给成年人制造玩具,肯德基有多专业?

发布者:是灰机吖

2022-06-01 18:06:54

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最近,肯德基儿童节套餐里的“可达鸭”火起来了,这个看起来没啥用的八音盒,为什么能这么火呢?本文作者对肯德基和麦当劳历来推出的一些套餐玩具进行了分析,一起来看一下吧。

想起3年前六一儿童节我和朋友坐在电影院二刷《大侦探皮卡丘》,除了被嘴贱毒舌的中年皮卡丘颠覆外,印象最深刻的宝可梦是经常傻不愣登、偶尔很局促、有点小可爱的可达鸭。我和朋友默契对视,这个一焦虑就容易爆炸的憨憨,不就是我们吗?

作为片中戏份不多却是笑点担当的小配角被肯德基“翻牌”,在3年后的六一儿童节碾压皮卡丘成为最具人气的形象。

2022上半年成年人过得都挺心酸,在儿童节前夕终于在一只会跳舞的鸭子玩具面前破防。成年人对儿童节的要求从不天马行空,左手一只鸡,右手一只鸭就够了。

01 左手鸡右手鸭,当代人生赢家

上海的朋友前段时间告诉我她怎么也想不到肯德基和可口可乐会成为国际大都会的硬通货,更没有想到肯德基的吮指原味鸡可以安抚味蕾,套餐附赠的可达鸭玩具还能抚慰心灵。

让可达鸭玩具蹿红的初始视频已经不可考,但引发的后续效应惊为天人,在阅读次数单位为亿的热搜词条下是刷不完的魔性舞蹈。这款可达鸭玩具可以在按下按钮后伴随一首颇具东南亚广场舞曲风的音乐开始挥动双翅。

给成年人制造玩具,肯德基有多专业?

消费者可以在5月21日肯德基推出的两款儿童节套餐里随机获得宝可梦系列的三款玩具,其他两款分别是皮卡丘郊游水壶和八音盒,最后是啥用没有的“可达鸭音乐盒”被黄牛炒到1300元。

在2019年和2020年肯德基就上架过可达鸭玩具,彼时宝可梦的头牌依然是人见人爱的皮卡丘,可达鸭只是凑数的边缘宝贝。“跑了好几个门店,只剩可达鸭了”是当时的普遍声音。偶尔有人给可达鸭拍段视频,被鸭子一口泰式咖喱味的“郭达郭达”逗笑,魔性雏形初现。

给成年人制造玩具,肯德基有多专业?

2019年的“路飞鸭”只有一个音调,到了2020年可达鸭能发出两种“郭达”的浪叫,泰国味更冲了。

今年的跳舞造型给了更多人发挥想象力的空间。首先是在两个鸭翅膀上贴标签,一只小小的鸭子,竟然成了当代青年心情浮世绘。

人们把心里的忧愁、欲望写在纸条上,寄情于摇摆的鸭翅,有人想暴富+减肥、早日+退休,有人想出去浪,鸭子还能提醒你“下楼去,做核酸”。你可以用它来向老板喊话“不想加班”无需有什么心理负担,一只鸭子的话你还当真了啊。

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其次是给鸭子叠buff,它可以是挥舞着红绸子的阿宝鸭,左手拿剑右手拿枪的高达鸭、翩若惊鸿、宛若游龙的钮祜禄·鸭或者绿头发甩葱的初音鸭。

给成年人制造玩具,肯德基有多专业?

可达鸭已经脱离玩具的初级形态,进化为一种传递信息的媒介,它们呆若木鸡、目空一切,所以可以用来抒发任何情感。肯德基提供的免费玩具有限,围绕可达鸭的生意也做起来了。除了打不死的黄牛们前仆后继地炒货之外,有人发现人们不一定非要把可达鸭弄到手,主要是想看各种创意短视频,催生出“一鸭永逸”的代拍业务,10s生日祝福、上岸鼓励、各式造型摆拍统统可以满足。

给成年人制造玩具,肯德基有多专业?

还有专门为可达鸭提供演出服装配饰,抢救996打工鸭玩具维修业务等,各种业态纷纷兴起。

到现在新鲜劲儿散去,可达鸭在二手平台的价格终于回落到百元以内,另外还有义乌连夜赶工实现的制造业奇迹,实现人均一只鸭不是梦。

一位长期跟进“肯德基玩具”的资深黄牛在接受采访时表示同行们都在定量接单,不囤货了,以防货物滞销的局面出现。毕竟“肯德基出的几个玩具,肯定会有一个卖得比其他好,至于是哪一个,就看谁更魔性一点。”

人类对魔性的追求孜孜不倦。可达鸭热热闹闹地到来,再悄无声息地离开,肯德基、黄牛、抢到的和没抢到边骂边刷视频的, 都得到想要的快乐。

除了麦当劳。

02 30年前的肯德基玩具,我还想要

在不少人看来,在儿童节的命题作文下,对手麦当劳输太多。被吐槽星际派对餐难吃之外,竟然连最关键的玩具也没有,也只有迷你小汉堡扣题了,并未激起太大水花。

给成年人制造玩具,肯德基有多专业?

肯德基和麦当劳的玩具之战打了几十年,良性竞争造福的是一代又一代的消费者,没有童年能拒绝炸鸡桶里五花八门的小玩具,到今天长大了的同一波人还是无法拒绝一只会跳舞的鸭子。

随餐附赠玩具本来是针对儿童群体的营销策略。1976年6月麦当劳餐厅在美国第一次推出一种叫“开心乐园”的套餐,最大卖点是内含玩具且成系列出现,就像小浣熊里的水浒卡,集齐全员好汉的渴望,让吃干脆面变成某种使命。

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想出开心乐园餐点子的是麦当劳的乙方,广告公司Bernstein-Rein的联合创始人。他从儿子边吃麦片边读麦片盒子上图画的行为获得灵感,在开心乐园餐的包装盒上整活,随后麦当劳包装盒集解谜游戏卡、手工卡、绘画本、故事集为一体,从此也开启与星战、乐高、漫威、芭比、迪士尼等联名之路。

国外有一批麦当劳死忠粉搜集了70年代到2020年的包装盒,铺在地上就是一部流行IP编年史。

给成年人制造玩具,肯德基有多专业?

在附带的玩具方面,麦当劳也先走一步。到现在麦当劳已经是世界上最大的玩具经销商。肯德基后来者居上,90年代两家快餐的玩具还是主打自家“签约艺人”,麦当劳伐木累人多势众,除了出镜率最高的麦当劳叔叔之外,漢堡神偷、大鳥姐姐和奶昔哥也是常驻嘉宾。

肯德基这边就冷清许多,一个叫山德士上校的老头,带着一只叫奇奇的公鸡,撑起早期肯德基玩具造型半壁江山。

1998年肯德基的玩具里有款奇奇鸡开着小飞机环游世界的主题拼图,每个套餐里只有地图的一部分,凑齐形成一个闭环轨道飞机才能启动,激起大人小孩的胜负欲。

同年还有一款奇奇主题的胶卷相机,虽然是附赠的“塑料玩具”,20多年前的做工相当别致,机身做了磨砂处理,甚至可以安装闪光灯。当时相机还是个新鲜玩意,肯德基这款玩具一度成为小孩的摄影启蒙。吃肯德基送主题相机,就算放在今天我都开始心动了。

奇奇系列推出过不少“大件”,除了照相机,还有电子手表、扔进区硬币就会唱歌的储蓄罐,以及“小学生的爱马仕”奇奇书包。绝版奇奇储蓄罐被归类在“古董”品类,售价1299元。

给成年人制造玩具,肯德基有多专业?

另外一个大IP是白胡子老头,围绕这位老爷子肯德基推出了不少创意手办。比如90年代肯德基推出了一套“国际环球上校”的手办,创始人桑德斯上校身穿16国传统服饰,每个造型附带一张对应国家的科普卡片,装在16格三层礼盒里。据肯德基东北地区餐厅培训师邱晓明回忆,这套典藏级玩具引发了收集热,套餐在90年代的大连一个月就售罄了,作为内部资深员工的邱晓明也只抢到5款。

给成年人制造玩具,肯德基有多专业?

在2003年的肯德基新春套餐里出现过上校主题的游戏机,这是肯德基官方唯一一款掌机,搭载2节五号电池,内置俄罗斯方块在内的26款游戏。在没有更先进的娱乐电子设备的年代,它的地位可以对比一台PS5。

千禧年后肯德基的玩具方针越来越向“谁火跟谁玩”靠拢。2004-2005年与当时除皮卡丘之外最受欢迎的老鼠——哈姆太郎联名。彼时正值《哈姆太郎》动画片第二季播出,这只眼里闪着泪花的卡通形象到现在还是卖萌表情包大户。

给成年人制造玩具,肯德基有多专业?

2004年肯德基推出未来长期合作伙伴哆啦A梦的主题玩具,除了卖萌之外,玩具带有录音和遥控功能,除了哆啦A梦玩偶之外,还有一个带着古早科幻片气质的天线遥控器,后来这款玩具被成年人开发成表白神器。

给成年人制造玩具,肯德基有多专业?

除了摆件,2013年肯德基的招牌玩具是“喵小奇”挂件,这个IP来自日本动漫《天天私房猫》里的人气角色虎斑猫奇奇。

给成年人制造玩具,肯德基有多专业?

常驻嘉宾宝可梦时不时被肯德基赋予新玩法,这个全世界最赚钱的IP肯德基势必牢牢抱紧。

双方合作多年产出不少童年回忆:比如声控夜灯版神奇宝贝;还有把神奇宝贝的进化属性融入玩具里的奇思妙想,把玩偶翻过来后皮卡丘变成雷丘、蚊香蝌蚪变成蚊香蛙。

给成年人制造玩具,肯德基有多专业?

除了紧盯几个知名的老牌偶像,肯德基也和当红新人合作,2012年出过以表情包鼻祖兔斯基为主题的玩具。今年元旦后肯德基与泡泡马特推出联名盲盒也是相中DIMOO在年轻人当中的号召力,后期因为隐藏款引发的狂热消费,新闻报道“花1万元买106份套餐只为抽到隐藏款”被热议,由此可能造成的食物浪费被中消协点名,最后狼狈告终。

30多年前肯德基为了吸引儿童推出的套餐玩具,演变为映射成年人爱恨情仇的小物件,或者是对盲盒隐藏款的疯狂,或者是对魔性可达鸭的自白式二创。

有人分析这就像尼尔·波兹曼《娱乐至死》里提到的成人幼稚化倾向,人们买东西不再只为实用和使用,有时候好玩就够了。

不过偶尔躲在幼稚的套子里也未尝不可,成年人的现实世界有很多不能改变和不能掌控的因素,最后的千言万语都汇成一句话“送我一只可达鸭让我开心一下吧。”