拼多多的推广工具主要分为两种，一种是搜索推广，一种是场景推广。然后在这两个主要的推广工具中，可以分为两种竞价模式，分为自定义竞价和ocpx竞价。今天主要讲一下场景定制的前期操作方法。

 

 

让我们从场景推广开始。场景推广实质上是一种个性化的推荐广告。他的主要操作点是基础竞价的设置和对人、资源的溢价。然后他的计费方法便是基本竞价x每小时折扣x(100%+人群溢价)x(100%+资源溢价)。

根据这个收费公式，我们会发现基础竞价是第一个环节，人群和资源溢价是第二个环节。现场车需要慢慢调整。无论前期的产量是高是低，我们都要保持冷静的心态。慢慢调整和优化他。

我前期一般把基础报价定在0.1元(一般不熟悉的品类，我会按照TOP1平均利润/100的比例进行基础报价;食物类，我太熟悉了，基本报价0.1元。如果是个人业务，本金少，又怕亏损，我也可以在0.1元的基础上报价)。

基本报价设定后，预算日期限制在200元以内，不应设置为100元。晚上将有100元的交通限制。早期所有分时折扣都可以是100%。

以下是一些群体的定义。拼多多在前期会给你几个分组:访客定向、潜在产品分组、类似产品定向、叶子定向、类似商店定向。以上是智能推荐群。下面还会有平台定制群，喜欢优质商品，推广敏感群体，喜欢分享。每个人都知道这些组的意思，所以我就不多说了。

重点关注以下两个群体，即游客重定向和优质商品偏好群体。两者都很重要，而且早期的投入产出比也是最高的。访问者重定向的定义是，在我们商店浏览或购买过商品的人，属于被老客户重新购买过的人，或未购买或重新推出过的人。根据拼多多营销平台的数据和个人经验，重定向访问者转化率一般可以达到行业平均转化率的两倍。

拼多多给出的解释是，用户更喜欢高质量的商品。事实上，客户价格高的潜在用户，如果是客户价格高的产品，一般更适合投入生产。低客户名单就放在这群人身上，处于盈亏平衡的状态。

前期以上组均有10%的溢价，访问者重定向溢价为15%，资源位置溢价为10%，资源位置商品页面溢价为15%，等待2小时。如果2小时内曝光率低于50，则基本出价可提高50%。然后耐心等待两个小时进行曝光。达到要求的暴露水平。

因此，获得曝光是第一步。要把暴露量控制在自己的可控范围内，不能太高也不能太低。首先，耐心等待订单出现。拿到10个订单后，我们会先看看生产情况。如果生产是盈亏平衡或盈利，先不要碰他，然后让他按照200天的限制运行3天，然后按我下面说的做。

所以如果生产是亏本的，我们首先要看订单来自哪里，哪个组和资源位置。哪些资源位置和人口产量高。然后根据前10个订单积累的数据，进行第一次调整，修改种群和资源位置的溢价。一般情况下，更改范围不能超过原有保费的30%，即访问者重定向保费的20%，然后增加到26%，最多减少到14%。

第一次修改后，我们可以按照3天的数据(最短3天，3-5天)修改数据，慢慢优化我们的场景数据。场景点击率一般为4%。如果它低于此数据，您可以进行自己的映射修改。我今天很赶时间。我暂时写了这么多。如果有不理解的，请在下方留言，我将精选有价值的问题进行解答。

 

推广过程中，经常会使用到短链接，这个时候一款好用的短链接工具就很重要了！

「三维推短链接」功能很齐全，包括但不限于二维码、图片、视频、音频、文档、小程序等内容转成短链接。三维推主打免费、使用简单且防封防红三大特色，使用者通过三维推短链接可以将冗长的链接缩短，转为更简短的网站转址，其他人在点选短网址后就会重新导向至原有网址，解决因为网址过长、夹杂中文会变成乱码或是占用太多字符等情况。

三维推短链接的开发团队表示大多数的免费缩短网址服务都没有防封作用，用没有防封作用的短链接，四舍五入等于没用——因为一旦发生封禁，你的原始链接也有可能会是被封的结果。

但三维推短链接的核心能力就是【防封、防红】，为短链接赋予安全的外衣，利用域名池里上万个域名进行302跳转，以此来躲避微信的监控。如果不幸被微信发现，封禁的也是短链接，不会影响到你的原始链接。

 

使用教学

 

点击上方图片登录三维推，点击营销工具，再点击短链接生成，把要缩短的原始链接复制、贴上，点选「立即生成」，就会得到转换后的短网址，和一般短网址服务一样，如果有特殊需求，也可以在本页面设置。

 

 

如果没有设定要使用的短网址字串，产生短网址会随机产生，点选「复制」就能复制这段网址，将它使用于信息、文章、网站或是任何地方，当使用者开启这个短链接后就会自动重新导向至你设定的原始网址。

三维推短链接生成的短链接可以自定义有效期，哪怕是永久也没问题。通常如果设置成永久，可以持续运作到服务停止的那一天，如果没有被滥用的话应该可以持续使用，不过不建议使用在需要长期显示链接的地方，当未来网址失效时就会比较麻烦。

 

值得一试的四个理由：

1、将较为冗长的网址缩短、转为更容易记忆或使用的短链接；

2、有效躲避微信风控系统的拦截，能够使短链接长久有效；

3、可自定短网址后方的字串，也可以在不改变短链接的情况下修改原始长链接；

4、免费使用。