2023报复性消费真的来了! | 三维推营销工具

发布者:三维推

2023-01-31 13:53:42

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最近,兔年春节期间的消费数据引发了广泛的关注,被不少人看做是2023年「报复性消费」的第一弹。

除了春节期间人口大迁徙客流总量超过2亿人次而产生的人口流动盛况再现外,最明显的便是电影市场的火爆,《流浪地球》2、《无名》、《满江红》、《交换人生》等影片迎来了开门红,春节档票房突破67亿,给沉浸的市场增加了一些活力。

同时,旅游景区“人满为患”,#春节景区挤爆了 的抖音话题冲上了热搜,国内旅游出游人次超过了3亿次,同比增长23%,而旅游经济的复苏带动了餐饮、住宿、零售等行业的增长,出现了春节消费不打烊的现象。

2023报复性消费真的来了!

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而那些选择宅家的用户也没闲着,据京东公布的《2023春节假期消费趋势》显示,随着京东「春节也送货」城市的拓展,春节消费除了品类多元化外,生活服务成交额同比增长302%,而兔年主题珠宝、手机通讯、家用电器以及医疗保健的成交额占比也实现了明显的提升。

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人流动起来了,年味也跟着回来了,这个春节国内被报复性消费的氛围包围了。除了每年过年大众司空见惯的消费名目外,烟火爆竹被视为是2023年报复性消费的现象之一。

用“烟花”追求愉悦体验,满足人们春节期许的仪式感

 

原本燃烟花爆竹是驱逐年兽或迎新所用,因其喜庆色彩现在发展成了辞旧迎新的象征符号,演变成了新年到来极具民俗标志行为。

虽然燃放烟花具有一定的安全隐患,但依然挡不住大众的热情。今年春节燃爆竹不仅仅是「辞旧岁」的民俗活动,更是人们释放情绪与制造浪漫的方式,满足了大众期待的过年仪式感,氛围感十足。

在新春佳节的氛围中,烟花网红款也随之诞生——加特林烟花,这款烟火因喷射射程远、燃放效果炫酷而广受欢迎,其价格也出现了水涨船高的现象,有网友表现,自己县城中的加特林营因供不应求而价格上浮,由60元/个渐渐涨至150元/个。

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即便如此,加特林烟花依然供不应求,求购信息比比皆是,而那些购买到了的用户则在在网络上掀起了晒图的热情,秀恩爱、露财气、造欢乐等各种风格的放烟花画面也随之而来,让不少人羡慕不已。

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仅在小红书上,关于加特林的笔记就超过了2万+篇,而与烟花有关的笔记则超过了420万+篇。这可能就是故乡巨变,唯一不变的可能就是烟火绚烂中的年味了。

预制菜增长迅猛,家宴餐桌有了新变化

 

如果说烟花是大众过年不可或缺的仪式感,那吃便是春节必不可少的重头戏,作为刚需的“食”品类依然值得更多人们关注与深挖。

对更多人来说,可能在家宴餐桌上,菜品基本上没有什么变化,但烹饪方式却在悄无声息中发生了转变。

据京东《2023春节假期消费趋势》数据显示,预制菜成交额同比增长超6倍,成为了不少消费者的主流选择。代表年味的佛跳墙、猪肚鸡、酸菜鱼等菜品因为制作工序复杂、选材考究成为了预制菜市场的香饽饽,从京东年货节的销售数据看,在春节前夕,花胶鸡、佛跳墙等代表着吉祥如意菜肴的预制菜实现了热销,让春节聚会家宴餐桌上菜肴有了新的烹饪方式。

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之所以会产生这一现象,是大众意识到,年夜饭、聚餐等应该聚集的是一种氛围、快乐,而人们不应该被束缚在厨房,那自然烹饪更便捷、味道中规中矩的预制菜便成为了众多消费者的选择。

春节送礼,送什么都不如送健康

 

吃是人们春节期间的重头戏,那走亲访友中的送礼也是必不可少的,与以往比豪、贵的送礼不同,因过去三年人们逐渐意识到健康的重要性,而纷纷选择在今年春节向亲戚朋友送上了健康礼品。

在京东2023年春节期间成交额占比提升品类中,医疗保健占据了Top3中的一席位置。从京东对外公布的数据看,氨基酸口服液、保健酒和蛋白粉等产品在春节期间呈现了不同程度的增长,其中氨基酸口服液同比增长达到了215%。

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可见,今年春节选择向消费者送健康的人数不在少数,关注健康成为了大众的共同选择。

景点人数爆满,旅游过年火了

 

除此之外,今年还有一个很明显的特征,便是选择旅行过年的人数越来越多。在小红书、抖音、微博等平台上,关于旅游景点人数爆满的消息比比皆然。

而从第三方平台公布的数据看,旅游消费开始回暖。1月27日,支付宝对外公布了2023年春节观察,从2023年1月19日到1月25日,旅游消费实现了翻倍增长,人口迁移带来的小城经济、阖家出游、出门逛街、跨境游以及景区慢直播都火了。

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从过年消费、烹饪方式、送礼倾向以及娱乐选择等方面可以看出,今年春节的消费呈现出了更明显的特征:

由物质消费向精神消费转变

 

加特林烟花的出圈、春节旅游的火爆、电影市场的持续升温等现象,都证明了消费者消费的方向发生了变化,开始从物资消费向精神消费转变,让精神消费产品成为兔年新春佳节消费的中心,这也就不难解释为什么春节景区会出现人潮拥挤的现象、影院票房会突破67亿等现象了。

过年方式呈现出了多样化

 

与传统意义上的阖家团圆不同,今年众多人选择旅行过年,而这现象的产生是因为在更多人看来,一家人在一起便是年的思维方式深入人心。过年不仅仅可以是回老家一家人团聚,过年方式也呈现了多样化。

送礼方向发生了变化,由价值属性向健康属性转变

 

同时,对于中国人关注的春节送礼,呈现出「传统与时尚融合,消费与送礼同步」的现象,在一段时间里,春节送礼的价值属性被看作是对人的重视程度,而在后疫·情时代,送礼集合了时尚、民俗与市场消费倾向于一体,让具有健康属性的保健品成为了众多人的选择。

写在最后

热闹的春节让每个人与家的关系更紧密,也让每家人与“经济”产生了更深层次的联系。有人看来春节不存在报复性消费,只是人们的对过年的理解、对过年家人团聚的意识等方面有了更宽泛的认识,而让消费者的消费倾向发生了重大转变。

也有人认为春节火热的消费数据是报复性消费,更是经济复苏的佐证,因为包里有钱用户才敢花钱,同时相信春节的消费“盛况”只是起点,在不久的将来,街边的奶茶店会再次排起长队,夜晚街头巷尾的烧烤店、路边摊会重新热闹起来,再次点燃城市的烟火气,让人幸福感爆棚。

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