小时候我们词不达意，长大后我们言不由衷。

把一段时间以来，从广告、电影、书本、音乐中看到的好文案记录下来，已经是这个公众号坚持很久的一个栏目了。

以前总希望记录下来的好文案，能在我们写文案无头绪的时候，给到灵感，但现在慢慢发现好文案不应该只是流于广告创作中。 

好文案，同样能带给我们一些触动，去更好的生活和工作。

言止于此，最近超喜欢的10句好文案。

1、

世界上存在着对浪漫过敏的人

记得换种方式表达爱意

出自美团。

这是美团买药今年4月份针对”过敏”推出的一组非常有趣的海报。

一般只要提起健康科普，都会比较枯燥乏味，印象当中医药广告还停留在城市的各大公交车，以及街头巷尾的电线杆上。

但这组海报文案借助”社交”的话题，把科普病症这件事讲的有意思起来。

比如，还有这几句文案：

看到脸红的女生

不要轻易自作多情

尊重每个人的衣着搭配

即使没有搭配

亮眼又有梗，看的根本停不下来，这样的文案其实不需要多么深厚的创意或文字技巧，就可以让人印象深刻。

2、

不喜欢冷到发抖的企鹅馆吗

这只可以抱着吹暖气躲棉被

出自宜家。

 宜家的创意真是越来越棒。

将一些玩具动物进行”复活”，并描述了在日常生活中，和这些玩具动物在一起时，可能会遇到的一些问题。

但现在，这些问题在宜家统统不会存在了。

真是太惊讶于宜家的这些小创意，总是能将一些日常的产品，用一种更加奇特的视觉有趣的描述出来。

宜家的文案，可太会撩人了。瞧瞧这些小心思：

3、

我们穿上防晒衣

不是因为害怕太阳

而是为了拥抱太阳

出自焦内。

这段文案是出自焦内今年宣传片《所有的太阳》在片尾的一段品牌独白。

“2017年，蕉下开始设计第一款防晒衣，没想到它会那么受欢迎。多年来，见证了无数炙热的阳光下炙热的故事，才知道，我们穿上防晒衣，不是因为害怕太阳，而是为了拥抱太阳”。

躺在床上的宅男宅女是不会需要防晒衣的，只有走出门迎接自然的人，才会需要一件防晒衣。而防晒衣是抵御太阳，但同时也是为了拥抱更多的太阳。

人生不过100个盛夏，要拥抱炙热的太阳。

4、

爱，不是需要很富足

爱，是尽可能去满足

‍出自西宁野生动物园。

 这是联想和西宁野生动园出街的一组海报文案，在演绎动物的可爱之外，更多的是带我们去发现动物园的更多可能性。
在表达这种”可能性”时，文案用了一种拟人化的角度来写，让人捧腹大笑。

5、

岁月偷换了青丝

回忆留住了樱红

出自汤臣一品。

汤臣一品清明节的借势文案。想要表达出”思念”的深度，这种对比的写法尤为讨巧，偷换和留住一前一后拉扯，加深了思念的意境。

6、

不说话不做事的时候

衣服就是我们面对世界的态度

出自远家。

之前没怎么听过远家这个品牌，但是文案倒是让我有一种步履不停的味道。

就是将衣服精神化。

这句文案表达了穿衣人的态度的同时，也表达了设计这件衣服的人的内心想法。多数时候

我们也正如这句文案所说的一样，衣服早已不是我们祛寒的需求了，怎么搭配，穿什么，都是我们想要传达的一种内心态度。    

7、

生活循环往复
却又时刻崭新

出自天猫。

短片通过男生的循环日常，向我们讲述了”日复一日”的人生故事，而这种人生不也正是我们大多数人所经历的人生。

结尾却把前半部分的循环往复给进行了升华，当大家都还在审视每天的生活不就是如此的时候，一个反转，让大家重新理解了生活循环往复的意义。那就是短片结尾处的文案：

生活循环往复，却又时刻崭新。

8、

一本书读完可能很快就忘干净了

好比竹篮打水是一场空

但是竹篮经过一次次水的洗礼

竹篮会一次比一次干净

出自范雨素。

一个人每天看书，可能记不住什么，但是在潜意识里会明白，什么是对什么是错。读书的意义有二，一使人不卑不亢地活着，二使人心灵干净。

三毛表达过类似的“雁过留痕”，她说的是：

读书多了，容颜自然改变。许多时候，自己可能以为许多看过的书籍都成过眼烟云，不复记忆，其实它们仍是潜在的。

在气质里、在谈吐上、在胸襟的无涯。

9、

癌症治愈烟瘾
出自戒烟广告。


用疾病治愈危害，简直比”吸烟有害健康”狠太多了吧。

10、

要穿舒服的鞋子
因为人生尽是曲折路

出自《365创意文案》。

每个人的一生，都像是一条长长而曲折的行道。

满目皆碎絮，千疮百孔，不忍入目，有的甚至劣迹斑斑。尽管如此，我们还必须得接受这一切，接受这些缺憾和所有。

在漫长的人生道路上，我们无法选择逆境与顺境，但我们可以选双好鞋。

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