为什么千万粉丝的网红都在组CP?

发布者:三维推

2022-05-10 17:58:56

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抖音最红CP分手了。 

4月28日,@我是你的cc阿 和@可爱的QQ呀 官宣“分手”的消息登上抖音热搜。他们曾经的恩爱视频吸引了大批用户,也助推两人一同跻身千万大V之列,粉丝之和高达3284.6万。 

CC和可油可油分手登上抖音热榜 

在两人分手后,很多网友去之前的视频下方留言,“为什么要在他们官宣离婚的时候给我推这个视频,是要让我更不相信爱情吗?” 

不止是cc和QQ,近两年来,组CP、拉郎、捆绑营销等玩法在短视频平台上越来越火热。 

2021年,痞幼、小霸宠、迅猛龙等网红迅速涨粉,都离不开丰富情感线的加持。一些头部网红并没有婚恋、亲戚等社会关系,但不影响网友疯狂脑补,从而形成多个热梗。 

比如,目前风头正劲的梅尼耶和痞幼的CP就衍生了不少“玩梗”空间,网友会自发评论,“传下去,痞幼和梅尼耶结婚了,孩子都两岁了。” 抑或是,当梅尼耶和其他女主播连麦时,网友就开始艾特痞幼,“梅尼耶出轨了。”

诸如此类的娱乐行为都伴随着网红之间的化学反应展开,一时上头的网友找到了无聊网络生活里的乐子,网红们则借助热度越来越红。也许,靠常规内容吸粉太难,错综复杂的感情纠纷才是最高效的。

网红“组CP”108式

头部网红组CP的风潮,大概可以追溯到2020年。

比如@猴哥说车 曾和 @痞幼 进行了多次联动。当时,@痞幼 是身材火辣、家境优渥、坐拥840万粉丝的头部机车博主。

两人组CP式的高频互动,让猴哥的评论区出现了大量的痞幼梗。 虽然大多数网友知道:他们间的互动,多是为了内容需要,但还是乐此不疲地充当“月老”,这也给这个严肃的车评账号增加了浪漫色彩。 

粉丝量的变化非常直观。在2020年6月-11月的半年里,@猴哥说车 涨粉1695万,是同时段增粉最快的汽车账号。@痞幼也迅速涨粉。

除了汽车类达人,剧情和搞笑类达人也在组CP的路上越走越远。 

2020年9月,@疯产姐妹 就和 @张若予 共同拍摄了奇葩相亲视频,获得276.4W点赞。自此,很多粉丝磕起了两人的CP,在抖音搜索他们的ID,就会看到“张若宇贝勒爷在一起没”“张若宇贝勒爷是情侣吗”等衍生话题,可见网友对“拉郎”的热情之高。 

@疯产姐妹 抖音视频截图 

到了2021年上半年,最热门的短视频CP还要从“矮love油” 说起。

2019年,殷世航开始在快手、抖音发布作品。而后,在网红韩安冉和小猪先生的婚礼上,伴郎殷世航受到了部分网友的关注。

此后,韩安冉夫妇经历了离婚、复婚、对撕小三等事件,殷世航作为小猪的朋友频频现身说法。很快,他和何婧婧长跑多年的爱情故事也引起了路人注意,凭借霸总娇妻的生活视频,账号粉丝大涨。

2020年,殷世航进行了求婚直播,宣称要娶何婧婧为妻,但后来又公布分手消息。没过多久,新女主套璐璐出现,殷世航的热度达到巅峰。

凭借求婚、结婚、分手等戏码,殷世航曾经单场带货数千万。2021年5月15日,他进行了一场以求婚为噱头、持续了5小时的带货直播。当晚,殷世航身着白色西装,骑着一匹矮脚马缓缓出场,背景墙上书“航璐订婚庆典”几个大字。随后,殷世航下马,单膝跪地向套璐璐求婚。

戏谑的画面搭配狗血的剧情,让这场直播成功登上了微博热搜榜首。不仅如此,其单场GMV达到4629.76万元,实现了人气和带货额的双丰收。

殷世航快手直播截图

但是,“三角关系”的剧情戏码没能持续下去。2021年5月17日,因涉及低俗炒作,殷世航遭平台封禁,告别战场。彼时,殷世航在快手有851万粉丝,在抖音有642万粉丝,其快手账号被封禁630年的消息还登上了微博热搜榜前列。

网友为何要在短视频里“嗑CP”?

尽管殷世航被封禁了,组CP、上演多重剧情的形态却被沿袭了下来,并在其后屡屡被证实是涨粉利器。 

究其原因,观众对网红的感情生活保有好奇心和窥私欲,网红若能通过恰到好处的方式满足粉丝的需求,其视频热度也就不再是问题。

以@锅盖、@河马君、@爆胎草莓粥 为例,频繁的内容联动,让三人的粉丝量和话题度越来越高,当前粉丝量分别达到1198.9万、1848.8万、1320.3万。 

早在2019年,@爆胎草莓粥 与 @锅盖 就开始了内容联动,随后@河马君也加入其中,再加上河马君的母亲“妈沫”,风格和性格迥异的几人,往往能碰撞出有趣的火花。对粉丝们而言,观看几人的生活片段,也许如同“下饭菜”一样,已成为习惯和爱好。 

在联动之中,又属@爆胎草莓粥 与 @锅盖 的CP感最为强烈,两人年少时就是同学,一起拍视频,而后加入同一家MCN公司PapiTube,还都是头部网红。这种亲密坚定的友情让很多人羡慕,与之相伴,两个账号频繁联动的内容也由此吸引了诸多关注。 

图源:@锅盖、@爆胎草莓粥的抖音视频截图

组CP,到底能带来什么?

费尽力气组CP,除了让嗑CP的围观群众会心一笑,还能为达人和其账号带来什么? 

首先,卡思曾在一季度涨粉分析中指出,账号联动能够带动快速涨粉。

以@痞幼为例,她曾经主发机车内容,2020年下半年开始选题愈发丰富,除了去各种场所探索美食外,她还会和不同的达人联动,共同进行趣味活动。

2021年,@痞幼 和@梅尼耶 多次合拍视频,两人的CP话题也越来越热。在丰富内容形式后,@痞幼 抖音粉丝数据也有了明显增长,在2021年7月-9月共增粉378万。 

今年一季度,她还和@梅尼耶、@王不染、@小鱼海棠、@高芋芋 等多个领域的达人都进行了内容联动。双方互相在对方账号中出镜,围绕着某个主题进行内容共创。 

相关视频发布后,各项数据的表现都很亮眼。同时,账号本身还达到了互相引流、粉丝共同增长的双赢局面。上述账号均跻身抖音一季度涨粉榜TOP1000,@痞幼、@梅尼耶的粉丝量分别增至2633.4万、3155.8万。 

第二,和其他达人联动,增加原本账号没有的元素和风格,也能比较顺滑地完成转型。

值得注意的是,起初走红时,痞幼走的是机车美女路线,吸引了大量男粉丝,但也招来不少争议。而转型“生活+颜值”博主后,自然、接地气的视频风格不仅让她收获了一批新粉,外界的评价相较之前也越来越好。 

此外,组CP让达人的个性得以更直观地呈现出来,也能为其作品增加热度。当CP粉足够热情,广告主也将主动伸出橄榄枝。

比如,@痞幼 和 @梅尼耶 不仅在内容层面合作,还经常一起拍摄商业广告,两种视频的点赞量均高于痞幼一人出镜的内容。

比如,2021年11月28日,痞幼发布的一则广告视频获赞142.8万,有人留言:“痞幼要是和梅尼耶结婚,我随礼两万,这条评论为证,说到做到。”该评论获得了4万点赞。还有很多粉丝表示,希望两人一起拍个小甜剧。

@痞幼 抖音视频截图 

快手平台亦存在类似的情况。 

今年3月,热门短剧《长公主在上》完结,仅在快平台播放量就超过3.3亿。伴随着剧集在多个平台发酵,两位主演坼夏夏和锦超的CP也被诸多粉丝“嗑”出了真情实感,锦超从一位汉服圈的模特变成了炙手可热的网红演员。尽管其在快手、抖音的粉丝体量均不到百万级,但也得到了多个商业邀约。 

比如,4月28日,锦超参加珠宝品牌周大生举办的国潮盛典直播活动;4月29日,锦超还和坼夏夏合作拍摄了某香水品牌的广告片。 

@锦超jc 快手视频截图 

当然,在头部网红纷纷合体拍摄、主动组CP,为CP粉和吃瓜群众提供情感零食的同时,弊端也不可忽视。 

其一,如果达人的联动形式比较生硬,无法形成稳定有特点的内容输出。粉丝新鲜感一过,就很难实现引流涨粉。 

其二,如果组CP的双方拥有现实情感关系,日后的一点一滴都将被放大到公众眼前。而情感关系天然存在并不光鲜、甚至丑陋的部分,这些角落并不是大众喜闻乐见的。一旦感情产生裂缝,那么双方此前的人设也会有崩塌风险,进而引发脱粉。 

其三,从大盘来看 ,伴随着用户增长变缓,在短视频平台涨粉越来越难。当达人们都乐意去拍生活VLog,更需要精心打磨的内容就明显变少了,用户所能看到的内容图景似乎也就单调了许多。比如,需要多重反转,更注重演技和细节打磨的作品,是否会逐渐让位于更简易好拍的生活碎片呢? 

组CP是个涨粉捷径,但显然不是唯一的路径。