11月营销日历 | 抓住这5个营销关键节点,营销灵感不用愁!

发布者:运营派

2022-10-21 18:09:13

阅读: 637

十月已经过去,十一月将至,关于十一月的创意营销,你想好该怎样做了吗?如果你还在发愁,不妨看看这五个关键节点,或许能给你一些灵感启发,为迷茫的你指明方向。

随着11月的到来,大部分地区都开始降温了,相信大家也都在准备 “过冬”了吧~

在本月,可以说是购物月,电商双十一、黑色星期五,购物优惠享不停。对于用户来说,是抓住促销,省钱优惠的好时机;对于营销运营人员而言,则是借势宣传、活动促销的节点。

除此之外,11月值得我们关注的日子还有哪些?借势要点、参考策略和案例,小派已经为你整理好了,希望能帮到你。

一、全民性节日

1. 11月11日 光棍节&双十一

(1)借势元素和方向

元素:单身、促销,买买买、购物车、消费

方向:

  • 将单身元素与产品相结合,表达对单身青年的同情与关怀;
  • 利用双十一电商购物节,加大促销宣传活动,吸引消费者;
  • 将光棍节与双十一相结合,以单身人士的生活状态、感情经历等角度,通过图文、短视频等形式,加强产品对消费者的吸引力度,达到宣传效果。

(2)借势注意点

  • 主题要体现人文关怀,防止适得其反,引发大众不满;
  • 整合渠道,利用线上线下多种方式进行宣传;
  • 要注意方式方法,尽量与过去的营销方式有所区别;

(3)参考案例

在光棍节这一天,钉钉宣布自己有伴了,并表示你却还是“孤身一钉”。如果你也想要找到对象,转发这条微博,有可能会实现你心中的愿望——找到对象。既起到了吸引大众的兴趣,又体现了对大家的关心。使得众多微博用户纷纷参与,转发评论,起到了良好的宣传效果。

有多少朋友还记得双十一在成为狂欢购物节之前,其实是专属单身人士的。

王老吉的宣传方式也是别具一格,提醒人们不要在购物的同时,忘记这个节日其实是属于单身人士的。并且在自家的海报中,提醒大家,关爱单身人士,是每个人的责任。

早啊!明天的光棍节,你过吗?

旺仔的光棍节宣传营销,提前了一天。首先向大家问候早安,然后开始询问明天的光棍节,你是不是要过?海报中配上旺仔的形象,有趣又生动,让人眼前一亮。

2. 11月24日 感恩节

(1)借势元素和方向

元素:感恩、情感,父母、家人

方向:

  • 借助节日氛围,表达对亲朋好友的感谢;
  • 将感恩与自家品牌联系,围绕感恩二字进行品牌营销,活动策划;
  • 采用真实生活情境,更容易打动人心,起到营销作用。

(2)借势注意点

  • 要把感恩节的特色与自家品牌特征相融;
  • 突显节日主题,切莫偏离中心;
  • 不要过于直白,要避免说教。

(3)参考案例

在我看见你之前,你已经在看我了。

小度智能屏的文案可谓十分动人,以两代人为抓手,紧紧围绕 “感恩”二字,并将小度智能屏的作用融入视频情境中,向大众提供了充足的情绪价值。

奔驰的海报也是吸引力十足,将感恩与自家产品联系到了一起, “心怀感恩,V你奔驰。” 烘托出了浓浓的节日氛围,也体现出了自家产品的温度。

男装品牌“九牧王”的海报也是非常富有特色,简洁美观,又节日感十足。“三十二年始终如一,感谢有你一路相伴。”不仅感谢了粉丝们的关注,还表达了自家品牌对男裤的专注,告诉消费者放心买,安心穿。

不过,品牌“立白”的节日营销也是创意十足,考虑到了多个场景中的我和你,无论是在社交场合还是家里,都有“立白”陪同。

谢谢你,赠我四季欢“洗”——有“立”呵护,生活真美妙。

有生活的温馨,更有品牌的关怀,对自家产品作为日常生活用品的宣传,起到了很好的效果。

3. 11月25日 黑色星期五

(1)借势元素和方向

元素:促销、购物、囤货、打折

方向:

  • 以打折促销等方式举办购物优惠活动,吸引消费者的关注;
  • 展现品牌的优势与特点,贴近大众实际需要;
  • 鼓励大众关注生活,关注自身体验。

(2)借势注意点

  • 要把握好宣传的尺寸,使用平易近人的语言;
  • 不要贩卖“优越感”,很容易造成大众的不满;
  • 活动要注意和曾经活动的差异,有新意。

(3)参考案例

洋码头的营销海报也很有特色,黑色的海报色彩,与节日主题相合。简单,干脆的文案“爱买的女孩,运气都不会太差。”唤起了女性群体的购买欲望。

黑五跨境尖货折上折,顺丰国际直邮放心购

顺丰立足自身定位,加强了与其他平台的合作,宣传语不仅契合节日主题,还让大众对顺丰有了更清晰的认识。大众跨境购物,可以买得更放心。

小吴同学家的这幅海报也是创意满满,形象生动。“黑五正在进行时,剁手不要停,冲鸭。”年轻,有朝气,和品牌本身的形象也非常契合。而墙上的两个时钟,以及底下的时区展示,也暗示着黑色星期五,是一个跨境购物的好时机。

二、节气节日

1. 11月7日 立冬

(1)借势元素和方向

元素:冬天、寒冷、温暖

方向:

  • 提醒人们关注天气变化,注意添衣保暖御寒,体现对大众的关怀;
  • 与传统节气习俗相结合,围绕立冬当日的一些特色活动展开营销;
  • 注重营造温馨,温暖的生活氛围,可以借助家人,陌生人之间的温暖进行宣传。

(2)借势注意点

  • 不要过度渲染寒冷的气息,防止引发大众不适;
  • 品牌营销要有温度,更受大众的喜欢;
  • 注意与自身品牌的适应性,避免无效营销;

(3)参考案例

蒙牛的这幅海报,总体色调温暖,表达出了对大众的关心。不仅将自家产品放置于C位,牢牢抓住了大众的注意力,而且文案也十分贴近产品定位,“冬日漫长,营养跟上。”

汤臣一品的海报也是很有魅力。虽然拥有亿万豪宅,节日宣传海报却十分地平易近人,让人觉得离买到它并不是很遥远。通过云层表明了立冬节气的到来,再加上置身云层中的高楼,让人有一种“登楼入仙境”的感觉。

茅台酒的立冬海报就更让人营销深刻了,古色古香,不仅将自家品牌的传承气息拉满,更体现了冬日生活的温暖。酒和饺子摆放在一处,也说明了茅台酒和饺子一样,是立冬不能不品尝的东西。

2. 11月22日 小雪

(1)借势元素与方向

元素:雪花、温暖、节气、寒冷

方向:

  • 利用“小雪”节日特点,通过与传统文化融合营销宣传;
  • 与“雪花”结合,吸引用户的关注;
  • 节气蕴含着气候变化,可以从关心消费者的身体健康入手。

(2)借势注意点

  • 要融入自身品牌特色,营销有特点,便于大众理解;
  • 注重推陈出新,与过去节气宣传方式作区分。

(3)参考案例

瑞幸咖啡的小雪节气宣传海报,非常温暖人心。“今日小雪,风雪再大都有小蓝杯陪你。”有爱,有温度,看到海报的那一刻,瞬间有一种冲动,来一杯。

虹藏不见,闭塞成冬。

春雨医生的海报既表现了春雨医生平台的定位,也表达了对大众的关心,并且提供了健康的生活方式。让人感到严谨,负责,如医生版的关怀。

华为的小雪节日海报,也是令人印象深刻。“清寒小雪中,片片互玲珑。”层林尽然,意蕴未尽,很好地展现出了华为品牌对自身的定位。

三、小结

小派整理的11月需要关注的一些节日,到这里就结束了。其中,光棍节和双十一,是需要我们特别留意的日子,大众对他们的关注度相对较高,千万别错过营销的机会。

在此,预祝大家11月都能把握住时机,成功营销每一个关键节点。另外,别忘了给自己添衣保暖哟,毕竟天气越来越冷了~

附:十一月营销节点思维导图,有需要的小伙伴自取~

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