如今有个普遍共识，那就是人口与流量等市场红利已经见顶了。但是在兵法先生看来，所谓的“红利见顶”只是意味着市场发展在前一个阶段到达了天花板，在新生代消费者不断崛起的新兴时代，品牌依然有大把的机会去增长、出圈，只是 很多逻辑 已经和以前大不相同了。

就拿营销人最熟悉的“节点营销”来说。在过去，大部分的品牌和代理商在做节点营销的时候，都喜欢围绕节点话题，产出一个能与消费者产生情感共鸣的创意主题。但在当下的传播环境中，品牌们考虑的不仅仅是“情感沟通”，还有目标群体在“特定时间内的独特行为”，引导的过程也非常重要。

在探讨具体策略之前，我们先来梳理一下，品牌为什么喜欢在节点做营销？

一方面，节点流量的感知性更强。 在这个注意力碎片化的时代，用户对日常看到的传播信息已经产生了“抗体”，但是每年的关键节点就像流量之河上的“景点”，能吸引大众主动驻足观看，更容易冲破他们的注意力阈值，这些信息更容易被感知、被记住。

另一方面，节点背后的内容属性，很容易让人产生“自发的群体行为”。 像是在春节，挂春联、放鞭炮已经成了大家脑海中的默认选项，而在情人节，很多人也会自发为对象挑选、购买礼物，当品牌把消费动机寄生在这些“自发的群体行为”里，消费者也会心甘情愿自掏腰包。

单说理论可能有些抽象，我们不妨结合腾讯最近打造的“新青年生活节”，看看他们是如何借助节点流量，将房产、汽车、家居这种消费决策周期较长的耐消品，添加进年轻人的消费清单？

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流量思维到传播思维

传递更完整清晰的品牌内容

在品牌传播中，纯粹的数字没有太多意义，同样的曝光往往会产生完全不同的效果。毕竟从用户的视角来看，互联网越来越碎片化，品牌想要传递的内容也是相当零碎，大众很难通过这些零零散散的内容建立起对品牌的 “完整认知” 。

估计很多品牌觉得自己做了一个多维布局的全渠道营销，这些渠道各司其职，最后的效果是每个子项目的流量叠加。但事实上，大多数消费者并不会跟着品牌的思路和节奏走。而营销人需要做的并不是去改变消费者，而是将传播逻辑与他们原有的行为轨迹融合在一起。

就像正在经历阶段性“人生大事”的新青年来说，他们总是会因为买房、买车、装修这些人生大事提出相似的疑问：房型怎么选？房贷怎么算？哪款车子好？家具怎么挑...？

在解决这些问题的过程中，大家总是会拿起手机搜索相关信息，看看短视频、公众号，加入微信群聊一聊，这些都是新青年们的 “自发群体行为” 。

为此，腾讯广告在金九银十的商业旺季开启了第三季“新青年生活节”，他们联动房产、家居、汽车三大行业，打造房家车联合主会场+行业分会场，跨行业、跨区域深度联动，将买房、装修、买车这三件人生大事的诸多问题整合在一起。

品牌打造搜一搜超级品牌专区，作为微信生态内的官方阵地，在视频号上种草、在公众号上传递理念和价值、在朋友圈广告中加深心智烙印，再加上私域社群的背书和引导，这些嵌入用户日常习惯的信息被串联成一个整体，在微信生态中实现了多维、立体的曝光。

虽是顺水推舟的举措，但能起到四两拨千斤的传播效果。

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从广告投放到场景整合

建立与消费者的深层次连接

当然，选择一个合适的节点、一个高效连接新青年的社交生态只是第一步。如果在布局节点营销的时候还是在用传统广告的传播策略，那么充其量只能算广告投放，品牌还是很难收获到优质的流量。

尤其是像这一届“新青年生活节”联动的房产、家居、汽车这些 低频高消的行业 ，他们的产品并不感性，很难具有传播性。但是一旦将产品整合成特定“场景”之后，很多信息就能成为与年轻消费者沟通的语言。

之前爆火的董宇辉，他直播间卖的大米不是大米，是烟火人间的浪漫、是记忆深处的乡愁，还有平凡朴实的舒适感。表面卖的是产品，但是被摆上货架的却是大家可感可知的场景，消费者自然能看到产品背后的生活。

像是在视频号上的#新青年的人生大事#中就有这样一组视频，他们没有用自上而下的方式去告知买房的好处或是哪儿的房子好，而是通过采访的形式呈现了新青年的真实想法。比方说独居青年选择了高楼层的小户型，可以看到更美的夜景，务实青年则将房子买在小学附近，为将来小孩读书做准备。

这些感知性很强的场景，激发了很多新青年的消费欲望，让他们知道“买房”不仅仅是在购买一套房，而是在搭建一个能满足未来生活预期的避风港，当消费者预期做这件事情会带来更美好的生活时，便更容易做出决策。

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融入营销节点的内容生态

形成可感可知的品牌记忆

如果将营销节点比作一个个“景点”，那么那些能融入节点、能创造高光时刻的品牌，就像这些景点中的“点睛之笔”，品牌力是能和节点氛围相互成就的。在兵法先生看来，想要在这些关键的节点中出彩，不妨尝试以下几种策略。

首先是原生化。 品牌需要基于平台达人生态以及内容生态，打造影响力更持久的原生内容。这些传播内容的效果也不止于当下，一旦消费者遇到相似的问题时，这些内容也会在寻找答案的过程中再次被看到，从而享受时间的复利。

其次是年轻化。 想要更贴近新青年，活用品牌提供的工具能让传播更加高效且精准。据了解，朋友圈广告、视频号都为合作品牌提供了能强化节点氛围的专属创意素材模板，微信互选广告和搜一搜超级品牌专区成为新形式和新入口。这些花式种草的方案能够快速帮品牌锚定目标群体，缩短在洞察阶段的烦恼。

最后是一体化。 这里说的“融入”不仅仅是指内容上的融入，而是让品牌在这个拓客阵地上生根发芽，能和IP以及生态一起成长。这也是一个正向循环的过程，活动中的优质内容越多、IP的影响力也就越大，也就越能为新青年提供完整、立体的服务。

写在最后：

未来，互联网会不可避免的更加碎片化，抢夺消费者的注意力也会变得难上加难。但也正因如此，那些能突破用户注意力阈值的峰值流量才会更加稀缺且珍贵，更容易在嘈杂的市场环境中助力品牌突围。

毕竟，单打独斗的广告时代彻底过去，整合、协同已经成了每种营销玩法下的主题。而擅长整合资源的腾讯广告，正在为品牌搭建一个帮助其增长的全域经营空间，在这个特殊的时间和空间里，消费者能与品牌直接关联对话，品牌也能借着腾讯生态中的多维布局圈粉新青年。

节点营销还在向前发展，它对内容、整合的要求也会越来越高，还会在流量之外强调品牌、平台、内容、场景与用户的融合。相信在这样的愿景之中，腾讯广告还能打造出更加与时俱进的活动，让房产、汽车、家居这样消费决策周期较长的耐消品，走进更多新青年的消费清单。

 

推广过程中，经常会使用到短链接，这个时候一款好用的短链接工具就很重要了！

「三维推短链接」功能很齐全，包括但不限于二维码、图片、视频、音频、文档、小程序等内容转成短链接。三维推主打免费、使用简单且防封防红三大特色，使用者通过三维推短链接可以将冗长的链接缩短，转为更简短的网站转址，其他人在点选短网址后就会重新导向至原有网址，解决因为网址过长、夹杂中文会变成乱码或是占用太多字符等情况。

三维推短链接的开发团队表示大多数的免费缩短网址服务都没有防封作用，用没有防封作用的短链接，四舍五入等于没用——因为一旦发生封禁，你的原始链接也有可能会是被封的结果。

但三维推短链接的核心能力就是【防封、防红】，为短链接赋予安全的外衣，利用域名池里上万个域名进行302跳转，以此来躲避微信的监控。如果不幸被微信发现，封禁的也是短链接，不会影响到你的原始链接。

 

使用教学

 

点击上方图片登录三维推，点击营销工具，再点击短链接生成，把要缩短的原始链接复制、贴上，点选「立即生成」，就会得到转换后的短网址，和一般短网址服务一样，如果有特殊需求，也可以在本页面设置。

 

 

如果没有设定要使用的短网址字串，产生短网址会随机产生，点选「复制」就能复制这段网址，将它使用于信息、文章、网站或是任何地方，当使用者开启这个短链接后就会自动重新导向至你设定的原始网址。

三维推短链接生成的短链接可以自定义有效期，哪怕是永久也没问题。通常如果设置成永久，可以持续运作到服务停止的那一天，如果没有被滥用的话应该可以持续使用，不过不建议使用在需要长期显示链接的地方，当未来网址失效时就会比较麻烦。

 

值得一试的四个理由：

1、将较为冗长的网址缩短、转为更容易记忆或使用的短链接；

2、有效躲避微信风控系统的拦截，能够使短链接长久有效；

3、可自定短网址后方的字串，也可以在不改变短链接的情况下修改原始长链接；

4、免费使用。