图片来源：麦当劳官方、网络

说到麦当劳，做设计的朋友们大概第一时间都是想到其出彩的创意广告。

而最近，麦当劳又来“整活”！这次是——

麦

当

劳

出

书

了

名字就叫

《来吧，新番茄！》

▼

所以，麦当劳这是不好好做餐饮，来抢我们编辑的“饭碗”？

01 麦当劳出书了！

其实，这是麦当劳在“招聘季”专门为新员工推出的一本书，并将新人亲切地称为 “新番茄”。 另外，还设计了一个戴着麦当劳员工帽子的番茄形象。

比起给麦当劳新人的建议，小编最关注的还是这本书籍的设计。光看这封面， “红+黄”的经典配色 以及 简洁的画风 ，设计就很“麦当劳”了！

打开书籍，按照每一条建议搭配一张 扁平风的插图设计。 整本书的版面设计以简洁为主，一面是配图，一面是文字，阅读感非常舒适。

插图都是采用了 明快活泼的配色 ，并以简单的图形设计去搭配文案。比如玩 “薅羊毛”梗 ，鲜艳的红绿配色为背景，手绘出羊的轮廓，简洁的配图趣味十足。

或者是以 几何图形色块拼接 ，组成一个具故事性的画面，生动形象地呼应文案。

而书籍的内容看似“员工手册”，实际上也向大众宣传了一波麦当劳的企业文化，有展现了暖心的待客之道 。

以及在麦当劳工作中，老员工总结的一些 实用的经验之谈 。

还有通过幽默的文案，激励员工积极上班的。 

有意思的是，里面的插图还将 食物拟人化 ，让整个画风更加生动形象。比如把番茄比喻成员工形象，虽然是“无脸”，但整体轮廓搭配高契合度的文案，一下画面感就出来了。

最后一页，以招牌产品“薯条”为主角，马铃薯到薯条的转变通过台阶的元素巧妙融合，文案呼应了“招聘”主题。

活泼的配色 、 趣味的插图 以及 简洁的版式 ，麦当劳的这本书的是非常用心地在设计了。

其实在数字媒体迅速发展的时代，纸媒行业愈发冷淡。而近些年却越来越多的品牌，开始 重拾纸媒文化 ，推出可以让大众摸得到而作为可以触摸得到，甚至可以 收藏起来的设计 。

02 品牌为何都喜欢“出书”？

雪糕品牌 钟薛高 在去年夏天，推出了 《夏天的答案书》 。

插画搭配书里的文案，以小白人物和拟人化的雪糕形象为主角，并选择渐变色作为背景。 小清新 的画风，很符合品牌形象。

今年，Burberry联合英格兰Marcus Rashford，为小学生们打造限量版杂志《Dreamscapes》。

书籍里面都是由学生们展开脑洞大开的想象，绘制出的创意作品。

Burberry表示，这是为了重新挖掘青少年对阅读的乐趣，为他们提供更多的发展可能以及创作的平台。

这些品牌制作出特色的书籍杂志，在这个数字媒体迅速发展的时代，尤其显得珍贵。毕竟在这个“快阅读”的大环境背景，纸质作品有引导人慢慢欣赏的魅力，并且更具收藏价值。

而麦当劳这次推出的《来吧，新番茄！》，通过搜集了老员工们给新人的建议，制作成一本书籍的形式。一方面以独特的招聘方式出圈，另外也作为一份周边产品引起粉丝们的收藏欲，可以说是一举两得的营销方式。

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