网络推广不只是获得成千上万的用户，最重要的是得到有效的转化，而在这个过程中，如何制定有效的指标十分重要，因为它们可以帮助您清楚地知道自己努力的方向以及如何进行改进。

在这篇文章中，您将发现一些最关键的网络推广指标，这些指标都是可以量化，并作为最终决策和考核依据的。

网络推广指标是什么？为什么要制定？

  网络推广指标是关键绩效指标（KPI），可帮助您确定自己的工作成效如何。它们可以帮助您衡量如何有效地吸引受众，哪些类型的帖子会引起他们的共鸣，等等。

  因此，它们不仅可以帮助您通过内部报告展示工作的成就，而且还可以为您提供决策依据。您甚至可以使用它们来证明团队为什么需要新资源和增加预算。看完这些，相信您已经明白KPI指标的重要性。

意识指标

  这些指标可让您深入了解当前的受众群体，并衡量受众群体增长的潜力。它们可以帮助您了解品牌的受欢迎程度以及受欢迎程度的增长速度。

品牌知名度
该指标衡量特定时间段内社交媒体上品牌提及的总数。它可以帮助您了解您的品牌一定时间内在社交媒体上的活跃程度，以及某些广告系列和文章是否会影响您的知名度。当然您需要一定的工具来帮助您监控这些数据。

覆盖率

  根据您的目标受众总数，以及目前已有的用户数量，可以判断出目标目标受众的覆盖率是多少。而从大方向来看，可以分析哪些主流平台没有进行推广，比如目前只做了知乎、百度知道，而没有做其他平台。

  用户增长率

   该推广指标可让您深入了解受众群体的增长，尤其是随着时间的变化以及增长的速度。您可以用这个指标来衡量近期内所采取的策略是否有效，因为它直接反映了用户的增长或者减少。

参与度指标

这个指标在社交媒体中通常使用比较多，例如知乎、微信公众号、微博等地方。

掌声率

这是衡量您的内容获得的正面反应（点赞）的指标。它可以帮助您了解您的帖子为何受到用户青睐，并指导您的社交内容策略。这也是为什么我们要去分析那些10万阅读量内容的原因，需要了解为何他们如此受欢迎。

平均参与率

您的平均参与率可帮助您衡量内容在受众群体中产生的共鸣程度。这些通常由转发、评论等数据。尝试找出参与率如何根据文章类型,发布时间等进行变化,并使用这些数据来改善您的内容生产策略。

转化指标

转化是决定项目是否成功的一个环节，每增长一个百分比的转化率都能获得巨大收益。

  点击率

  你想要引导的内容是否被用户有效的点击？这里可以是广告、产品或者其他内容。您需要追踪您的CTR，并不断进行A/B测试、数据分析，逐步提升您的有效点击率、

 跳出率

 并非所有点击您的链接的人都会留下，更不用说转换了。他们中的一些人在着陆后仅几秒钟就离开，因为您的落地页内容对用户没有足够的吸引力。因此请确保您从推广中获取流量的质量，因为如果是标题党吸引来的用户几乎没有任何价值，就网站而言，较高的跳出率反而会对网站造成SEO上的不良营销。

 CPC

CPC是用来衡量每次点击的费用，降低点击成本可以有效的提高投资回报率ROI，所以也是需要重点关注的指标之一。

以上只是常用的网络推广指标，具体使用哪些有效需要根据项目不同、目标不同来制定。因为对于一个推广项目而言，起初制定一个北极星指标就非常关键了，因为这样就有了明确的方向去努力。