在《变化中的广告市场 | 2022年Q1数据》一文中，CTR对第一季度广告市场基本面做了整体性回顾。

为进一步解读趋势，我们继续出具了电视、户外、广播三大细分广告市场报告，供行业参考。

1 电视广告市场

· 整体市场

CTR数据显示，2022年第一季度电视广告刊例花费同比下跌11.3%。

· 重点行业

个人用品行业：2022年Q1，电视广告的头部行业中，个人用品行业的电视广告刊例花费同比增长较明显，涨幅为34.0%。其中个人健康产品、眼镜/隐形眼镜、珠宝/首饰和钟表等多个品类呈现增投。

个人用品行业电视广告投放的前五位品牌分别有超视立、金牌、张大师、欧瑞金和倍嘉尔，这五大品牌的广告在省级地面频道投放较多。

食品、饮料行业仍旧是电视广告的支柱型行业，2022年Q1，两个行业有不同程度的下滑。

食品行业：部分投放量较大的行业（中类）如保健食品、零食糖果和方便食品的电视广告花费分别呈现5.4%、9.3%和9.4%的同比增长。

食品行业降幅主要出现在糕点饼干、食用油、调味品几个投放量较大的品类。

饮料行业：原奶、酸奶、蒸馏水/矿泉水几个品类呈现增长，增幅在20%左右。婴幼儿奶粉、茶饮料、茶、植物蛋白饮料的广告费用缩减明显。

· 新品牌

3月电视广告新品牌榜单头部的品牌集中在药品、App应用等。

· 报告原文

2 户外广告市场

· 整体市场

CTR数据显示，2022年Q1传统户外广告同比减少 25.8% ； 

电梯广告 呈现增长，涨幅在 13% 左右； 

影院视频 广告受疫情影响出现较为明显的下滑，同比减少 14.1% 。 

· 重点行业

2022年Q1饮料、酒精类饮品、个人用品行业在户外广告投放表现较突出。 

饮料行业在电梯广告的花费增幅较大且投放量高于其他行业。行业内，如茶、酸奶、原奶、含乳饮料等几个品类的花费同比增长明显。 

酒精类饮 品近几个月逐步成长为电梯广告的重要行业，其在电梯广告的投放始终保持增长，剑南春、泰山、泸州、杏花村、红星、牛栏山、洋河等酒精类品牌在Q1的电梯广告花费同比增长均超过了 100% 。 

· 新品牌

3月份，传统户外广告投放量较大的前30个新品牌覆盖广泛，包揽了10个行业，多数为娱乐及休闲、商业及服务性行业。 

3月份电梯LCD广告新品牌中，饮料和药品行业的新品牌占比 四成 ；电梯海报投放广告的前30个新品牌覆盖12个行业，来源于商业及服务性行业的品牌占比达 三成 。 

3月份影院视频广告的新品牌覆盖5个行业，其中来自化妆品/浴室用品、娱乐及休闲的新品牌占比 七成 。 

· 报告原文

3 广播广告市场

· 整体市场

CTR数据显示，2022年第一季度广播广告刊例花费同比微涨 0.7% 。 

· 重点行业

Q1广播广告的前十行业（大类）中，有多个呈现增长，药品、酒精类饮品和饮料行业增投较显著。 

药品行业的涨幅达80.3% ，主要是由心脑血管病药、风湿及骨病药和眼科用药三个品类翻倍增投广播广告助推。该行业广播广告投放前五品牌包括：同溢堂、陈李济、好视力、天草和葛洪。 

酒精类饮品行业的涨幅为11.1% ，得益于中国餐酒和药补酒两个品类加大在广播渠道投放宣传带动。该行业头部品牌有鸿茅、口子、古井贡、劲牌和迎驾等。 

饮料行业广告花费同比增长23.1% ，主要源自婴幼儿奶粉和酸奶较大幅度增投广播广告。该行业广播广告投放前五品牌分别是飞鹤、君乐宝、椰树、战马和三元。 

· 新品牌

从新品牌榜单看，3月广播广告有多个茶叶新品牌上榜，如吉泰龙、信阳、卢正浩等。内衣品牌UBRAS也在试水其他媒体类型后，于3月首次投放广播广告，主要投放在郑州的广播频率。 

· 报告原文