明星营销新思路:彭于晏,越丑越圈粉?

发布者:广告文案圈

2022-05-07 18:07:41

阅读: 947

素材来源于网络

朋友们,早上好!

一想到今天本该是美好的周六, 我就

☟☟☟

……

好了,咱们言归正传——

彭于晏一直在上海隔离大家都知道。

听说最近飞到香港继续隔离准备进组拍戏了。

网友直接:

不过最好笑的还是——

就本来在大家心里,男神长这样,

没想到隔离一个多月后,变成了这样——

看着这眼角的褶子和潦草的头发,

直接就“丑”上热搜了:

网友表示:

从一个【男明星】变成了【那男的】

果然隔离后的大家都是一样的,

在一定程度上缓解了大家的容貌焦虑~

更有甚者:

有那么一瞬间觉得他彭于晏配不上我……  

(是大家飘了?还是彭于晏拿不动刀了?)

不过要说最惨的,还得是 邓超 :

然而,这一丑, 除了让网友获得了一定程度上的认同感之外,

还有人被 过分真实的反差 给圈粉了:

不过有一说一,在疫情隔离时期,他的存在感一直很高。

根据圈佬观察,彭于晏能吸粉也不止因为这过分搞笑又接地气的发型。

如果带入营销的角度来看,也算是有一套——

人设生成:“我的邻居”彭于晏

自打有网友曝出彭于晏出来做核酸之后,

似乎全网都流传着各种与彭于晏的合影:

虽然没在剧组加班,可以说一直在互联网上营业了。

合拍的开开心心po圈宣传,围观的默默留下羡慕的口水(不是)

从此互联网上 又多了一个令人艳羡的小区——

同款效应:彭于晏也在家炸带鱼

圈佬清晰地记得长宁区发带鱼的时候,说是彭于晏也在家炸带鱼:

网友调侃:

这样突然就get了彭于晏同款,明星与网友节奏同步的感觉,一下就拉进了与大家的距离。

让网友不禁试想:

social互动:彭于晏ins回复

隔离期间最令人没想到的是,彭于晏 天天在家回复网友的ins私信:

辨别植物

盲猜科目

 

点评自拍

帮选唇色

挑手机壳

简直成了大家的线上好友。

这种获得回应的体验,还有种被认真对待的感觉。

形象公关:彭于晏给大家送咖啡

在物资紧俏的时候,给大家咖啡也算是比较难得了。

不仅给自己拉了好感,也算是侧面给咖啡打了个广告。

 

细看这系列的操作,用互联网的话就是——

以社区圈层为锚点,主动或是被动制造话题,以邻居或网友作为自发koc传播,进一步辐射全网,以达到多层次大广度形象曝光圈粉的效果。

给大家一种——

彭于晏就在身边;

和我们一样被隔离在家那也去不了;

一起炸带鱼;

没有理发师;

甚至无聊到回私信;

和大家互帮互助送咖啡

……

——的 反差感、喜剧感、惊喜感、陪伴感、亲近感 和 共鸣 。

既接地气,又有人情味。

圈佬觉得和 “我的邻居彭于晏”这种在我身边接地气的定位 ,有异曲同工之妙的还有——

《我的朋友 谷爱凌》

谷爱凌刚爆火的时候,圈佬就在想这么完美的像神一样的明星人物,会不会让大家觉得陌生和望而却步呢?

直到在直播和采访中——

有发言表示,看了冬奥会后谷爱凌成了大家的偶像;

没想到谷爱凌直接说:我不是偶像,我是你们的朋友

这个关系设定也太亲近和友好了,拉近了距离,消除了令人敬而远之的心理防线,太圈粉。

一时间大家都拥有了一个世界冠军朋友。

于是互联网上总是流传着——

偶遇我的朋友在跑步:

在简历里面写我的朋友是谷爱凌:

我的朋友帮忙挑美甲:

我的朋友经常帮助和鼓励大家:

而且对于这个朋友的身份谷爱凌自己多次表示很开心:

相比较明星与粉丝的关系,还是“朋友”来得更有血有肉,真性情。

直接建立了更亲密的心理上和情感上的链接,让人想要为之两肋插刀。

仔细品品,真的很妙。

加上谷爱凌本身虽然光环无限,但一点没有 架子,也 让人觉得更真实讨喜。

而通过这两位的故事,最后圈佬想说——

明星做营销,请放下那些让人看不懂的尴尬热搜吧。

多接一接地气,展现一些真诚,也许来得更得人心。

今日互动

你觉得如何?