美国步枪协会怎么做广告?

发布者:大营销

2022-05-30 16:41:55

阅读: 452

启封

 北京时间5月25日,美国又发生枪击案。

  仅从2000年开始计算,美国知名的枪击案就达到了20起:

【1】弗吉尼亚理工大学枪击案(2007年,32亡,23伤)

【2】阿拉巴马日内瓦县枪击案(2009年,10亡,6伤)

【3】纽约宾汉顿枪击案(2009年,13亡,4伤)

【4】德克萨斯胡德堡枪击案(2009年,14亡,32伤)

【5】科罗拉多奥罗拉影院枪击案(2012年,12亡,70伤)

【6】康涅狄格桑迪胡克小学枪击案(2012年,27亡,2伤)

【7】华盛顿海军基地枪击案(2013年,12亡,8伤)

【8】加利福尼亚圣贝纳迪诺枪击案(2015年,14亡,24伤)

【9】佛罗里达奥兰多夜总会枪击案(2016年,60亡,868伤)

【10】内华达拉斯维加斯枪击案(2017年,60亡,867伤)

【11】德克萨斯萨瑟兰泉教堂枪击案(2017年,26亡,22伤)

【12】佛罗里达斯通曼·道格拉斯高中枪击案(2018年,17亡,17伤)

【13】德克萨斯圣达菲高中枪击案(2018年,10亡,13伤)

【14】宾夕法尼亚匹兹堡会堂枪击案(2018年,11亡,6伤)

【15】加利福尼亚千橡枪击案(2018年,12亡,6伤)

【16】弗吉尼亚海滩枪击案(2019年,12亡,4伤)

【17】德克萨斯埃尔帕索沃尔玛枪击案(2019年,23亡,23伤)

【18】科罗拉多博尔德枪击案(2021年,10亡,1伤)

【19】纽约布法罗枪击案(2022年,10亡,3伤)

【20】德克萨斯罗柏小学枪击案(2022年,21亡,7伤)

与这些枪击案伴随的,有且只有两件事:

【1】美国总统发表言论,贴一个标签,政治话语表演一番。比如这次的枪击案,拜登说是“大屠杀”。

但是,假如把上述20起枪击案后美国总统的话术汇编一下,我们可以深切感受到政治话语的丰富与干瘪。

【2】美国人(当然伴随着的是世界人民)对美国人对美国步枪协会(National Rifle Association of America,NRA)的关注与抗议。

这家机构成立于1871年,历史悠久到跟堪称美国“诞辰大戏”的南北战争肩并肩。

这家机构通过各种方式开展传播。在公众看得到的方面,主要有两种:

【1】通过各种方式参与到或出现在媒体中。

比如曾担任其发言人的Dana Lynn Loesch(1978年生),本身就是媒体人员,因此频繁参与到各种媒体内容中。当然,她也早遇到了很大的压力,比如,曾经有人给她发去恐吓,说要“弄死她”。

同时NRA还跟众多美国知名政治人物互动频繁。通过这些知名政治人物,NRA的众多活动自然而言获得媒体的关注。

【2】广告

现在NRA的广告并不像一般商业广告那样直接出现在各种媒体中,而是更多出现于NRA的自有媒体上,比如其YouTube频道。

不过因为NRA持续遭遇关注与抗议,它在自有媒体上的广告同样引发其他媒体的广泛关注。这正是所谓的“人红麻烦多”。

历史上NRA还曾经使用过一些平面广告,这些平面广告自然会出现在一些杂志等媒体中。其中最为知名的就是“I’m the NRA”系列。

这一套广告比我们常见的代言人广告还有超出一截:不但手持产品直面镜头,还说出人物的心声,最终大喊“我就是NRA”。

1982年,NRA发布了一条名叫《布莱恩·哈丁》(Bryan Hardin)的广告。广告里是一位8岁的小男孩,仿佛因为拥有枪支而很开心。

1982年的另外一条:

再看1983年的一条:

还有1984年的两条:

NRA的广告:表述+反向后果

NRA的广告往往使用“表述”方式,偶尔会使用“反向后果”方式。

“表述”方式,即由某一人物面对镜头表达观念。“反向后果”方式,即显示在一些场合中,如果没有枪,人们会遭遇大麻烦。

2016年9月20日,NRA发布名叫《别让希拉里陷你于危险之中》(Don't Let Hillary Clinton Leave You Defenseless)的广告。

这条广告出现的原因是:2016年秋希拉里开始总统竞选,而希拉里多次公开表明应当控枪。

这条广告使用的就是典型的“反向后果”方式:

在自己遭遇侵犯时,最有效的方式本应该是枪支;但现在枪支消失了,人们只能坐以待毙。

2017年9月26日,NRA发布名叫《我们就站在那里》(We Stand)的广告。

这条广告是NRA名叫“Freedom's Safest Place”的广告系列中的一条。广告种直面镜头表达主张的是美国海豹突击队退役队员Dom Raso。

这条广告使用的就是典型的“表述”方式:某人直面镜头,表达主张。

这种主张大概就是:枪支是安全的保障。

而且有两项形式要素强化了主张的气势:

第一,人物的近景景别。让观众感觉与视频中的人物心理上很近。

第二,人物的抽象背景。抽象背景让观众更好地聚焦于人物。

2018年12月13日,NRA发布名叫《谎言的暴力》(The Violence Of Lies)的广告,同样使用表述方式,且同样人物直视镜头,同样的抽象背景,同样的景别。

不过这次出镜的,就是上面提及的Dana Lynn Loesch。

欢迎关注,欢迎讨论

所有视频与图片均来自网络,仅用于学习与交流,侵删。