优衣库新联名出圈后,日本配色的秘密终于藏不住了?!

发布者:BranD的好奇心

2022-05-11 15:20:40

阅读: 1067

优衣库重磅联名玩出新“花”色,而我们从日本设计中开拓色彩世界

优衣库又双叒叕出新联名了!众所周知,优衣库简直就是联名届的大佬玩家,没什么品牌到了它那里是不能联名的。这次优衣库玩的又是新“花”样,与被称为“好色之徒”意大利奢侈品牌Marni首次联名就玩转了色彩世界。

他们到底用配色玩出哪些新“花”色?我们在这些新“花”色中又该如何开拓更宽广的色彩世界?一起到日本设计中挖掘更多新灵感吧!

优衣库新联名出圈后,日本配色的秘密终于藏不住了?!

优衣库重磅联名“好色之徒”

这个花里胡哨的头号色彩玩家

也许你还不知道这次与优衣库联名的品牌Marni,它远离主流却又不失品味,被称为“怪品味艺术咖”。

其风格其实很难一言以蔽之,既有怀旧嬉皮的元素,又能与现代感完美结合,大多数元素基本上都取材于花卉植物的印花,这次与优衣库的联名款玩的正是Marni最经典的“花”样。

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“花”样也只是Marni的经典之一,鲜艳大胆的色块碰撞才是Marni最有标志性的符号。在Marni过往的经历里就有很多这样的配色案例,在设计中融合缤纷绚丽的色彩,将Marni先锋式的优雅以及对时尚的追求一览无遗地展现出来。

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看完这些设计,不得不承认Marni的确是前卫的头号色彩玩家,在品牌届以奇异的色彩美学为噱头玩联名玩得飞起,通过对色彩的探索为品牌进行心理暗示,而这其中所暗含的色彩心理学都值得我们学习。

说到色彩心理学,不得不把眼光转向日本这个“好色”民族了,他们情感细腻,对色彩敏锐,在配色设计方面也是研究得头头是道的!

优衣库新联名出圈后,日本配色的秘密终于藏不住了?!

日本人如何玩转配色设计?

从五大色系里一览所有

走在日本的大街上,人们总是被各种色彩包围,仿佛走进了一个常见的“色彩大熔炉”——从流行了半个世纪的经典复古色、现代特征明显的简约净色系,到风靡各年轻阶层的可爱娇艳配色,再到个性化十足的奇异色彩搭配,都无一例外彰显了“好色”民族独有的美学观念。

日本人喜欢蓝色系,喜欢的是它的冷静、沉稳

蓝色的色彩心理学

冷酷、冷静、沉稳、环保、清凉、放松

知性、神秘、内省、安心、自制、永远、无边无际

从蓝色中联想到的事物

水、天空、大海、科技、青春、风信子、勿忘草、蓝染、玻璃

蓝色是冷色系的代表色,看起来很凉爽。如果使用整片蓝色,一不留神就被吸进去了,却又给人一种冷静、沉稳的安心感。市面上需要冷静效果的药物外包装使用蓝色的例子就很多,2015年世界乒乓球锦标赛的宣传海报采用了大面积的深蓝色来表现球员们的沉着冷静。

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夏日清爽感的海蓝设计

设计师Yoichi Yamamoto为三宅一生旗舰店建造了这个装置,椅子颜色选择了凉爽的海蓝色,在日本闷热的夏季里为观众带来一丝清凉、愉悦的感觉。

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现代自然风情与江户蓝共融

手拭巾在日本传统里原是权贵用来祭祀的,到了现代却很常见了。设计师Mitsuko Pgura与Watt工作室合作设计的印染手拭巾风格迥然,注重描绘江户时代的人文风情,选色上充满了江户情调,充满了生机、青春与活力。

温暖、金贵的黄色系,堪称日本人的心头好

黄色的色彩心理学

明亮、清爽、希望、轻快、阳光、活力

爽快、开放、元气、幽默、高级、奢华、焕然一新

从黄色中联想到的事物

光、太阳、月亮、黄金、香蕉、向日葵、柠檬、蛋黄、 安全帽

自古以来,黄色就是象征了光和太阳的色彩。大黄色很亮眼,看起来元气满满,使用在海报或是外包装上特别明显,引人注意。暗一点的黄色则显得有些复古,很多有点历史的店铺都会采用棕黄色烘托暖暖的氛围感。黄色发光发亮,也就变成了金色,看起来奢华又高贵。

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用棕黄色营造温暖氛围

日本某个大米品牌的形象设计,其商标采用了北极熊的形象,搭配棕黄色的背景传达了一种温暖柔软之感,营造出一种品牌自有的温暖氛围。

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用极简高级金凸显奢华感

日本纸商箔一的40周年展览活动设计的宣传册,正是由印有金铂的吸油纸制成的,册子上的女性形象身穿不同颜色主题的和服,复古又不失奢华。

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此外,不少外包装整体多为亮金色,与纸盒上各种高明度颜色的图案形成强烈的对比,愈发凸显出极简高级金的奢华感。

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自然、健康的绿色系,在日本设计中也很常见

绿色的色彩心理学

自然、水嫩、希望、生命、健康、平衡

和平、安全、成长、放松、柔和、平静、疗愈

从绿色中联想到的事物

植物、森林、草、新芽、翡翠、薄荷、户外、公园、绿色单车

绿色,最贴近自然的颜色,代表着旺盛的生命力。除了一些与当地特色相结合的产品以外,不少主打健康的有机食品的外包装都巧妙地选择了绿色作为主色,向大家传达一种统一的健康、绿色信息。

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草绿色体现自然趣味

工作室Kata Kata喜欢将自己的故事融入到产品设计中去,在选色上也偏向于能够体现自然感的颜色,如草绿色、海蓝色等,他们希望能够通过极具自然风情的草绿色带给人们一片生机勃勃。

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与产品特质相衬的翠绿色

Week Salad是nendo推出的有机蔬菜沙拉。为了强烈蔬菜的自然和新鲜,设计师使用了完全透明的包装杯子,让消费者能够看到里面翠绿的蔬菜。鲜艳的包装纸与透明的杯身形成对比,带给消费者愉悦的、健康的用餐体验。

传统喜庆的红色系,日本人还有别的大用途

红色的色彩心理学

热暑、热情、兴奋、攻击、恐怖、危险

坚强、能量、活力、正向、高昂、行动力、即系、毅力、生命力

从红色中联想到的事物

血、番茄、苹果、日本国旗、邮筒、红灯笼、救护车、圣诞老人

红色是最热情的颜色,市面上很多广告都很爱它,因为它在视觉上的冲击力能唤起人们的注意力。但若是过多使用了红色也许会降低效果。众所周知,红色很合适新年喜庆的效果,能够烘托出热情、温暖的氛围。

日式传统红配黑够喜庆

Studio-Takeuma在设计这款贺卡时除了极简的12生肖线条图形设计以外,最大的特点就是使用了日本经典的黑红配色,大家一眼就能看出来其中的日式美学格调吧,喜庆感满满啊。

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为残障人群而设的大红用途

电通广告公司注意到残障人群的需求并由此发起“Think Universal”项目,外观主要采用了大面积的鲜艳亮红色块,里面填满了各种彩色的小方块,引起残障人群在视觉上的刺激,试图让打造关注到这些疾障的存在。

少女标配的粉色系,日本人的温柔与前卫

粉色的色彩心理学

萌、可爱、美丽、优美、年轻、迷人

甜蜜、爱情、幸福、浪漫、高雅、想恋爱

从粉色中联想到的事物

樱花、蔷薇、梅花、杜鹃、桃子、珊瑚、婴儿、幼儿服

在日本,樱花或梅花是粉色的象征。柔和温馨的粉色象征了女性的温柔特质,在女性市场上不可缺少。低明度的粉色系多用于少女产品,营造出年轻可爱的氛围,而鲜艳亮眼的“艳俗”粉色则吸引着一众追随流行、前卫的年轻Z世代。

低明度粉色系营造可爱感

设计师瓜生太了为小剧场设计的一场演出广告采用的正是柔和舒服的浅粉色作为海报视觉,在一定程度上减弱了展览主题的沉重感。此外,插画师Takahashi Yuki的作品风格也非常少女,基本上以粉色调为基础。

“艳俗”粉色调的极致前卫

设计大师横尾忠则的作品总是整幅画都充满各种艳丽的色彩,不留一丝空白,其中他最为擅的“艳俗”粉色调最为常见,为作品渲染出一种荒诞、讽刺、迷幻、恶趣、俗丽、谐谑的氛围,刺激众人眼球,也传达出一种极致的前卫感。