视频号直播再次刷屏朋友圈！

这次是周杰伦“魔天伦2013演唱会”的线上重映。

5月20日晚，QQ音乐、TMElive、酷狗音乐、酷我音乐在其视频号同步直播这场演唱会重映。

据新榜编辑部观察，这四个视频号直播间的累计观看人次达4775.1万，其中QQ音乐视频号直播间人气最高，观看人次达3040万。

每日经济新闻报道，腾讯音乐相关负责人表示，据不完全统计，当晚全平台观看周杰伦演唱会重映的人数突破5000万。这一成绩，超过了崔健视频号演唱会直播观看人次4603万的纪录。

当晚，#周杰伦演唱会重映#登上微博热搜第一，话题阅读量达3.5亿，歌迷们借着经典老歌怀念逝去的青春。

从去年12月西城男孩首场线上演唱会，到五月天跨年演唱会，再到上个月极狐汽车冠名的崔健演唱会，视频号已推出多个引发全民热议的演唱会直播间。

对于上线已满两年的视频号而言，找到演唱会这个流量钥匙只是第一步，如何将用户留存、流量变现，显得更为重要。

周杰伦演唱会线上重映，大家都在聊啥

结束了半个小时的先导片后，周杰伦演唱会线上重映在昨晚8点准时开始。

2013年，那时的杰伦还是“刘畊宏男孩”，可以在演唱会上骄傲地秀腹肌。

当然，那时的刘畊宏也没搬去上海。

除了感叹杰伦今非昔比的身材外，当晚恰逢520，直播间的评论区被“xxx我爱你”疯狂刷屏。

由于这场演唱会线上重映的本质是视频录播，也有网友表示吐槽：“虽然他是周杰伦，但这还是一场录播啊。”

据观察，这场演唱会重映在视频号直播间循环播出两轮。首轮重映接近尾声时，QQ音乐、TMElive、酷狗音乐、酷我音乐四个视频号直播间的累计观看人数达3191.4万。

两轮重映间隙的广告时间，QQ音乐的视频号直播左下角出现了“开罐百事，听周杰伦”的广告弹窗，点击进入后将跳转到百事可乐京东自营旗舰店。

百事可乐作为这次周杰伦演唱会重映的独家冠名商，当观众在视频号直播间点赞时，也会出现易拉罐形式的产品。

重映过程中，QQ音乐视频号直播间上架了周杰伦元素的周边商品，包括帽子、手链、手办、背包等。新榜旗下视频号数据工具新视数据显示，整场直播销售额达272.39万元。

除了视频号，这场周杰伦演唱会的线上重映还在腾讯视频、QQ音乐、酷狗音乐等App同步直播。

多个直播渠道，一定程度上分散了观众集中度。截至发稿前，QQ音乐App显示，周杰伦两场演唱会的预约人数已达1566.94万。

值得一提的是，这次周杰伦演唱会重映是腾讯音乐现场演出品牌“TME live”推出的“奇迹现场重映计划”回首篇的开篇之作，接下来，“奇迹现场重映计划”或许还有新动作。

靠演唱会出圈，视频号找到流量钥匙

这次周杰伦演唱会虽然是线上重映，但对于疫情下无法抵达现场的歌迷，隔着屏幕传来的歌声，弥补了他们没能参加线下演唱会的遗憾。

在周杰伦微博超话中，有不少歌迷朋友在当地寻找可以一起观看的地点。

看一场期待已久的演唱会很重要，跟谁一起观看更重要

由于疫情缘故，不少线下演唱会、音乐节被迫延期或取消，线上演唱会在近两年迎来一波“高峰期”。

2021年，艾媒咨询发布的《中国在线音乐行业报告》显示：受新冠疫情影响，在线音乐获得发展红利，2020年上半年，观看在线音乐演出的用户规模突破8000万，可见市场潜力。

伴随线上演唱会热度的不断攀升，腾讯音乐旗下的“TME live”，抖音旗下的“DOULIVE在现场”、网易云音乐的“云上LIVE”等平台都在疫情后举办了多场线上演唱会。

相比其他平台，“TME live”与视频号相连接后，兼具流量基础与社交属性，更利于创造规模性的破圈效应。

线上演唱会的火热，也带动了用户付费率。据腾讯音乐2022年第一季度财报显示，用户在线付费率约为13.3%，环比高于2021年第四季度的12.4%。

腾讯也在2021第四季度和全年财报中提到，“视频号直播在用户数及参与度取得重大突破”，并列举了西城男孩首次线上演唱吸引2700万人的观看数据。

明星演唱会让视频号尝到了甜头，但在2021年的微信公开课上，张小龙对于明星的态度却是“不来就不来”。

他提到团队曾考虑邀请明星入驻视频号，“明星说没有签约费就不想来，我们说那不来就不来，我们不想只买内容，而是希望明星在视频号创作内容吸引粉丝”。

虽然视频号未公开提及明星签约费，但西城男孩、五月天、崔健等明星在举办线上演唱会前，均已入驻视频号，发布内容以演出片段为主。

这些明星有一个共同点，他们都在各自的领域历练出鲜明的个性标签，既是实力偶像，也是很多8090后的青春回忆杀。

视频号加速商业化

让观众通过演唱会直播了解视频号只是一个开始，商业化是接下来的必经之路。

在今年4月崔健视频号线上演唱会中，直播间右上角出现“极狐汽车 崔健视频号演唱会独家冠名”的字样，观众在直播间打赏的礼物也是以极狐汽车形式的展现。

这次崔健演唱会被视为视频号演唱会的商业化首秀。

除了通过直播间冠名，视频号初步试水付费直播间。

今年1月底，视频号上线首个付费直播间，支付90个微信豆（折合9元人民币），即可观看一场NBA常规赛直播。

直播不仅给视频号带来关注度，也给腾讯创造了商业收入。

5月18日，腾讯发布2022年第一季度财报，提到视频号直播带来的收入：“与游戏同属增值服务板块的社交网络，一季度收入增长1%至291亿元，主要是因视频号直播服务收入增加所致。”

同时，腾讯也在财报中提到视频号持续获得用户欢迎，新闻、泛知识及娱乐内容日益丰富，加上推荐技术提升，视频播放量及使用时长同比大幅增长。

演唱会直播是视频号狙击用户注意力的靶子，引导用户在视频号传播内容、创作内容、消费内容，这才是视频号的最终目的。虽然演唱会直播的传播性强，但形式单一固定，主要通过付费、打赏、冠名等形式进行商业变现。

因此，只有扶持更多中腰部创作者，才能使视频号生态更加多元化，挖掘更多商业变现的机会，带货直播间便是近期重点之一。

今年4月，视频号升级了商家激励计划，当商家引导视频号外粉丝进入直播间后，视频号将根据引入粉丝的数量，按一定比例充值流量券激励给商家。简单来说，商家可用自身私域流量换取平台公域流量。

当商家获得流量券后，可以用更灵活的方式给直播间投流。此前，仅限服务商可通过提报形式向视频号申请推广直播间，普通商家无法自主推广直播间，操作空间有限。

更灵活的投流方式，也给商家带来了更大的商机。

新榜编辑部曾了解到视频号服务商第一时间投流过旗下某服装类直播间，1万的场观投放带来了2000多次商品点击，最终整场销售额达到15万元。

临近618电商大促，近期视频号加码了流量券激励政策。

据官方介绍，活动期间商家在视频号直播间成交GMV满足门槛即获得相应比例流量奖励，当场直播结束后平台以流量券的形式给予商家。

流量券的双重激励政策，或许将吸引更多商家入局视频号带货，再借助演唱会的破圈影响力，视频号的商业故事正在加速中。