2022上半年十大爆款营销事件

发布者:三维推

2022-06-30 17:14:50

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回顾2022上半年,营销事件此起彼伏,伴随着一波又一波的热搜,哪些给你留下了深刻的印象呢?本文盘点了上半年的十大爆款营销事件,一起来看看吧~

转眼间,2022年即将过去大半,又到了进行“年中盘点”这一颇有仪式感的节点。

这半年,品牌营销圈可以说相当不平静,尤其是太多翻车的传播案例,吸引着大众的眼球和讨论度。但是,当我们的目光过多地被品牌负面抢夺,那些真正优秀的营销事件,难免被忽略。

事实上,2022上半年,有很多刷屏的爆款营销。今天,我就试着盘点了10个最为出圈营销事件,希望对品牌今后传播提供借鉴价值。

一、元气森林“押三中三”,成北京冬奥会“福气森林”

2022年春节期间,北京冬奥会引发全民关注。当一场国际性的体育赛事再次来到中国,对于中国品牌来说,自然是一次借势出圈、斩获话题的绝佳机会。而唯一被网友称为“赢麻了”的品牌,是靠着“押三中三”出圈的元气森林。

2022上半年十大爆款营销事件

2月15日,17岁的苏翊鸣在单板滑雪男子大跳台决赛中摘得金牌,一鸣惊人。没想到的是,这块金牌竟然把元气森林送上了热搜。

因为网友发现,元气森林的三位代言人谷爱凌、徐梦桃、苏翊鸣,早已经在2021年签约。并且签约时,他们都是知名度不高的运动员,却都在北京冬奥会成了家喻户晓的奥运冠军。眼光毒辣的元气森林,成为网友眼中的“福气森林”、“押王之王”。

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元气森林成为冬奥会的“话题王”,多少有点运气和玄学在身上。但这也说明,运动员商业价值的无限潜能,可以多维度地赋能品牌。

二、白象3.15满分公关,提升品牌大众好感度

今年的央视3.15晚会,插旗菜业“土坑酸菜”的曝光,引发了食品界的一场地震,尤其是各大方便面品牌的“老坛酸菜”,在消费者心目中留下了挥之不去的阴影。

面对席卷全国的舆情危机,有的方便面品牌手忙脚乱,比如统一连发四份声明,却前后说法不一,甩锅意味明显,致使品牌不仅没有置身事外,还被网友群嘲。

白象的公关则堪称范本。从响应速度来看,白象是第一个回应的品牌;从声明内容来看,面对网友质疑,白象的“ 一句话:没合作,放心吃,身正不怕影子斜”,直截了当地表明态度,相当硬气。

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同时,为了打消大众对食品安全的顾虑,白象还将“工厂直播”作为了长期项目,更透明地接受消费者监督。

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将危机变为转机,白象借此进一步提升了品牌形象,成为了名副其实的“国货之光”。

三、盒马鳄鱼复活?巧借网络话题,收割流量热度

3月份,一支关于“在盒马网购的鳄鱼复活”的短视频在网络上流传,把盒马推上了风口浪尖。可能对很多人来说,这是有人故意黑盒马。但对盒马来说,这是一次出圈的好时机。

从盒马的回应中,我们可以提取两个关键点:一是,盒马售卖的是内蒙古正规养殖的暹罗鳄,通过顺丰冷链发货;二是生鲜在发货前都经过专门处理,是卫生的。

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字里行间,体现的是盒马生鲜的新鲜安全、送货快、专业卫生等卖点,进行了一波自我宣传。同时,盒马还在评论区和网友玩梗,自黑“鳄鱼曾被网友当成壁虎”,更是贯彻了品牌有趣、有梗的形象,赢得年轻人的好感。

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四、瑞幸咖啡x椰树椰汁跨界联名,让人无法拒绝的土潮CP

当消费者对跨界联名的消费热情趋于理性,品牌还能够通过跨界营销撬动话题度和购买力吗?上半年,瑞幸咖啡和椰树椰汁给出了肯定的答案。

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瑞幸咖啡和椰树椰汁联名合作最大的噱头,便是椰树椰汁34年来第一次跨界合作。而椰树椰汁刻烟吸肺的土味形象,和年轻时尚的瑞幸咖啡又会碰撞出怎样的火花,也是不少消费者感兴趣的地方。

从营销上来说,两个品牌并没有让人失望。被定义为“从小喝到大气层”的联名新品椰云拿铁,椰树同款任性配色的杯套和纸袋,都是让人无法拒绝的爆款,也成为了斩获网络话题度的营销爆点。

五、五菱x草莓熊IP一起卖萌,击中少女心的毛绒汽车

人民需要什么,五菱就造什么;人民喜欢卖萌,五菱就跨界了草莓熊。

3月,五菱旗下的宝骏微型电动车KiWi EV,宣布和迪士尼经典IP草莓熊展开梦幻跨界,推出了粉色系的“毛绒草莓熊车”。

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这款联名车的独特之处在于,不仅外观融合了大量的草莓熊元素,整个车体都采用了粉色的毛绒材质。可可爱爱的外观,毛茸茸的质感,以及粉嫩的颜色,让人欲罢不能。

可以说,这是五菱专门为女性消费者定制的车款,也是一场她经济和萌经济时代下的神仙跨界,狠狠击中少女心。

六、刘畊宏涨粉7000万后,FILA成最大赢家

尽管由刘畊宏引领的全民健身热潮已经减退,但不得不承认,一天暴增千万粉丝、半个月涨粉6000万的刘畊宏,是2022上半年当之无愧的顶流明星。

当刘畊宏的抖音粉丝猛增之时,大众对刘畊宏如何进行流量变现虎视眈眈,猜测不断。5月初,刘畊宏的直播间第一次开始植入软广,他和妻子王婉霏穿上了全套的FILA运动服和运动鞋进行直播跳操。与此同时,刘畊宏和FILA合作代言费1700万的消息也开始在网络上流传,引发了网友热议。

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正如“人们只会记住第一名,没人会记住第二名”,尽管刘畊宏后来接了不少商务,但当刘畊宏的热度退去,提到他的商务代言,我想很多人还是首先想到FILA。作为“第一个吃螃蟹的人”,承担最大的风险,也可能有最大的收益。

七、可达鸭“一鸭难求”,肯德基打造顶流IP

我们常说麦当劳是“被汉堡耽误的玩具商家”,但今年被成年人疯抢的儿童节玩具,是肯德基的可达鸭。

尽管只是肯德基推出的六一节儿童套餐中的随赠品,但因其丑萌的样子实在太过可爱,可达鸭成了今年儿童节期间的爆款玩具。由于可达鸭只是随赠玩具中的其中一个,消费者等于是开盲盒,尽管如此,可达鸭依旧上线就迅速售罄。不少人为了得到可达鸭,更是催生了“代吃服务”。

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肯德基门店“一鸭难求”,二手市场的价格更是水涨船高,一只可达鸭直接被黄牛炒到了1300元。肯德基再次用呆萌的周边,拿捏住了大众的消费心理。

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八、东方甄选双语直播火爆全网,新东方打了翻身仗

这个6月,不少刘畊宏女孩、李佳琦女孩纷纷“变心”,转战到了“东方甄选”直播间,一边买东西,一边学英语,物质和精神都得到了满足。仅用3天时间,东方甄选直播间粉丝增加近200万,销售额增加近2000万元。

曾经的新东方老师,如今的带货主播,主播董宇辉的身份转型,代表着新东方在“双减政策”后的企业转型。而董宇辉在带货过程中出口成章的学识,以及浅显易懂的英语知识,更是让人们看到了不同于“321上链接”的直播模式,从中得到的不仅是商品,还有如沐春风的片刻宁静。

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新东方的火速出圈,离不开主播董宇辉,但更重要的是,人们从新东方的艰难转型中产生的同理心。当行业陷入困境,新东方能够积极自救,利用自身优势,转型直播风口,并且打出了一片天地,这样的翻身仗,够燃!

九、蜜雪冰城“黑化”,新品上市的新玩法

品牌推出新品上市,总是要进行一波预热。但如果热度太低,就变成了品牌自嗨,白忙活一场。蜜雪冰城为桑葚系列新品的预热活动,则是在利用自身资源的同时,结合拥有社会话题的天气元素,实现了营销出圈。

首先,蜜雪冰城通过外卖平台门店集体换黑色头像的方式,抢夺大众眼球。

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紧接着,“蜜雪冰城黑化”登上热搜,进一步撬动话题讨论度。而河南连续的高温天气,则为“蜜雪冰城黑化”提供了“晒黑”这一更加有趣的理由,从而扩大话题传播面。同时,蜜雪冰城还发挥雪王的IP人格化特质,让“黑化雪王”出现在线下门店,提升“黑化”的场景感、氛围感。

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最后,则是官方亲自回应,给出谜底“桑葚系列新品”的同时,还不忘和网友一起玩梗,让整个传播做到了从网友到品牌的首尾呼应,最大限度地制造话题热度,激发大众对新品的好奇心和购买力。

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十、饿了么免单活动,品牌和用户的答题游戏

这段时间,网友对饿了么真是又爱又恨。爱的是饿了么的免单活动,真金白银地请用户吃饭;恨的是要答题,绞尽脑汁找线索,很多人怕是高考后都没有这么认真过。

饿了么出题,网友找答案,算出免单时间,在免单时间下单,就可能真的吃到免费的外卖,这是饿了么免单活动的玩法,看似简单,却是一次非常不错的营销。

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这种“薅羊毛”的玩法,很容易调动用户的积极性,激活站内用户,在拉新的同时,让更多用户点外卖时更倾向选择饿了么。

同时,在出题和答题的双向互动中,饿了么拉近了和用户的对话距离,提升了和用户的情感粘度,即使活动结束,也可以提高留存率。

十一、结语

品牌出圈的要诀是什么?

是元气森林“押三中三”的玄学和欧气;是肯德基、五菱可爱当先,以“萌”制胜;是新东方的看准时机,顺势而为;是瑞幸咖啡和椰树椰汁跨界合作时敢于打破常规,不走寻常路……

在分析单个案例个性的同时,我们可以发现,很多品牌能够出圈,都少不了网络话题的推动。借由网络的传播势能,通过有效的话题引导,品牌营销往往可以四两拨千斤,收获不俗的话题度,进而带动产品销量。

当然,最根本的是,如白象那样,真正把产品做好。不然,一旦产品翻车,再高的流量也可能沦为泡沫。