何人分享。

29. 出勤证明协议(Proof of attendance protocol POAP): 与其命名相反,POAP不是一个共识机制,而是一个NFT,证明持有人参加了相应的现实或虚拟事件。POAP是通过一个特殊的智能合约(协议)创建的,收集通常是为了保存经验足迹。它们必须包括有关事件的图像、描述日期和时间。

 30. 权益证明(Proof of stake PoS): 权益证明是一个依赖于赌注的共识机制,其中计算机(称为验证者)预留一定数量的加密货币作为抵押品,以获得向生态系统添加区块/硬币的机会,之后他们也会得到奖励。这种方法在创建新区快和新硬币上省力许多,被目前不太主流但正延长的区块链所使用,如Tezos、Solana和Cardano。以太坊也计划在今年夏天的某个时期切换到PoS,之后它将被称为以太坊2.0。

31. 工作证明(Proof of work PoW): 工作证明是一种依赖于采矿的共识机制,其中计算机(称为矿工)竞争解决一个加密的数学难题。最先正确解出谜题的矿工可以增加新的区块/硬币,并获得加密货币奖励。PoW被比特币和以太坊这两个顶级区块链所使用,但尽管它的经验水平很高,却以特别耗能而闻名。

32. 公钥(Public key): 一个用于接收加密货币和其他数字资产交易的地址。 它是一串加密代码,就像一个保险箱,其内容只能由相应的私钥打开。 公钥大多是安全的,可以与他人分享,因为它们不容许可疑资金。

33. 助记词(Seed phrase): 本质上是一个允许用户访问其钱包的密码。它的格式是一系列随机生成的12至24个单词(例如,"女巫"、"公牛"、"星星 "等)。因为助记词可以访问私钥,所以决不能与任何人分享。

34. 智能合约(Smart contract): 智能合约是NFT被铸造和转移的机制。它是一个计算机程序,当运行时,不需要第三方就能执行一个功能,并且在NFT之外的领域也有应用,如DeFi(去中心化金融)。

35. 代币门槛(Token-gating): 要求个人证明他们拥有一个特定的NFT,以获得访问权或奖励的过程。它经常被用来为NFT收集提供效用。

36. 效用(Utility): 通过持有NFT而获得的好处,如独家参与活动、特殊商品和折扣。效用通常是通过一个叫做"代币门槛"的过程来实现的,在这个过程中,个人必须证明他们拥有一个特定的NFT,以便参与奖励。

37. 虚拟商品(Virtual goods): 存在于虚拟平台的资产,由虚拟形象拥有和使用,通常以NFT的形式存在。这些商品通常反映了现实世界的资产,如服装(被称为可穿戴设备)和家具。它们被认为是元宇宙经济的重要组成部分。

38. 虚拟土地(Virtual land): 被格式化为NFT并存在于虚拟平台上的房地产,如The Sandbox和Decentraland。业主可以在一级和二级市场上购买或租用他们的土地,并随心所欲地开发它,从建立销售虚拟商品的商店到创建平台音乐节演出。尽管交易是使用平台本地的加密货币进行的,这些地产就像现实的房地产一样,是固定的,并且需要花费真实的金钱(最小的地产平均售价约为11,000美元)。

39. 虚拟现实(Virtual reality VR): 虚拟现实是一种让观众完全沉浸在数字体验中的技术,而不是只通过AR获得部分体验。例如Meta的Oculus头盔。

40. 钱包(Wallet): 也被称为加密货币钱包。它是一种安全存储私钥和公钥的工具,用于访问个人持有的加密货币和数字资产。钱包可以是 "热的",即连接到互联网(如MetaMask和Coinbase钱包等应用程序),或 "冷的",即与互联网断开连接(如外部硬盘)。