品牌如何利用UP的主要优质内容来玩B站?

发布者:三维推

2022-10-23 11:50:15

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哔哩哔哩是国内知名的视频屏幕网站,也被网友称为B站。得益于哔哩哔哩原创平台的独特性质,从动漫中扩展出来的年轻内容吸引了以年轻人为主流群体的用户,B站也在很大程度上成为了中国年轻人的文化社区。随着越来越多Up业主的参与和不断创造,B站的内容更加多元化,用户数量持续上升,活跃度和用户粘性也非常高。B站和UP站业主的商业价值也更加凸显出来。B站已日益成为品牌商吸引Z世代的营销阵地。

 

 

品牌如何利用UP的主要优质内容来玩B站?

1. 准确的触摸和选择垂直向上的主人

B站的UP业主分类并不多,但我们可以根据不同领域的UP业主创建的内容,对UP业主进行更详细的分类。在合作之前,品牌需要在大量的UP业主中做初步筛选,比如食品和厨房产品。你可以找到生活、烹饪、评价的UP主,找到同领域或与品牌关联度高的垂直UP主,调查分析他们过去视频的色调、效果、质量等。如果能选择一个好的UP业主在产品中种草,对品牌本身、产品推广和种草都会带来很大的效益。

选择适合品牌的垂直UP业主进行营销推广。UP的老板也可以根据粉丝的喜好进行更有针对性的创作。他们的粉丝往往对关注的UP主有更大的兴趣和信任,这有助于加深用户对品牌的认知,激发后期的转型效应。

2. 一般推广可以尝试跨圈推广

B站能够吸引年轻用户的一个主要原因是很多用户喜欢一些UP业主对青年文化的融合和再创造。有才华、有预见性、有技巧的UP主会用动漫、影视剧、短视频、自拍素材进行有趣的二次创作,形成搞笑、鬼兽等形式的视频,在平台用户中形成现象级的传播圈,甚至在一定时间内演变成流行元素。对于很多品牌来说,这种推广不仅局限于品牌或产品本身,还充分迎合了B站用户的喜好,实现了更广泛、重磅式的推广营销。这种营销方式在许多品牌的尝试下,已经显示出了意想不到的高质量效果。

3.UP主要组合推广种草

由于B站不同类型UP业主的影响力和粉丝水平也有较大差异,建议在推广中也可以进行不同类型UP业主+不同类型广告产品的组合,以达到不同时期的营销目标。目前B站推荐的UP营销组合播放方式主要有三种:有保证的发布、稳定的播放量和流量;矩阵释放,垂直田深挖;刷网式发射,在站内形成刷网传播。

作为新兴的新媒体视频平台,B站独特的弹幕文化为推广创造了更多的可能性,流量红利也正在显现。当然,目前B站的商业化也在不断进步和完善,推广方式和种草效果也在不断演变。除了以上的例子,B站还有更多的合作可能性,与UP业主有更大的共同创作内容的空间。具体来说,还需要专业人士来连接和控制。

 

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