打不倒z时代青年的520套路都是末路!520文案话题营销

发布者:创意召唤

2022-05-17 16:48:15

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520就快到了,该如何去做营销呢?本文作者从话题文案、视频剧情、产品及品牌体验三个方面,列举了11个角度,对520的营销方案进行了总结分析,希望能给你带来一些启发。

新一期的五分钟话题营销又来啦,我们跟大家聊一下,520如何去做话题营销,我们会从三个方面来进行。

第一个是话题文案,第二个是视频剧情,第三个则是产品及品牌体验

VOL.1:表白、说爱

可以关联的词有:情话、喜欢、承诺、领证、闪婚。表白文案有何难,敢说就行,《爱上你,钟于你,忠于你,终于你》(钟表品牌),《其实我只有在做一件事的时候会想你,那就是,呼吸》(空气净化器),《和很多姑娘说过情话,但只习惯给你买早餐,为真爱付出,每一笔都在乎》(支付APP)。

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也可以从表白不容易的角度去写,《表白没有那么容易,每个0都有她的脾气》,谐音梗,类比等手法也可以大胆的去用《暗恋像一场骑行,没那么喧嚣,却充满自由》(单车),《请你大胆下水,我的爱拖着你》(游泳馆),《这是什么?一支笔啊。那我是你的什么?你是我的baby》(笔品牌)。

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视频剧情可以借鉴《看见真爱的模样》DR钻戒,异地恋十五年的老夫妻,现身分享他们坚守爱的故事。每一份坚守的爱都值得珍惜,只要足够坚定就能拥有一生的挚爱。

《勇敢去爱》完美日记,帮助异地恋人去到对方的城市,以小细跟「皮箱」礼盒鲜活生命力与情感体验力,引发消费者的情感共鸣。

产品体验活动可以设计为:《一起坠入爱情圈套》主题活动设置单身车站、12时辰脱单计划、缘分箱、单身烦恼柜、鸭力回收站、心愿鱼塘、互动环节,布置情侣合影时光相机,从年轻照到老年照,告诉在场人,应珍惜眼前人,爱一个人不容易(婚恋网、住房、商场)!

或者:520去领证的人会特别多,商家可以制作领证小礼品,2022年520烫印小红本,纪念5-40年共30种,送给顾客当纪念。

VOL.2:单身、丧、分手

可以关联的词有:孤独、失恋、爱自己、爱无能。文案可以这么写,《不是突然想起,而是一直藏在心底》(酒水品牌),《以后的第二杯半价,我一个人喝两杯》(咖啡、奶茶),《我是不是单身狗,我只是丢了狗》(宠物),《他不好好爱你,我就横刀夺爱》(菜刀品牌)。

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也可以从放狠话,搞怪玩儿梗的角度去写,《你住的城市下雨了,很想问你有没有带伴?如果没有,我希望下的是刀子》《你站的方向,风吹过来都是暖的,让让,你挡着我空调口了》(空调品牌),《我打算去考驾照了,你过马路的时候小心一点》
视频剧情可以这么写:拍摄《致前任》微电影,网上征集大家对前任说的话,像失恋博物馆一样,可贴墙壁地面大展板。丧文字的周边产品,用作520活动的墙贴、地贴,还有小礼物,例如分手花店(只开一天)。

也可以:拍摄《前任的罚款单》明信片短视频,自行扫码领取,《前任的账单》H5填写,发给对方。

产品体验活动:《下一站,遇见爱》(地产)在人流大商场,设置“城市告别墙”,同时铺排爱情告别主题打卡陈设,配合文创市集、民谣乐队来烘托节日氛围,鼓励活动参与者积极走出失恋的低落情绪,迎接下一段爱情(地产)

或是:开展《我是主播》随机邀请3名客户参加本公司直播带货,销量过3台,现场征婚,相亲成功与否,现场给出参与奖金和本公司产品一件(任意行业)。

VOL.3:口罩、疫情

可以关联的词有:距离、亲密、贴近。文案可以借鉴电影中的台词,《你保护世界,我保护你》(口罩品牌),《我跟你除了恋爱,没什么好谈的》(婚恋网站),《想在你的左心房睡懒觉》(酒店品牌),《为爱痴狂,让亲密零距离》(牙膏品牌)。

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也可以《世界上也有五千朵和你一模一样的花,但只有你是我独一无二的玫瑰》(花店),《我这一生最美好的事,就是赢了这张船票,上了你的船》(船品牌)。

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视频剧情可以借鉴,《非你茉属》康师傅茉莉花茶,用一段茉莉花茶演绎了一段跨越年代的浪漫爱情故事,即使我们不再年轻,但因为茉莉花茶味,你还是我眼中最爱的那个TA。

产品体验为:2022手绘口罩主题艺术创作有奖征集,根据不同材质,有奖征集任意材质口罩制作的口罩成品30个,获奖者将有相应金额奖励(任意行业)。

也可以:《名画弄潮儿》美术馆人员大街上随机邀请情侣为名画现场设计口罩,仅限10名,限时30分钟,创作完成现场评选最佳创意奖,并奖励美术画具一套和本年度任意展览门票,带票免费观展(任意行业)。

VOL.4:陪伴、家

关联词有:感恩、温暖、承包、回家。文案可以写为,《玫瑰,你的;巧克力,你的;钻戒,你的;你,我的》(钻戒品牌),《房子是租的,但幸福生活不是租的》(房地产品牌),《比520更甜蜜的是,和我回家吧》(房地产)。

也可以像另湖团队一样,直接用数字来吸引人的目光,深化主题,《据说在净化过的空气里,说我爱你,成功的几率提高300%》(日立中央空调)

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也可以写为《新房准备好了,心房却缺个女主人》(房产品牌),《爱在日常,才不寻常》。视频剧情可以为:《你,为什么回家》碧桂园,家,就是千万个理由。《520家给你》碧桂园十里银滩,献给在大城市打拼的奋斗者。

也可以是:《给生活加把劲》劲酒,劲酒认为,爱不止是情侣之间才能诉之于口,其他各种爱也一样,如父子之爱,家庭之爱,甚至是自己对自己的爱。

产品体验可以设计为:《爸爸妈妈的纪念日》可以制作H5游戏,上传爸爸妈妈的照片,生成婚纱照,为爸爸妈妈庆祝,他们的爱也很美(礼品店)。

也可以是:《洗水果合约》定期吃水果,合约需规定每次吃水果需要对方清洗,轮到谁谁洗忘记的不洗的,每次缴纳罚金,并累加清洗次数。

VOL.5:勇敢、突破

关联词为:私奔、在一起。文案可以写作,《喜欢你,从一生下来就开始了》(奶粉品牌),《撩都不是喜欢的,喜欢都是小心翼翼的》(婚恋网站),《年龄差不等于爱情差,有人为你粥可温,有人与你立黄昏》(粥品牌、早餐店)。

或是简单直观地用一张视力表来表达自己的爱意。

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也可以为,《我爱你,不会散场,不能散场,不许散场》(电影院),《离开手机,我会难过一天。离开你,我会难过一辈子》(手机品牌)。

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剧情可以借鉴《珍强正传》腾讯公益,男女主默默做公益,每做一次工艺腾讯公益便会奖励一朵小红花,爱的缘分在520这天到来,他们为爱牵手。或是《爱的黄金时代》通过李银河写情书的画面拍摄爱的回忆片段,告诉我们爱不是遗忘,也不是无意义偶然相遇,爱是解药,是承载我们心之所向的黄金时代。

产品体验可以设计为:《青年联谊派对》以鱿鱼游戏清新版为主线,受鱿鱼游戏的灵感划分参与者标签,增进双方线上了解,实现线下奔赴,通过多个环节不同队友,最终找到心仪的那个TA(任意行业)!

或是商场或者餐厅咖啡馆的中厅放置整排灭火器,上面贴有文字:520,我心如火火辣辣,吸引在场者排队合影。

VOL.6:三行情诗

可以关联的词有:暗恋、告白、后悔 、甘愿、思念。文案可以这么写,《昨天你跟我说你想牵我的手,今天你却赖在我手心里不走》(护手霜品牌),《知道我为什么不白吗?因为我在爱你的路上一条道走到黑》(美白品牌)。

也可以《想在你心里冻结我的喜欢》(冰箱品牌),《猜猜我的心在哪边,左边,错了,在你那边》
剧情活动可以借鉴:《C(超)T(甜)520 特别女友图鉴》凯迪拉克,用车载环绕立体声比喻女友,不同心情有不同车载立体声陪伴,有车载环绕立体声好像女友在陪伴自己。

产品体验活动可以设计为:《婚礼百货商店》主题参与活动,现场写婚书、制作捧花婚礼甜品、婚礼配饰,限时1小时,有效完成者将免费获得婚礼现场钻石拱门一个(婚庆品牌)。

《替你表白》互动活动,可以H5或线下让大家留地址,选三行情诗,寄出给暗恋或喜欢的人。再不表白(TA)就搬家了,再不表白(TA)就毕业了,再不表白(TA)跳槽了。

VOL.7:反话、狠话

可以解构的关联词有:你这种人、难为你、说狠话。文案可以写为:《开口那么难吗,喜欢我这三个字能憋这么久》(口香糖),《难为你了,长得处处合我心意》(医美、整形医院)。

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也可以是《不喜欢我就痛快点,我好换下一个》(以旧换新平台),《520这天,送玫瑰是爱,送菊花也是爱》(花店),《不为5斗米折腰,却只为你低头》

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剧情则可以从口是心非的角度去设计,如:两个性格别扭的人,明明喜欢对方,却总是喜欢说一些狠话,例如女生有糖尿病遗传史,男孩子限制女生吃糖说话确是:甜不啦叽的不吃会死吗,最后表示,爱需要一点柔软(纸巾)。或是男生背叛了女生,女生从终日郁郁到发愤图强。不想用纸巾来擦眼泪,就用它来擦汗水。

产品体验活动可以设置为:《520的雨天》情景体验传播。情侣定转发宣传提前预,并在商场或餐厅就餐可拿走放置在餐厅中的一些透明雨伞,上面印有“520”。

VOL.8:放过、爱自己

可以关联的词有:放下、热爱、佛系少女、闺蜜节。文案可以这么写,《你喜欢一个人,我也喜欢一个人》(单身公寓出租平台),《别纠结了,你的那点甜言蜜语,还不如我兜里的巧克力》,《许愿脱单,流星都会折返》。

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或是《上火=吵架=浪费时间=慢性谋杀,综上,不上火让爱更加美好》(凉茶),《我放不下手机,是因为放不下你》(三星手机),《我单身,但是并不代表我随时有空》(7-ELEVEN)。

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视频剧情可以借鉴,麦当劳 McCafe 「让对话更有温度」:麦当劳 McCafe,女孩在默默哭泣,钢琴声:哦,分手了。老奶奶买了杯新咖啡,在杯身上写了一行字,送给女孩喝:「这一杯,会比上一杯更好」。

Pantene 潘婷 「分手沙龙」:在姜思达的理发屋里,他遇见了三位刚刚经历分手的女孩。在了解到她们的故事后,他为对方换上更适合自己的新发型,并鼓励她们重新开始美好生活。

产品体验活动可以为:《闺蜜趴》,《兄弟节》等,同性间的朋友聚会,520的单身派对,酒家赞助优惠打折不醉不归,单身和酒都是你的选择。

《单身主义》产品,餐厅、电影院、酒、旅行线路、小户型地产。单身一日游玩规划的一条龙服务,转发宣传的免费抽一位体验。

VOL.9:人生、遇见、世界

关联词有:缘分、偶遇、艳遇、搭讪、星座。文案可以写作,《约你第二个半价的人,到底是想说啥捏~》(麦当劳),《发个定位给我吧,我的心走丢了》《我从不喝酒,却陷在你的眼睛里醉的像条狗》(珍视明)。

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或是《520拒绝狗粮,但不拒绝猫粮》《600年了,“绘”表白的你在哪儿?》(故宫手绘图),《虽只“瓶”水相逢,却让大爱无疆。我爱你,善良的陌生人~》(今麦郎饮品)。

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也可以是《情人节送花表白,怕她不听,愚人节送花表白,怕她不信,清明节送花表白,怕她不敢应》(花店)。

视频剧情可以借鉴:荣耀发布微电影《喜欢你,是我藏在心底许久的秘密》。影片中,男生使出了十八般武艺向女生表白,但女生竟然始终对自己爱答不理,后来男生发现,原来女生一直佩戴着一副耳机——荣耀FlyPods,因为该耳机具有超强的降噪功能,所以屏蔽了男生的每一次告白,故事最后,女生其实也在暗恋男生,并在520这天牵手在一起,上演了一部美好的校园暗恋故事。

产品体验活动可以设计为:《520遇见上海》在大厅或者通道准备木板的全国和国际重点城市,每个城市都有一颗长钉,520表白的两人可以分别将上海和自己的家乡用旁边的彩线系上(旁边附上留言条)。

一款微信小程序,可以选定理想型,摇一摇,在最近的地方为你匹配到最适合的人。聊得合适,商家可以优先帮你预留餐厅座位,并且消费满520金额可以打折。

VOL.10:宝贝、约、过

关联词有:相亲、约会、怎么过、等待、闺蜜。文案可以写作,《520怎么过?两个字是——火锅!三个字是——芭比Q!四个字是——勇闯天涯》(餐饮),《520秘密,如果把外卖小哥的电话备注为亲爱的,那每周就可以幸福很多次》(外卖)。

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也可以《520不约,等着250约吗?》(酒店),《有人问我,今年情人节怎么过,我说:放过,难过,一笑而过。得过且过。将功补过,闭门思过》。

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视频剧情可以借鉴:天猫国际通过机长阿国的IP形象,跳脱出了单纯的温情催泪套路,以悬疑反转题材制造反差,在强烈冲突中展示了男生对女生黑话的不解,带出了“小尖刀”“前男友”“3D炸弹”“要下斑”的女生黑话词,并通过符合520的节日氛围增强用户代入感,凭情节记忆植根品牌/产品心智,打造520营销浪潮中的品牌差异度和记忆度。

产品体验活动可以为:设计一款微信小程序“520一同用餐”根据每个人的饮食习惯,匹配符合的“饭友”,520那天单身的人们也能相约一起吃饭,餐厅会为他们送上单身大礼包。

发起话题#和他的第一次约会,聊一聊俩人第一次约会时的小浪漫或者发生的糗事。阅读量最高的可获礼品一份。

VOL.11:我们、故事

关联词有:当年、后来、你的样子、错过一声。文案可以写作,《找到另一半,是完成;另一半是你才是完整》(钻戒),《我说谎忘了你,可我的输入法还记得》《后来,什么都有了,只是没有了你和冰峰》《爱情,是一般现在时+现在进行时+将来进行时》(教育培训)。

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视频剧情可以设计为:咖啡图书室书中夹的字条成了两人的联络工具,两个人逐渐以这种方式了解了对方,有一天那本书被借走了,俩人同去询问图书管理员时相遇(餐饮店铺)。或是:男生被绑架了,绑在一个准备注满水的玻璃桶里,女生用男生送的戒指找好用力点,划开了玻璃桶,真爱就像真钻石,是救赎(钻戒)

产品体验活动可以设计为:520小套路:悄悄告诉你,待会儿我给你转520,前提是你得先给我600。

或是商场活动,情侣间的套路与反套路,分享出自己的故事,即可获得商场送出的小礼品。也可以当着镜头互相表白,可获得情侣优惠价。

VOL.12:诗词、名言、歌词

这里可以分为诗词、名言以及歌词台词两个部分。

1. 诗词

两情若是久长时,又岂在朝朝暮暮。——秦观《鹊桥仙·纤云弄巧》

关关雎鸠,在河之洲。窈窕淑女,君子好逑。

曾经沧海难为水,除却巫山不是云。取次花丛懒回顾,半缘修道半缘君。——元稹《离思五首·其四》

2. 名言

从前书信很慢,车马很远,一生只爱一个人。《从前慢》

你的过去我无法参与,你的将来我奉陪到底。(余秋雨)

一想到你,我这张丑脸上就泛起微笑。(王小波)

我走过无数的桥,看过无数的云,喝过无数种类的酒,却只爱过一个正当最好年纪的人。(沈从文)

我会用最美的画框,装起你二十年后的模样。(尧十三)

每想你一次天上就飘落一粒沙,从此形成了撒哈拉。每想你一次天上就掉下一滴水,形成了太平洋。(三毛)

3. 歌词

还要多久我才能在你身边,等到放晴的那天,也许我会比较好一些。——《晴天》

在有生的瞬间能遇见你,竟花光所有的运气。——(陈奕迅)

相信爱一天,抵过永远,在这一刹那冻结了时间。——《江南》

愿得一人心,白首不分离。易求无价宝,难得有情人。

4. 台词

说的是一辈子,少一年、一个月、一天、一个时辰都不算一辈子。——《霸王别姬》

我养你啊。——《喜剧之王》

我爱你不是因为你是谁,而是我在你面前可以是谁。——《剪刀手爱德华》

本期关于520的话题营销就跟大家讲到这里啦~评论区可以聊一聊520想要怎么过~