“舔狗之王”孙火旺的出圈关键词:暗讽、伪采访与社会情绪

发布者:三维推

2022-05-09 16:59:20

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如今,形式与内容的叠加创新是内容创作的突破点,本篇文章以在一年多时间内爆火出圈的账号@孙火旺为例,解读分析其出圈关键词,一起来看看吧,

“伪采访”式短视频能否做出爆款?

必须承认的一点是,对于如今已经阅尽各类搞笑段子的短视频用户来说,单纯内容与演技上的小创意已经不足以引发他们的争相传播了,而形式与内容的叠加创新却能再度挑起他们审美疲劳的“味蕾”。

笑点、热点、各种梗,将这些内容创作中公认的“爆款因子”融进一则伪采访短视频中,再加上主人公的倾情演绎,令“我叫孙火旺”(以下简称“孙火旺”)在一年多时间内爆火出圈,仅在B站其账号就取得了拥粉172.8万,近一月内累计涨粉20万的成绩。

“孙火旺”究竟是谁?其真名为刘云磊,据绍兴晚报报道,他是一名来自安徽阜阳的90后小伙儿,目前与团队扎根在浙江绍兴的一个山村里,专注于短视频账号的运营。

此前,刘云磊曾在济南打过工,在杭州做过电商运营,甚至还拍过儿童剧,但都没取得预期中的成功。直到在父亲的一次建议下,他拍摄了一则讽刺外国籍明星对中国发表不当言论的视频。

图源“我叫孙火旺”视频

视频不仅以幽默的语言和梗讽刺了某位外籍男明星,还顺带挖苦了一番“漂亮国”,且从拍摄到成片速度极快,成功在舆论顶峰引发用户扩散,在微博引发疯狂转发。

至此,“孙火旺”在一定程度上找到了自己的“涨粉密码”,一路发展成为颇具辨识度的搞笑IP。

1. 文艺工作者,立场很重要

在当下这个时代,短视频创作者某种程度上能够被视为一名文艺工作者,而文艺工作者生产的内容最终都关乎于人的内心,了解人、熟悉人是文艺工作者一辈子要钻研的事情。

其中最为关键的,便是不能脱离群众,要熟悉群众的语言,和群众的思想感情打成一片,站在广大人民群众的立场上为他们说出内心想说的话。

“孙火旺”式的“伪采访”短视频则恰巧能将观点借由看似第三方的、屏幕中的话筒说出来,再搭配上出彩的演技与充满包袱和梗的台词,观众不仅能迅速get到笑点,还能从中细品出一番别样的滋味来。

而暗讽本身作为幽默的一种呈现形态,是对事物特征或本质进行精炼提取后来巧妙展示的一种艺术,如果使用得巧妙,很容易让观众产生一种基于智识上“懂的都懂”的快感,其中相对“高级”的趣味是那些表演痕迹明显的搞笑段子无法实现的。

在找到内容和形式的主线后,“孙火旺”明显在对内容的探索中渐入佳境,先是一则《【千年一遇的暴雨,冲出了好多公知了猴】可惜都烂屁股了》的视频押中当时社会情绪,通过绝妙的文案完美演绎了“骂人不带脏字”的语言艺术。

“舔狗之王”孙火旺的出圈关键词:暗讽、伪采访与社会情绪

“这玩意就是在底下不见光长出来的,一身的脏泥……”

“黄皮白心,想要洗干净啊,除非就是扒皮,但是扒皮必死无疑……”

“这只方头方脑的,屁股都烂了,必须要油炸;这只局里局气的,屁股也烂了,也得油炸……”

……

你本以为是一顿吃播,结果点进来一看每句都有内涵,视频直接变味“封神”。

“舔狗之王”孙火旺的出圈关键词:暗讽、伪采访与社会情绪

紧接着,一则《【我给朋友买了块墓地】结果烂尾了》又在B站斩获591万播放,调侃中勾起了受众内心中普遍存在的社会情绪。

你可能会满头疑惑,一个拍儿童剧的怎么就突然搞起了社会热点内容?而且还搞得有声有色?可事实是,刘云磊并非在社会内容方面毫无经验。

据“真实故事计划”报道,刘云磊上大学时就喜欢读书看报,尤其喜爱军事和国际时政,偶尔自己也写写东西。2017年,刘云磊和好友开了账号,在今日头条、百家号上写些热点文,既能当个乐子,还能挣点稿费。

直到2017年下半年短视频开始蓬勃发展,刘云磊这才转战视频内容,并在失败多次后找到了如今固定下来的内容风格。

细究其内容爆火的原因,其一来自于对热点的敏锐嗅觉。借由热点发酵时迅速抢占先机第一时间推出视频,并捕捉社会情绪站好内容的立场,最终引发用户大范围的转发扩散。

其二则来自视频的巧妙构思与文案。将想要表达的观点糅合进丝毫不相关内容的同时,还要保证其逻辑和幽默感的完备,并非一件容易的事情。“孙火旺”视频的脚本与观点一方面在融梗上拉近了与受众的距离,另一方面又对时下社会新闻的主流评论洞悉深刻,足见其并非出自庸人之手。

其三则来自演员对人物的生动刻画。主角“孙火旺”长相具备一定特色,不得不说在演受害人、细作、老实人等方面有其独到的地方,足以让观众在看视频时具备代入感。

总结而言,对于“孙火旺”这一类内容来说,选题能力、演员的演技、出色的脚本三者缺一不可,缺少一环视频便会让视频失去说服力,造成观众“出戏”的后果。而在内容的持续生产能力上而言,“孙火旺”无疑是达标的。

2. “孙火旺”面临的风险与转型

“孙火旺”曾经描述过自己创作内容的流程:“过程比较简单,先由我和‘卜合礼’(团队另一位成员,也有过出镜)结合当下社会热点构思主题和剧本;接着找些地方把它拍出来,状态好的时候,一个多小时可以拍完,但有时候发挥不理想得从早拍到晚;最后是后期剪辑、上传作品。”

在刘云磊看来,通常作品前期构思、打磨的时间会比拍摄的时间更久一些,而由于个别平台的限制要求,也曾遇上作品发布后被限流或删除的情况。

在接受采访时,刘云磊一度强调:“我们的作品风格虽是诙谐、幽默、带些讽刺意味的,但内容都是在合法合规的前提下开展创作。”

但观察“孙火旺”账号上的爆款内容,此类题材还是存在“常在河边走哪有不湿鞋”的风险,因此除了社会热点,“孙火旺”其余内容转为对生活现象的讽刺。

内容创作总归需要契合平台受众,在其高播放量的视频中,我们不仅能看到为了迎合“马保国事件”而创作的铁头功主题视频,还能看到基于“人性之色”而创作的男性视角下的短视频作品。

遍览“孙火旺”的内容选题,明显能感受到其对账号粉丝有着深刻的认知,因为在一定程度上而言,关注时政社会新闻的群体中,男性大概率占多数,尤其对“孙火旺”的内容与演员风格来说,想要获得大量女性群体的喜欢可能性不大。

也正是因为刘云磊团队对于粉丝的理解,其作品才能在后续的转型中押中粉丝的喜好。

今年3月27日,“孙火旺”发表视频《【舔狗之王】“我最巅峰的时候同时舔七个”》,发布后两天内视频在B站的点击量突破500W,视频以夸张演绎的方式将极端“舔狗”男的日常状态与心理展现了出来。

“作为舔狗我起码有十几年的舔人经验,她最多只有四年被人舔经验,那说白了是我在带她玩”

“看起来我是在舔她,但我也可以去舔别人,主动权一直在我手上”

“每个人都是舔狗,只不过有人舔的是女神,有人舔的是生活。归根结底,都是希望能舔出一个未来。”

视频中主角看似在“扯淡”,然而却能让观众在细细体悟后发现世界的某种荒诞,而区别于往期视频的单纯采访对答,这期视频不仅增加了镜头语言,还在需要煽情的地方配上了BGM,营造出一种悲剧小人物的黑色幽默。

这则视频揭示了一则视频创作的规律:文艺作品能不能打动人,取决于你能否给人以真实感。

真实感能让用户相信虚构故事中所存在的合理性,进而接受作者以比喻手法来揭示现实的荒诞。而真实感构建的关键则在于细节,从人物讲话的神态到听到话外人评论时的窘迫,到据理力争阐述观点时的坚定,再到雨中骑摩托时所营造的哀伤,细节的积累与沉淀足以将用户代入场景,产生同理心。

所以,对于短视频创作而言,其核心在于对生活、对社会的洞察,在具备选题能力的基础上找到合适的演员作为载体,一定能打动受众的内心。

3. 结语

据媒体报道,截止去年下半年,“孙火旺”团队收入主要分为两块:一部分是每月2至3个广告合作订单,月收入达5至6万元;另一部分为各平台账号流量的分成,总的月收入基本固定在8到10万元。

可见这一类账号在建立起头部影响力后,也能基于用户群找到合适的变现途径,在小山村里的人员及生活成本支出相对较低,轻量化的内容团队并不需要重资本的投入。

尤其在当前各大短视频平台纷纷大打“下沉牌”的环境下,以农村为底色的社会、生活视频在找到差异化定位后,大概率能获得不错的数据表现。

就如同其名字一样,“孙火旺”在未来还存在内容拓展与影响力扩大的可能,值得我们对其保持观察。