世界杯营销启示,建议甲方收藏!

发布者:三维推

2022-12-09 11:53:19

阅读: 1031

有网友开玩笑称

卡塔尔世界杯

中国除了运动员

其他都去了

话说回来

四年一次的体育盛宴

热度和声量都是世界级的

哪个品牌不想借势蹭蹭热度呢

所以

今天我们就从世界杯营销入手

通过不同的品牌案例

总结背后的创意亮点和营销思维

希望广告主们能够有所借鉴与启示

一、“敢”说,是广告语出圈的前提。

一句“中国第一,世界第二”,让海信电视大出风头。

但事实上,海信的广告语有两句,另外一句则是“海信电视 中国第一”。

但不论哪一句,都算是“大胆发言”了。

对于标语,网友提出不同见解。有人分析是否违反广告法;有人夸赞海信的双关释义;有人思考“世界第一”是谁;还有人在琢磨“第一”是指什么,利润?销量?还是品牌影响力?

各 有其思,各有其论,话题甚至还登上了微博热搜。

事实上,这并不是海信第一次在足球比赛中打出这样的标语了。

早在2016年欧洲足球锦标赛,海信就打出过 “海信电视·中国第一” “Hisense #CHINA’S NO.1 TV BRAND” 的广告语。2018年俄罗斯世界杯,则将“中国电视,海信第一”设为赛场边的广告词。

世界杯作为体育盛事,营销潜力巨大,是很多品牌垂涎的机会点。与此同时,品牌主在投入巨大 资金的前提下,必定期待着能够提升自身品牌知名度。显然,海信靠着一句标语实现了不错的效果。

大胆发言,舆论万千。

但敢说的基础往往需要靠得住的事实依据,如果言语擦边,还经不住推敲的话,则会给品牌带来副作用。

二、组合形式的logo更易传播,更易辨识。

本次世界杯的中国赞助商大家都比较熟悉。

但将它们的logo放在一起时,只有万达和蒙牛能够被快速识别出。

海信和VIVO的英文名,虽然对国外观者比较友好,但对中国观者来说,认知度却被大大减弱,除非加以中文标语,像上文的海信一样。

可见,在国际赛场打广告,汉字加企业标识的组合型logo更有优势,其一, 能够突出中国企业属性 ;其二, 辨识度更强,本土传播效应也更好 。

当然,不排除两者的传播目标是国外市场。

总之,面向特定的市场人群,品牌需要思考与之匹配的视觉效果。

三、打广告要配合、顺应当地政策,灵活变动很重要。

前两天,精选君发了一篇关于百威的文章: 赞助5.3亿却遭禁酒令,百威成大冤种?

拿到世界杯啤酒独家销售权的百威,在世界杯即将开幕的前两天收到了国际足联的禁酒令通知。

如此一来,百威的天价赞助费就打了水漂。

但是其并没有“坐以待毙”,而是在禁酒令发出的第二天晒出巨量库存,并称 “获胜方将会获得这些啤酒”

在遵守当地法规的前提下,百威顺势而为搞起了话题营销,不仅解决了库存问题,还引发结果的悬念猜想,激活了观众的参与度。与此同时,其悲惨的遭遇也博得不少人的同情,可谓一举三得,成功化危机为转机。

由此可见,面对突发事件,品牌要敢于取舍,灵活变通,必要时改变原有营销思路。

四、慎走 黑红路线,不要成为人人喊打的电子牛皮癣。

今年世界杯,很多网友表示被比分牌下方的logo烦到了。

没错,又是BOSS直聘。

为什么说是“又”呢。

2018年世界杯的时候,BOSS直聘霸占了赛前和中场休息的广告位,让无数人记住了那句—— “找工作和老板谈”

然而今年,BOSS直聘换了一种方式,选择把logo直接放在比赛直播画面的比分牌下面,这么死死地贴在屏幕上,观众想不看都没有办法。

对此,精选君想说说自己的看法。

BOSS直聘早期靠着洗脑广告不断重复的传播策略,大大提升了品牌知名度。

以黑红姿态成功打开市场后,BOSS直聘留下的品牌印记已经足够深。这个时候,BOSS直聘的传播策略是需要调整的,其不能始终停留在 “自我介绍” 的阶段,而是应该和用户持续深入沟通,以此扭转残留的烦人感,提升品牌形象,扩大品牌正向影响力。

赞助世界杯没错,但电子牛皮藓般的贴片广告并不可取,遮挡了直播画面,影响了观赛体验,观众必定心生不爽。

五、巧用明星效应,挖掘脸蛋背后的深度。

如何让始于颜值的心动,转化成打动人心的内容。

LV给出了神级答案:

近日,LV在社交媒体上发布了梅西和C罗的合影,并配文: “胜利是一种心态。”

在人选上,两位足坛老将都来到了职业生涯末期,卡塔尔世界杯将是他们的最后一战。此外,梅西和C罗平日里几乎很少同框,一起合拍广告更是不可思议,实属难得。

在热度上,C罗全球有 7亿多粉丝 ,梅西有 5亿多粉丝 ,能够一秒引爆品牌影响力。

在广告创意上,二人对坐呈现思考状,进行着棋局对弈,LV手提箱则成为了棋盘,这暗示着梅西、 C罗赛场上的竞争关系。而文案所体现的淡定从容,则展现着一种哲学感,映射出双方对足球的长久坚持与累积。

虽然照片是合成的,但丝毫不影响其背后传达的意义。

世界杯正在如火如荼地进行中,紧跟赛事热点的品牌们每天都想着如何花样借势蹭热点,希望能够出圈上个热搜。

但出圈哪有这么容易,除了内容本身,还要考虑天时地利人和的元素。

不过看完以上案例,倒也能吸收一些世界杯传播经验,那就是 提前布局规划的耐心,灵活变动的巧心,赋予内容深度的真心,以及不差钱的信心。

当然,还有不怕被骂的狠心。

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