当前这个新媒体时代，人人都有着自己的社交圈和自己获取信息的不同媒介。但媒介数量之多导致各个品牌之间的竞争十分激烈，每个品牌都在想方设法的吸引更多的消费者或者用户来使用自己的产品。做活动，找各种平台发布广告这些都十分普及，而在当前时代很受欢迎的宣传手段莫过于找品牌代言人。

何为品牌代言人呢，它是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。其实，就是品牌请来宣传本品牌的一个人。但人们往往都会对于代言人有误区，认为能给品牌代言的一定都是些明星，名人或者大腕。目前看来，大品牌请的代言人确实是以明星，网红这些有一定粉丝基础和知名度的为他们的宣传者，但其实代言人可以是生活中的任何一个人。那么，品牌又是依据什么来筛选代言人的呢？

一、品牌代言人的参考标准

1代言人形象

品牌代言人最先映入观众眼帘的就是他的形象，所以当公司企业审核代言人的时候，最优先考虑的条件就是形象。当然，这个形象涵盖的不只有代言人的外表，也涵盖了他的内在形象。作为代言人，形象肯定是要积极向上和品牌的主基调一致。当然，这个形象也包含了代言人的身份。比如，奶粉公司如果需要做广告，它代言人的筛选条件中就会有是否养有孩子和女性。例如雅培集团，代言人的选择上就选择了两个孩子的妈妈孙俪，相对于男性来讲，哺乳是女性的特权，所以在消费者看到女性做奶粉广告时就会感觉十分亲切；当然，是不是母亲更是一条重要的筛选条件，如果代言人并没有孩子，那么消费者就会认为这个代言人并不能代表奶粉品牌，所以就不太会被吸引。

2代言人热度

作为品牌，请代言人肯定是希望自己的品牌更多的受到关注，那么代言人的热度就是一条比较重要的条件了。因为，互联网时代很多的热点都是有时效性的，可能今天上的一个热搜等下个星期就会被人遗忘。所以，在选择代言人的时候，对于其热度的评估也是必不可少的。

3价格

最后，一个公司需要考虑的就是价格了，其实这也是最重要的指标。因为，代言人的最终目的肯定是公司盈利，所以在请代言人之前最需要考虑的就是，这个代言人的价格能不能获得超越其价格的盈利是品牌最重要的考虑指标。

二、如何降低潜在风险？

公司在选择代言人的时候都会考虑到一些风险因素，因为代言人是一个品牌的代表，如果代言人出现问题，那么公司都会跟着受到牵连。这就需要品牌在选择代言人时对于其需要一个全面的了解。这种风险在一定程度上也是可以通过一些做法进行控制和降低的。

首先，当然是在签约代言人之前去各个平台和调查公司之类的地方去获取代言人的一些信息，网评之类的。因为，明星、网红这些人往往背后都有着经纪公司在管理。他们会在背后控制风评和抹掉一些所谓的黑历史，让这个艺人看起来完美无瑕。所以，如果只是听从他们的一面之词往往没有办法真正全面的了解到代言人。

其次，有效降低风险的方法也可以是在签约合同上提出一些要求，这个其实也就是传统上的法律手段。因为代言人和企业的利益息息相关，代言人可以说就是品牌的形象。所以，在签约时品牌可以在合同上加上一些附加条件，用分期分款等方式来有效的控制和降低风险。

最后，最重要的降低风险的方式还是要审时度势，有时企业为了盲目追求热度从而选择了当时热度正盛的一些艺人。热度确实是获得了，但反过来风险也会特别大，因为流量热度这些事都是暂时的，但代言人并不可能是暂时的，所以如果等热度一过，代言人的形象和各类其他问题就可能会对品牌造成困扰和负面影响，所以不盲目跟风审时度势才是降低风险的最佳手段。

当然，风险虽然可以控制，但风险终究还是有。所以，一定需要提前做好危机公关的准备，当代言人出现一些不可控的问题和局面时，品牌能做的就是尽快解约和其撇清关系。但往往这样的举动在公众眼里也只是在补救，所以对于品牌的影响还是十分巨大的。因此，品牌如果想要真正通过代言人来获得更好的利润，最重要的还是在筛选上面去下功夫而不是思考如何弥补。