网络推广如何判断效果?制定哪些KPI指标?

发布者:

2020-09-28 11:45:10

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网络推广不只是获得成千上万的用户,最重要的是得到有效的转化,而在这个过程中,如何制定有效的指标十分重要,因为它们可以帮助您清楚地知道自己努力的方向以及如何进行改进。

在这篇文章中,您将发现一些最关键的网络推广指标,这些指标都是可以量化,并作为最终决策和考核依据的。


网络推广指标是什么?为什么要制定?

  网络推广指标是关键绩效指标(KPI),可帮助您确定自己的工作成效如何。它们可以帮助您衡量如何有效地吸引受众,哪些类型的帖子会引起他们的共鸣,等等。

  因此,它们不仅可以帮助您通过内部报告展示工作的成就,而且还可以为您提供决策依据。您甚至可以使用它们来证明团队为什么需要新资源和增加预算。看完这些,相信您已经明白KPI指标的重要性。

意识指标

  这些指标可让您深入了解当前的受众群体,并衡量受众群体增长的潜力。它们可以帮助您了解品牌的受欢迎程度以及受欢迎程度的增长速度。

品牌知名度
该指标衡量特定时间段内社交媒体上品牌提及的总数。它可以帮助您了解您的品牌一定时间内在社交媒体上的活跃程度,以及某些广告系列和文章是否会影响您的知名度。当然您需要一定的工具来帮助您监控这些数据。

覆盖率

  根据您的目标受众总数,以及目前已有的用户数量,可以判断出目标目标受众的覆盖率是多少。而从大方向来看,可以分析哪些主流平台没有进行推广,比如目前只做了知乎、百度知道,而没有做其他平台。

  用户增长率

   该推广指标可让您深入了解受众群体的增长尤其是随着时间的变化以及增长的速度。您可以用这个指标来衡量近期内所采取的策略是否有效,因为它直接反映了用户的增长或者减少。

参与度指标

这个指标在社交媒体中通常使用比较多,例如知乎、微信公众号、微博等地方。

掌声率

这是衡量您的内容获得的正面反应(点赞)的指标。它可以帮助您了解您的帖子为何受到用户青睐,并指导您的社交内容策略。这也是为什么我们要去分析那些10万阅读量内容的原因,需要了解为何他们如此受欢迎。

平均参与率

您的平均参与率可帮助您衡量内容在受众群体中产生的共鸣程度。这些通常由转发、评论等数据。尝试找出参与率如何根据文章类型,发布时间等进行变化,并使用这些数据改善您的内容生产策略。


转化指标

转化是决定项目是否成功的一个环节,每增长一个百分比的转化率都能获得巨大收益。

  点击率

  你想要引导的内容是否被用户有效的点击?这里可以是广告、产品或者其他内容。您需要追踪您的CTR,并不断进行A/B测试、数据分析,逐步提升您的有效点击率、

 跳出率

 并非所有点击您的链接的人都会留下,更不用说转换了。他们中的一些人在着陆后仅几秒钟就离开,因为您的落地页内容对用户没有足够的吸引力。因此请确保您从推广中获取流量的质量,因为如果是标题党吸引来的用户几乎没有任何价值,就网站而言,较高的跳出率反而会对网站造成SEO上的不良营销。


 CPC

CPC是用来衡量每次点击的费用,降低点击成本可以有效的提高投资回报率ROI,所以也是需要重点关注的指标之一。

以上只是常用的网络推广指标,具体使用哪些有效需要根据项目不同、目标不同来制定。因为对于一个推广项目而言,起初制定一个北极星指标就非常关键了,因为这样就有了明确的方向去努力。